Submitted by LEONEL DA FONTOURA MATTOSO NEGREIROS FARIA (leonelfaria@hotmail.com) on 2018-07-15T15:53:43Z No. of bitstreams: 1 EVIDÊNCIAS DE AJUSTES NO LANCE MÉDIO DE ADVERTISERS EM UMA AD EXCHANGE DADO A PERCEPÇÂO DE FRAUDE.pdf: 927107 bytes, checksum: fbf14b67a7c420c60157bbeed1c4cc49 (MD5) / Rejected by Thais Oliveira (thais.oliveira@fgv.br), reason: Boa tarde, Leonel, Para que possamos aprovar seu trabalho, serão necessárias as seguintes alterações: ´- O nome GETULIO, da capa, não tem acendo; - A Lista de Figuras, Tabelas e Sumário devem estar em páginas separadas; - Adicionar o número na página da Introdução. Por gentileza, alterar e submeter novamente. Para qualquer dúvida, entre em contato. Thais Oliveira - SRA mestradoprofissional@fgv.br - 3799-7764 on 2018-07-18T17:30:17Z (GMT) / Submitted by LEONEL DA FONTOURA MATTOSO NEGREIROS FARIA (leonelfaria@hotmail.com) on 2018-07-18T22:55:50Z No. of bitstreams: 1 EVIDÊNCIAS DE AJUSTES NO LANCE MÉDIO DE ADVERTISERS EM UMA AD EXCHANGE DADO A PERCEPÇÂO DE FRAUDE.pdf: 932254 bytes, checksum: d4565924757aebfd1ccca3560e3eccea (MD5) / Rejected by Thais Oliveira (thais.oliveira@fgv.br), reason: Boa tarde, Leonel, Conforme conversado, a Data da Aprovação deve estar em branco para que possamos aprovar. Por gentileza, alterar e submeter novamente. Obrigada! on 2018-07-19T16:35:52Z (GMT) / Submitted by LEONEL DA FONTOURA MATTOSO NEGREIROS FARIA (leonelfaria@hotmail.com) on 2018-07-20T00:45:37Z No. of bitstreams: 1 EVIDÊNCIAS DE AJUSTES NO LANCE MÉDIO DE ADVERTISERS EM UMA AD EXCHANGE DADO A PERCEPÇÂO DE FRAUDE.pdf: 930936 bytes, checksum: d20eac773c3509c258654a88ab69baf5 (MD5) / Approved for entry into archive by Thais Oliveira (thais.oliveira@fgv.br) on 2018-07-20T16:47:53Z (GMT) No. of bitstreams: 1 EVIDÊNCIAS DE AJUSTES NO LANCE MÉDIO DE ADVERTISERS EM UMA AD EXCHANGE DADO A PERCEPÇÂO DE FRAUDE.pdf: 930936 bytes, checksum: d20eac773c3509c258654a88ab69baf5 (MD5) / Approved for entry into archive by Suzane Guimarães (suzane.guimaraes@fgv.br) on 2018-07-20T17:12:16Z (GMT) No. of bitstreams: 1 EVIDÊNCIAS DE AJUSTES NO LANCE MÉDIO DE ADVERTISERS EM UMA AD EXCHANGE DADO A PERCEPÇÂO DE FRAUDE.pdf: 930936 bytes, checksum: d20eac773c3509c258654a88ab69baf5 (MD5) / Made available in DSpace on 2018-07-20T17:12:16Z (GMT). No. of bitstreams: 1 EVIDÊNCIAS DE AJUSTES NO LANCE MÉDIO DE ADVERTISERS EM UMA AD EXCHANGE DADO A PERCEPÇÂO DE FRAUDE.pdf: 930936 bytes, checksum: d20eac773c3509c258654a88ab69baf5 (MD5) Previous issue date: 2018-06-27 / Este trabalho tem como objetivo identificar se lances médios de anunciantes sofrem algum impacto dado a um aumento na popularidade de termos de busca no Google referentes a fraude na indústria ou devido a notícias de casos de fraude. Para isto, são analisados dados mensais de Janeiro de 2014 a Janeiro de 2018 de lances médios de uma Ad Exchange, (construído a partir do valor faturado e volume de instalações do aplicativo fim), popularidade mensal de termos de busca no Google (Ad Fraud, Mobile Ad Fraud e Mobile Advertising) bem como datas de notícias sobre fraudes para encontrar evidências de que um aumento na popularidade do termo 'Ad Fraud' impacta negativamente no lance médio, um aumento no termo 'Mobile Advertising' impacta positivamente no lance médio, e uma notícia de fraude de 2016 também têm efeito negativo sobre o lance médio dos Advertisers. / This work checks for empirical evidence that Advertisers’ bids are impacted by fraud related search terms popularity in Google regarding the mobile advertising industry and by fraud related news. For this to be accomplished, monthly data from January 2014 to January 2018 from an Ad Exchange regarding Advertisers’ monthly bid (calculated based on spend and app installs) is gathered and compared with 'Ad fraud', 'Mobile Ad Fraud' and 'Mobile Advertising' search terms popularity in Google as well as fraud volume related news dates, to find evidence that an increase in 'Ad Fraud' term popularity has a negative impact in the average bid, an increase in 'Mobile Advertising' term popularity has a positive impact in the average bid and a 2016 fraud related news also has a negative impact in Advertisers average bid.