生活型態目前是行銷學界普遍可見的名詞，台灣地區亦有很多生活型態的相關研究，然而這些研究多屬於特定化生活型態研究，而非一般化的生活型態研究，缺乏對台灣消費者的整體認識。以政治大學社資中心為例，自成立以來社資中心共收錄有316篇生活型態相關之碩士論文，研究標的遍佈各種產業和各種族群，卻沒有可以概觀地描述台灣普羅大眾的一般化生活型態研究，由此可見台灣學術界存在有「台灣整體民眾一般化生活型態研究」之缺口，本研究將進行台灣地區消費者的一般化生活型態研究的跨期比較，首先對E-ICP東方消費者行銷資料庫資料進行因素分析，探討歷年來台灣人的生活型態概況，再以迴歸分析探討台灣人生活型態及其行為背後的主要價值觀變遷，幫助大眾進一步建立對台灣消費者生活型態與價值觀的整體認識並解讀其改變情形。 本研究以1998年為主軸，透過因素分析和信度分析選取出流行傾向、追求自我、平和謹慎的生活習慣、社群參與度、都會傾向、獨立自主的生活、尊重權威、宗教信仰傾向、不確定的自我、積極進取的工作觀、新兩性觀、嚮往西方社會、社交活躍度十三個因素，再以迴歸分析探討這十三個因素在1994年到2002年間的趨勢變化，發現斜率項顯著的有流行傾向、社群參與度、都會傾向、不確定的自我、積極進取的工作觀、新兩性觀、嚮往西方社會、社交活躍度等七個因素。追求自我、平和謹慎的生活習慣、獨立自主的生活、尊重權威、宗教信仰傾向、嚮往西方社會等六個因素則呈現迴歸模式不顯著的分析結果。 本研究的限制有三，第一是量表之周延性有待商榷、第二是資料非panel data，不能進行與時間有關的統計分析、第三是無法反應新因素，並建議學者可進行後續研究，建立本土的資料庫與量表，以發展出適合台灣地區的本土一般化生活型態量表，並進行長期調查，予以修正，彌補本量表所缺乏之周延性與穩固性。

加值稅實施績效的優劣取決於一國所規範的稅制架構－稅基、稅率，及其在稽徵方面所做的努力，近年來，國際貨幣基金、OECD等組織，使用了消費效率比值作為評估各國加值稅實施績效的指標。我國自1986年4月1日實施加值稅迄今已逾20年，其間經過多次修法，已對稅基、稽徵效率產生影響，因此本文認為我國加值稅實施績效的優劣變動情形，實有深入探討的必要。 依據1987至2006年度的稅收資料，利用消費效率比值，透過迴歸分析，並與OECD國家進行比較，本文發現：(一)我國修法增加免稅項目，侵蝕了加值稅基，也降低了加值稅實施績效；(二)我國稅法有關稽徵作業及罰則規定的變動，對稽徵效率均產生實質影響，尤其是降低漏稅罰鍰倍數及逃漏稅成本，已提高逃漏稅誘因，降低了稽徵效率；(三)與OECD國家相較，我國加值稅實施績效雖屬中上水準，惟仍落後實施時間較晚的日本，其主要原因之ㄧ為我國稅基侵蝕較為嚴重；(四)我國近年儘管擴大了稅基，但可能受到稽徵效率降低的影響，加值稅實施績效仍低於1996年度。

每個時代都有懷舊的情形，不同世代有各自的懷舊事物。由於商業及媒體科技的發達，圖像的大量聚集成為一種奇觀，視覺文化營造出懷舊商品的主要氛圍。物件做為一種溝通媒介，被賦予其所屬時代的文化目的，使得人與人之間建立某種社會關係，即社會文化群體的集體記憶活動。 因著集體記憶的中介，這些重現舊日事物的商品是聯繫到時代感覺的依據。在懷舊中獲得實在與延續感，滿足個人認同和歸屬的需要。個人消費受到環境脈絡的影響，表現出整體性消費型態的特徵，除了真實記憶的召喚外，另一種促力便來自於想像力的發揮，讓即使沒有經歷過去某些時代的人們，但因大眾媒體所放送傳佈各種懷舊文本，讓後來的人能夠共享、共感那個時代的集體記憶，建構出具備某個時空特色的異國情調。缺乏能夠具體指涉的經驗細節，反而使懷舊想像成為可能。 本研究以懷舊消費為主題，先探討懷舊的意義與本質，並援引詹明信、哈伯瓦克與布希亞的觀點，探索世代集體記憶，是如何影響懷舊產品相關的消費行為；在後現代與晚期資本主義的脈絡下，懷舊圖像符號的大量生產流通，又是如何被人們使用與解讀。 在文獻理論的耙梳之後，研究者採取深度訪談的方式，瞭解實際上各個消費者的購買動機及認知態度。經過整理分析發現，消費不僅是單純的購買行為，而能具備反身性思考，依照人們的觀念產生各種社會及文化意義，亦為不同世代自我陳述的方式之一。

本研究探討的是針對休閒餐飲業之一的「休閒茶店」所做的消費行為研究，欲瞭解休閒茶店消費者所擁有的人口特徵、消費型態、所重視的商店屬性、所偏好的商店空間形象設計以及其消費後的商店屬性滿意度、整體消費滿意度、未來再消費意願和推薦意願等等，還有這些項目彼此之間的關係又是如何。因此，本研究目如下： 一、探討休閒茶店的消費者特徵（人口統計變項和生活型態）為何。 二、探討消費者對於休閒茶店的商店屬性重視度及商店空間形象設計喜好為何。 三、探討消費者於休閒茶店的消費型態為何。 四、探討消費者對於休閒茶店的消費態度（滿意度和忠誠度）為何。 五、探討休閒茶店的消費者特徵、商店屬性重視度、商店空間形象設計喜好、消費型態與消費態度之間的相互關係。 六、藉由資料蒐集與分析，予以茶店經營業者行銷建議，做為展店經營參考。 本研究採用的研究方法是「調查研究法」，使用「紙本問卷」和「網路問卷」二種方式來收集意見，共收集到894份問卷。紙本問卷發放與收集是由研究者親自前往台北市與台中市執行研究調查，收集時日皆跨及非假日與假日，收集時段皆於每日上午11點至晚間12點間陸續前往各店家發放與收集，故問卷收集的時日與時段皆已兼顧可能的消費時機，可以避免問卷收集時日與時段選擇偏頗的問題。發放問卷店家選定方式與問卷發放方式係以「研究者獲得該店家同意得以進入其店內向顧客發放問卷」為選定店家的關鍵，且依「桌次順序」一桌一桌地拜訪店內消費者，徵求消費者協助填答。紙本正式問卷的施測共計前往台北市及台中市共17家茶店進行調查，台北市7家，台中市10家，共計發放出463份問卷，其中有效問卷428份，無效問卷35份，有效問卷回收率為92.5％。網路問卷發放與收集是透過BBS（批踢踢實業坊）上的「喫茶版」、「飲料版」、「美食版」等餐飲相關討論版，以及研究者所擁有的E-mail名冊等，執行網路的研究調查。網路正式問卷的施測共計發放出467份問卷，其中有效問卷465份，無效問卷2份，有效問卷回收率為99.6％。 根據本研究所提出的研究假設，經假設驗證後得到以下之研究結果： 一、不同人口統計變項的茶店消費者，於生活型態上有顯著差異。 二、不同消費者特徵的茶店消費者，於商店屬性重視度上有顯著差異。 三、不同消費者特徵的茶店消費者，對商店空間形象設計的喜好有顯著差異。 四、不同消費者特徵的茶店消費者，於消費型態上有顯著差異。 五、不同消費者特徵的茶店消費者，於消費態度上有顯著差異。 六、不同商店重視屬性集群的茶店消費者，於消費態度上有顯著差異。 七、不同商店空間形象設計喜好的茶店消費者，於商店屬性重視度上有顯著差異。 八、不同商店空間形象設計喜好的茶店消費者，於消費態度上有顯著差異。 九、不同消費型態的茶店消費者，於商店屬性重視度上有顯著差異。 十、不同消費型態的茶店消費者，於商店空間形象設計喜好上有顯著差異。 十一、不同消費型態的茶店消費者，於消費態度上有顯著差異。 十二、不同商店滿意屬性集群的茶店消費者，於整體消費滿意度上有顯著差異。 十三、不同商店滿意屬性集群的茶店消費者，於忠誠度上有顯著差異。 十四、茶店消費者的忠誠度，與茶店的整體消費滿意度有顯著相關。 十五、茶店消費者的推薦意願，與茶店消費者的再消費意願有顯著相關。 最後，本研究提出以下行銷策略建議： 一、產品策略 （一）首重產品品質與口味的堅持。 （二）提供給消費者符合其心目中優先順序需求的產品。 （三）讓「服務」始終成為茶店最優質的產品。 二、價格策略 （一）滿足消費者能力許可的價格。 （二）提供「平價奢華」的感受。 三、通路策略 （一）提供消費者所期待的茶店環境。 （二）迎合消費者偏好的茶店空間形象設計。 （三）改善消費者前往茶店消費的便利性問題。 （四）不要讓店內的顧客素質成為營業的致命傷。 四、推廣策略 （一）「口碑」的力量。 （二）製造吸引消費者目光的機會。 （三）主動曝光。 以及，本研究對於未來研究方向建議如下： 一、茶店的「商店空間裝潢設計」與「商店空間形象設計」研究再深入。 二、與「咖啡店」進行消費行為的比較研究。 關鍵詞：休閒餐飲、茶店、消費行為、消費者特徵、生活型態、商店屬性、商店空間形象設計、消費型態、消費態度、滿意度、忠誠度

本研究主要以美國所規劃的單一稅率制為主要探討對象，包括了報稅格式、稅率、公司及個人所得稅申報方法及操作、細部規劃解析，並進一步歸納出單一稅率制之優缺點所在。 其中附帶論述學者對聯邦所得的批評與施行單一稅率制後可預期能獲得利益，並藉由各國的發展及實行的概況來驗證該稅制施行後對經濟發展的影響。 在細部解析美國所規劃實施的單一稅率制方案中，首先從支出稅之概念討論起，並進而衍生出美國所規劃的稅制其實是對消費課徵的概念，稅基是國內生產毛額，為所得稅的型式，因其在投資時立即扣除所有的投資金額，投資金額從稅基中扣除，所以其基本精神是消費稅。 消費稅的合理之處在於其對儲蓄及投資的激勵作用，所得再投資是免稅的，所以消費稅鼓勵投資並抑制消費，從長期觀點來看，每一項投資行為都可以追溯到一項儲蓄行為，因此，將投資額從稅基中扣除等於對儲蓄免稅。 文中並介紹完整規劃的單一稅率制之稅制改革法案，再敍述其無法施行原因，並解析經多年發展出之累進稅率制其中心思想，最後指出美國稅制目前施行之癥結所在，並以討論何時該實施單一稅率制及何時該實施累進稅率制為結論。

食物提供人類所需之能量及營養來源，而食物乃生長於農業用地。但因貿易、都市化、生活型態改變、人口成長及其它經濟因素，台灣人民食物消費習慣已與從前大不相同。台灣仰賴進口糧食的數量大於自產糧食數量。本研究檢視台灣人自1997 至2007年的食物消費型態，用以建立理想的糧食消費型態，再進一步推算各類糧食的理想消耗量，同時檢視自1997 至 2007年去的農業土地使用狀況。本研究發現台灣的食物消費型態未近健康，農業土地使用率偏低，且糧食自給率偏低，建議應進行消費型態之改善，以達永續發展的目的。 / Food is essential to life for several reasons: it provides energy and nutrients to support human life. Foods are grown from agricultural land. However, due to factors such as trade, urbanization, change of lifestyles, population growth and other economic factors, the food consumption pattern in Taiwan changed over time. Taiwan relied on imports rather than domestic production for many food sources. This research examines food consumption patterns in all food categories from 1987 to 2007 to establish an ideal food consumption level, and then to propose an ideal consumption quantity in each food category for both the individual level and the aggregate level. In addition, agricultural land utilization situations and policies are examined. The result shows contradictory findings. Taiwanese people were not eating healthfully during this period, the land utility rate was low, and the food self-sufficiency rate was low, also. Measures should be taken to improve the current situation.

近年來，隨著行動配備的普及，越來越多的企業開始以行動廣告做為宣傳產品或服務的新溝通管道，由於行動媒體極具個人化和隱私特性，因此，行銷人員不能無視消費者的觀感，而一味地大量傳送對和消費者無關的廣告內容，或是使用干擾的方式強迫消費者接收，甚至利用行動廣告的便利性發送詐騙簡訊，長久來看，消費者將對品牌主、電信業者產生不信任感，對於資訊安全和個人資料的法律保護，也將產生質疑和缺乏信心。 本研究以問卷調查法蒐集資料，透過統計分析和解釋，研究行動廣告關聯性和許可傳送對消費者信任、廣告接收反應的關係，並探討消費者信任傾向、適地性、行動媒體廣告態度是否對上述關係有干擾效果，最後，再了解消費者信任和廣告接收反應的關係。本研究結果發現： 一、當行動廣告與消費者關聯性越高時，消費者品牌信任、行動廣告信任越 高，閱讀、保留訊息、蒐集資訊、回復、參與活動、轉寄的可能性越高，而刪除的可能性會越低。 二、相對於非許可式行動廣告，消費者對許可式行動廣告有較高的品牌信任、行動廣告信任、資訊環境信任和法律信任，閱讀、保留訊息、蒐集訊息、回復、參與活動、轉寄的可能性會越高，刪除的可能性會越低。 三、相對於非許可式的行動廣告，許可式的行動廣告內容和消費者的關聯程度越高。 四、信任傾向對關聯性形成的「品牌信任、行動廣告信任」正向關係，與「閱讀、保留訊息、回復、參與活動」可能性之關係有干擾效果。 五、在消費者信任傾向高時，適地性對關聯性形成的「品牌信任」正向關係有干擾效果，此外，適地性也會干擾關聯性形成的「刪除、閱讀」可能性。而適地性不會干擾許可傳送方式對消費者信任的關係，但在消費者行動媒體態度佳的情況下，適地性對許可傳送形成的「閱讀」可能性有干擾效果。 六、行動媒體廣告態度對許可傳送形成的「品牌信任」正向關係、「閱讀」可能性有干擾效果。 七、消費者信任和廣告接收反應具有正向關係，亦即當消費者信任感越高，則廣告接收反應會越好。此外，消費者信任在行動廣告關聯性、許可傳送對廣告接收反應的影響間，扮演了部分的中介角色。

消費幻想的概念在近年來受相關研究者的注目而持續發展，但常僅止於概念探討 (Belk et al., 2003；李德儀, 2005) 或特定的高幻想族群之研究 (Martin, 2004)，究其背後成因是缺乏幻想衡量工具。在國內研究學者黃依婷 (2006) 建製了第一份幻想量表，終使後續相關研究得以展開，但其幻想量表的建製流程、再測信度、效標關聯效度和幻想量表之構面，皆仍有可改善之處。故本研究的目的，是評估舊有之幻想量表，進而修正成一份具有良好信度與效度的幻想量表。 本研究選擇黃依婷 (2006) 在建製量表時第二次施測的問卷版本，接續評估幻想量表構面，並進行量表純化與信度效度分析，以改善量表之品質。卻發現量表的構面相當不穩定，而進行一次表面效度鑑定後，發現構面之設計確實存在部份構面之間的題項易混淆與部份題項和其所在之構面定義不符。故確定舊有之幻想量表施測版本有重新整理構面之必要，經回顧文獻與重新檢視量表之目的後，確認了「構面-要素」矩陣設計概念的幻想量表構面，並在經過兩次專家評估修正以融合舊版幻想量表部分題項與新設計之題項，組成新幻想量表之初稿。構面整理後之幻想量表初稿經確認構面與題項設計具表面效度後，便利用校園樣本進行三次小規模施測，以內部一致性信度分析和探索性因素分析結果純化量表，建製出正式研究之幻想量表。最後再於200位一般消費者施測，進行信度分析、驗證性因素分析與效標關聯效度後，建製出一套19題李克特形式五點尺度之幻想量表，整體之內部一致性Cronbach’s Alpha值為0.90，再測信度為0.81，涵蓋「取得距離」、「過去經驗」、「細膩程度」、「持續程度」四大構面。 另外，本研究回顧文獻發現幻想程度較高者，在想像力生動程度可能較佳，而可利用Marks (1972, 1973a, 1973b) 所建立之想像力生動程度量表作為幻想量表之效標，透過效標關聯效度分析，確認幻想程度越高，想像力生動程度也越高，而證明本研究修建之幻想量表具有效標關聯效度。最後利用幻想量表驗證幻想相關推論與命題，發現年齡越高，幻想程度越低；在幻想構面「過去經驗」與「細膩程度」間，並無顯著之負相關。 / The concept of consumption fantasy has continually been receiving attention and kept developing by researchers in relevant fields, but relevant research could only focus on concept development (Belk et al., 2003; Julia Lee, 2005) or specific groups with higher degree of fantasy (Martin, 2004) due to lack of instruments to measure fantasy. Research about consumption fantasy through quantitative method has been commenced after the first fantasy inventory was built by domestic researcher Huang I-tin (2006). Nevertheless, there is still room for further revision and improvement in the development process, test-retest reliability, criterion-related validity and the dimensions of fantasy inventory build by Huang I-tin. This study is aimed to access the traditional fantasy inventory and rebuild it into an inventory with better quality on reliability and validity. The second edition of pretest questionnaire used by Huang I-tin was chosen to conduct subsequent development of dimension assessment, inventory purification, reliability and validity analysis to increase the quality of fantasy inventory. The face validity analysis was executed due to the discovery of unstable of inventory dimensions, the result unveiled that some items in some dimensions are hard to distinguish and some items do not satisfy the definitions of their dimensions. Referring to literatures and reassessing the purpose of fantasy inventory due to the need of rearrangement of dimensions in this inventory, “dimension-factor” matrix of design concept was initiated, and the first draft of revised fantasy inventory was developed after two panel discussions held on the revision and integration of old items extract from old fantasy inventory with new designed items. Once the fantasy inventory had been proved to have face validity via dimensional assessment, three small-scale surveys, in which the respondents are composed of students, were executed to develop the formal fantasy inventory through internal consistency reliability and exploratory factor analysis aimed to purify the draft of fantasy inventory. After the small-scale surveys, 200 general consumers were chosen to conduct formal questionnaire survey, which included reliability analysis, confirmatory factor analysis and criterion-related validity analysis, to build a fantasy inventory containing 19 Likert-type items. Overall, the Cronbach’s Alpha of this inventory is 0.90; test-retest reliability is 0.81. This inventory covers four dimensions: the distance of “Accessibility”, ”Pass Experience Relatedness”, the degree of “Fineness ”, and the degree of “Continuity”. In addition, the degree of vividness of visual imagery is discovered to be the criterion of fantasy from literature review. By assessing criterion validity, the degree of vividness of visual imagery is confirmed to be fit for criterion of fantasy. Finally, for the test of thesis that older people have lower degree of fantasy; the result indicated that there’s no negative relation existing between the dimension of “experience-relativity” and the dimension of “the degree of fineness”.

探討上海地區女性的收入獨立和消費的滿意程度是否和女性自我意識的高漲成正相關。 / With the prosperity of Shanghai's growing economy, the self-awareness of Shanghai's women is continually rising and the thinking and behavior of Shanghai women are more independent. When it comes to consumption, what Shanghai females consume the most is to satisfy themselves or attract and please men. Is the consumption liberation and satisfaction greatly related to high women self-awareness? This article is to explore whether the economic independence of Shanghai female college students are directly linked to high female self-awareness or not; In addition, it is worth for us to explore and study more about these issues. If the higher consumption decision-making power of Shanghai female college students are related to the increased self-awareness of Shanghai women.

金融商品之交易糾紛於金融消保法訂立前即層出不窮，惟過去對於金融消費者權益之保護以及申訴救濟之管道，欠缺一套完整之法典以供金融消費者主張其權益，相關條文散落於各自律規範，使金融消費者在救濟時較為不便，而在2008年金融風暴發生後，大量之申訴以及民事爭訟案例促使相關部門於2011年訂立金融消費者保護法。 惟本法施行時日尚短，衡諸過去各期刊論著，鮮少對本法關於金融消費者保護之條文要件進行比較分析，且關於本法與其他相關之保險法、消保法如何適用，以落實保障消費者之立法目的亦為一大問題，故本文後續之章節將就此一部分進行相關探討。 至於2008年發生金融風暴後，眾多的金融商品糾紛訴訟案例以連動債為大宗，且其產品特性相較其他金融商品更為專業複雜，在適用金融消費者保護法之個案上，實務如何解釋本法之各要件，以及訴訟中兩造主要之爭點為何，相當值得研究解析，因此本文於探討完本法金融消費者保護之條文後，將接續針對連動債商品進行實務判決之實證研究。 透過上述之內容，以及相關期刊見解之補充，希望能針對此一議題之探討有所助益，並能對於連動債案例歸納出目前之實務見解，最後本文在末章將敘述本法目前之不足之處及疏漏，供未來修法之參考，以期待未來金融消費者保護法之條文會更為周全，強化對金融消費者權益之保障。