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隨著網路科技的發展，許多新興媒體隨之興起，直播服務即為其中之一，直播為現今品牌或者商家躍躍欲試的行銷溝通管道。直播服務有許多的應用方式，而當中「直播＋電商」為本研究所欲了解的應用，因直播電商近來廣受業界討論，也可看見許多品牌皆直播與消費者溝通以及導購，且許多品牌也都表示有良好的成效。直播電商即是透過直播服務在網路上進行商品的販售，其中主要組成的元素包括直播功能、直播主、直播內容以及閱聽眾，本研究希望能夠了解直播電商是如何能夠提升消費者購買意願以及對購買決策流程影響。 本研究將受訪者分為三組（前測、直播以及重播組），先讓受訪者共同觀看完直播電商節目後，再透過焦點團體訪談法深入瞭解其態度，研究結果歸納如下： 一、 購買意願 內容與直播主為直播電商關鍵成功因素，實用性價值高之內容、具專業性之直播主較能促使購買意願，而具知名度之直播主能吸引消費者注意以及提升購買意願，且當產品與直播主具有高度關聯性時較能說服消費者；直播功能對於消費者而言為附加價值，但是當消費者對於直播內容與直播主感到滿足、滿意時，直播功能能有效提升購買意願。 二、 購買決策流程 直播透過導購功能、互動功能能夠縮短消費者購買決策流程的資訊搜集以及評估方案階段。 根據研究結果，本研究提出實務建議以提供企業作為未來營運參考，亦提出研究建議作為未來研究參考。 / As the Internet Technologies continue to bloom and develop, many new media emerge. Of all, live streaming, has become the must try for brands and sellers nowadays. Among all the applications that live streaming brings, live streaming commerce, which is selling products through live streaming, is the focus of this study. The main components of live streaming commerce include live features, host, content and audiences. This study aims to understand the impact of live streaming commerce on consumers’ purchase intention and purchase decision-making process. To conduct focus group interviews, the study divided participants into three groups: 3 people in the pre-test, 5 people watching livestream, and 5 people watching video (same content as in the previous group but not live). Results and conclusions are summarized as below: The key successful factors of live streaming commerce are content and host. The content with high utilitarian value and the expert hosts are both significant to consumers’ purchase intention. Live streaming with popular hosts could capture consumers’ attention and enhance their purchase intention. Moreover, the live streaming hosts are more likely to persuade consumers into purchasing if the characteristics of live streaming hosts are strongly relevant to the products. Consumers regard functions of live streaming as additional value. Live streaming could effectively increase consumer purchase intention when the consumers are satisfied with the content and the performance of host in the live streaming. Live streaming commerce shortens the consumer decision making process through features of real- time text chatting and shopping guide. According the results, this study presents the practical recommendations to provide enterprises as a future operational reference, and propose research recommendations as a future study reference.

京都大学 / 0048 / 新制・課程博士 / 博士(農学) / 甲第18335号 / 農博第2060号 / 新制||農||1023(附属図書館) / 学位論文||H26||N4842(農学部図書室) / 31193 / 京都大学大学院農学研究科森林科学専攻 / (主査)教授 五十田 博, 教授 矢野 浩之, 教授 藤井 義久 / 学位規則第4条第1項該当 / Doctor of Agricultural Science / Kyoto University / DFAM

臺灣自2009年合法開放大陸地區人民、法人、團體、其他機構或其於第三地區投資之公司來臺投資後，陸資來臺投資件數逐年增加，陸資投資事業來臺設廠投資將可帶動臺灣進出口、提供就業機會及增加地方政府稅收，對於臺灣地方經濟發展將有正面效益。由於中國大陸已成為世界主要的對外投資國之一，如何吸引陸資投資將是未來積極討論的重點，本研究將以經濟部投資審議委員會2013年「陸資投資事業營運狀況調查表」資料，針對108家廠商填答之問卷結果進行實證研究，運用Stata軟體設計及Probit Model進行迴歸分析，探討「廠商特性」、「投資動機」、「原料來源」、「政治風險障礙」及「投資時間」等因素對陸資來臺投資區位選擇決策的影響。由實證結果發現，「組織型態」、「經濟動機」、「原料來源」及「投資時間」是影響陸資在臺灣北區或北區以外地區投資的因素。當組織型態為獨資、在臺採購原料比例越高時，廠商較不傾向於北區投資；當投資動機為經濟動機、投資時間為於第一階段開放時（2009年6月至2011年3月間）來臺投資者，則越傾向於北區進行投資。

西元1999年起中國大陸對外投資政策推動方向自「引進來」改採「走出去」策略，對我國吸引陸資來臺以帶動經濟發展是為最佳契機，惟兩岸關係特殊，我國開放陸資來臺政策2009年始開始實施。對企業而言，通常獲取極大利益為其主要目標，而採取對外投資即是一種方式，以拓展市場版圖。然而企業欲對於海外不熟悉之市場進行投資，首先要面對的問題就是「何時」進入才屬適當。 故本研究利用經濟部投資審議委員會2013年所調查之「陸資投資事業營運狀況調查表」之187家陸資投資事業為對象，並運用Probit模型探討在廠商規模、國際經驗、獲利情形、進入模式、市場動機、勞動素質、研發技術、大陸政策推動及臺灣政策限制等情況下，是否對陸資來臺投資時間點選擇具有重大影響。 本研究結果發現，「獲利情形」、「進入模式」「勞動素質」及「大陸政策推動」為陸資來臺投資時間點選擇之重要影響因素，即說明陸資在臺投資廠商，在配合大陸積極推動「走出去」政策情形下，由於臺灣勞工人口受教育程度愈高，勞動素質較優，可降低生產成本，提高獲利能力，故選擇較早進入臺灣市場投資。且因對陸資廠商而言，臺灣市場尚屬陌生環境，在衡量其投資之成本效益後，將先以已對臺灣市場瞭解之投資客或當地廠商合夥經營，來獲取較高報酬。

廠商在進行對外直接投資時，可能因其經營策略而投資與本業不同之行業，本文乃針對我國製造業廠商探討海外投資行業多樣化的決定因素。本研究利用經濟部統計處於2007年所實施之《製造業對外投資實況調查報告》問卷資料，以Poisson Model分析我國海外投資廠商在廠商行業、廠商規模、研發密集度、技術來源、獲利情形、勞力密集度、資本密集度及海外資本支出八項因素之影響。實證結果發現，廠商規模、技術來源及海外資本支出是我國海外投資廠商投資行業多樣化的決定因素，當廠商規模越大、技術來源越多及海外資本支出越高時，其投資行業多樣化的程度越高。

在中國大陸積極發展對外投資與國際貿易全球化的趨勢下，兩岸經濟貿易交流也加速展開。經濟部自2009年起正式核准陸資來臺投資，期望能為臺灣企業開啟國際競爭的大門，並透過海外資金挹注帶動產業成長。過去相關文獻主要以臺商赴大陸投資為研究對象，反之，探討陸資來臺議題者尚且不多，本研究以經濟部2013年陸資在臺投資事業營運狀況問卷調查資料中，實際從事中間財採購活動之陸資廠商為對象，運用Multinomial logistic模型，分別由廠商特性、動機特性及產業特性等三大構面，探討影響陸資在臺投資事業選擇「在臺灣當地採購」、「自中國大陸進口」及「同時自臺灣與大陸採購」的決定因素。 經由實證研究發現，相較於僅自中國大陸進口中間財而言，「廠商規模」、「技術來源」及「資源追求型」、「市場追求型」、「效率追求型」投資動機等五項變數為影響在臺陸資廠商選擇自臺灣採購中間財的重要決定因素；其次，在臺陸資廠商是否選擇同時自臺灣與中國大陸兩地採購，或僅自中國大陸進口中間財，則主要受「廠商規模」、「技術來源」及「效率追求型」投資動機等三項變數影響。

技術取得方式類別可區分為「內部自行研發」或「外部購買」模式，過去對於海外直接投資事業技術取得方式之影響因素較少有文獻針對陸資在臺之情形予以討論，更遑論再細部分析在自行研發方式的模式中，會影響廠商決定要採母公司提供，亦或子公司自行研發之差異研究分析。本研究利用經濟部投資審議委員會2013年《陸資投資事業營運狀況調查報告》問卷資料，分別由廠商特性、投資動機及營運特性等三大構面進行探討，並運用兩階段Probit模型，分析陸資在臺投資技術取得方式之影響因素，其中第一階段為「自行研發」與「外購」之選擇，第二階段則為「母公司提供」與「子公司自行研發」之選擇。由實證結果得知，廠商特性構面的「廠商規模」、投資動機構面的「市場動機」以及經營特性構面的「股權結構」等3項為陸資在臺投資技術取得方式的重要影響因素。其次，廠商特性構面的「技術能力」、投資動機構面的「市場動機」、「經濟動機」以及經營特性構面的「股權結構」、「投資時間」等5項為陸資在臺投資技術自行研發方式的關鍵性因素。

本文利用連續寡占模型分析垂直整合對福利的影響，並分別討論垂直整合廠商退出與進入要素市場的情形。過去文獻發現當上游較下游集中且最終財產品替代性小時，如果垂直整合廠商退出要素市場，則垂直整合會降低社會福利。本文發現，當垂直整合廠商可以在要素市場自由買賣時，不論最終財產品替代性高低，垂直整合皆可提升社會福利。這是因為相較於垂直整合廠商退出要素市場，當上游集中度較高或下游產品替代性較小時，進入要素市場的垂直整合廠商將策略性賣出中間財，從而降低中間財價格、增加下游總產量，並提升社會福利。

近來，直接投資日趨盛行，多國藉公司及其所從事之跨國界經濟活動已成為值得重視 的經濟發展之一。由於處於跨國界的經營型式，因而必然涉及匯率因素的影響：在固 定匯率下，雖無浮動匯率風險的存在，然而政府的匯率政策勢將影響多國藉公司的生 產與銷售決策；在浮動匯率下，多國藉公司所處的決策環境將不再是確定性的，而存 在有匯率風險。因此，如何應用避險行為來從事生產銷售決策，已是頗受注意的課題 。關於此方面，主要文獻如BATRA & HADAR （１９７９）、LTAGAKI （１９８１）、 BATRA & HADAR （１９８２）等曾有研究。其次，在面臨匯率不確定性的同時，初級 投入品之國際價格亦常有劇烈變化的情形發生（如１９７２─１９７４年期間），因 而使得商品價格不確定性提高，導致國際貿易行為同時面臨了匯率與價格的不確定性 ，有關於此，主要文獻如KAWAI & ZILCHA（１９８６），曾探討出口商在面臨匯率與 價格不確定時的避險措施及決策影響。 本文乃以KAWAI & ZILCHA（１９８６）的完全競爭廠商與BATRA & HADAR （１９７９ ）的不完全競爭廠商兩理論模型為基礎，除探討固定匯率之匯率政策以及浮動匯率之 匯率風險諸問題外，亦加入價格不確定性之考慮，探討多國藉公司之生產銷售決策與 避險行為。本論文主要分為四大部分，第一部份為緒論，包括動機與文獻回顧，第二 部份為固定匯率下多國藉公司之決策分析。第三部份為浮動匯率下，加入價格不確定 性，多國藉公司之決策分析，最後第四部份為結綸與比較。