Made available in DSpace on 2016-04-28T19:34:25Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Eunice Aparecida de Aguiar.pdf: 3240081 bytes, checksum: ea5c18f6e62d8d801f8c842d9d1700f1 (MD5) Previous issue date: 2008-05-05 / Secretaria da Educação do Estado de São Paulo / The research documented in this Dissertation is linked to the research line History and Description of the Portuguese Language, of the Post-Graduate Studies in Portuguese Language Program/PUCSP, and describes the use of lexical and grammatical resources that, associated to image, are responsible for the investment of the discursive textuality inserted in the records of advertising texts. Grounded in the Textual Linguistics of the interactive socio-cognitive branch, the general purpose of the investigation was restricted to the search of knowledge capable of enabling the knowledge and command of the proficient use of these resources which are responsible for the reconstruction, re-categorization of the models of representation of "things" in the business world, configured by a way of talking that is capable of assuring the functioning of these texts as a support of the world of sales and purchases of manufactured products. This purpose was developed in three specific purposes by means of which it was possible to develop and organize each one of the chapters of the research. The first one s main topic was the study of the contents condensed by predications of the vocabulary ground of the term communication in order to differentiate it as a means of transmitting signs and interactive actions amongst human beings, aiming at transmitting new information, new world knowledge. The bibliographic review of discoveries and inventions is the ground and support of distance communication, and it is owed to techno-science the invention of instruments capable of enhancing the transmission means that, today, work as support of the organization of the modern social-cultural formations. It was also possible to consider that the materiality of the human communications has always carried the hybridism of signals systems as resources to materialize their world representations and speech manners. The second chapter is turned to records of theoretical grounds that enabled the development and organization of an analytical procedure, by means of which it was possible to consider the different production strategies that are responsible for the selection, organization and combination of these hybrid resources that allow building, by means of words-image, a new version of the world, representing and saying this new world, whose focus is on products of an industry that aims at standardization. In this manner, the function of the advertisement speech is to produce texts capable of creating differences where there is only similarities, and, for that, the producer makes use of different strategies: a) cognitive: supported by projections, identities and transfers; b) discursive textual: supported by the creation of a dreamy scenario, humanized produced by photographic assembly, regained by intertextuality and interdiscursivity strategies, in which hiding the author of the text itself is predominant - in it, the voice of the artisan-artist is an echo of the voice of the industry owner and the elements that are responsible for the manufacture of the products, given the similarity that exists amongst them all. These blanks ensure the attribution of magical properties to the products, stated by a means of saying where they are objects of dreams and desires turning into reality and, for that, it is only necessary to know how to select them amongst their similar products, do that the reader becomes a healthy, happy, man This magic from word image is supported by reframing strategies that build the duplicity of reality, by means of an intersection spot with collectivity. For that, the producer makes use of resources from both codification systems to present, describe, compare, explain and guide his choices of purchases. Therefore, these resources are employed in order to build magic representations supported by arguments, whose ground is the analogy / A pesquisa registrada nesta Dissertação está vinculada à linha de pesquisa História e Descrição da Língua Portuguesa, do Programa de Estudos Pós-Graduados em Língua Portuguesa/PUCSP, e tematiza o uso de recursos léxico-gramaticais que, associados à imagem, respondem pelo investimento da textualidade discursiva inscrita nos registros de textos de propagandas. Fundamentada na Lingüística Textual da vertente sócio-cognitivointerativa, o objetivo geral da investigação circunscreveu-se à busca de conhecimentos capazes de facultar o conhecimento e domínio do uso proficiente desses recursos que respondem pela reconstrução, recategorização dos modelos de representação das coisas no mundo dos negócios, configurados por um modo de dizer capaz de assegurar o funcionamento desses textos como suporte do mundo de vendas e compras de produtos industrializados. Esse objetivo foi desdobrado em três objetivos específicos por meio dos quais se buscou desenvolver e organizar cada um dos capítulos da pesquisa. O primeiro teve por ponto de partida o estudo dos conteúdos condensados por predicações da base vocabular do termo comunicação para diferenciá-la como meio de transmissão de sinais e ações interativas entre os humanos, com vistas a transmitir novas informações, novos conhecimentos de mundo. A revisão bibliográfica de descobertas e inventos que qualificam a Civilização do Oral e da Escrita possibilitou considerar que a escrita se faz fundamento e fundação da comunicação a distância, devendo-se à técno-ciência a invenção de instrumentos capazes de aprimorar os meios de transmissão que, hoje, funcionam como suporte da organização das formações sócio-culturais modernas. Pôde-se, ainda, considerar que a materialidade das comunicações humanas sempre teve o hibridismo de sistemas de sinais como recursos para materializar suas representações de mundo e seus modos de dizer. O segundo capítulo esteve voltado para registros de fundamentos teóricos que possibilitaram desenvolver e organizar um procedimento analítico, por meio do qual foi possível considerar as diferentes estratégias de produção que respondem pela seleção, organização e combinatória desses recursos híbridos que possibilitam construir por palavras-imagem uma nova versão de mundo, representar e dizer esse outro mundo, cujo foco são produtos de uma indústria que visa à padronização. Assim, a função do discurso da propaganda é produzir textos capazes de criar diferenças onde há apenas similaridades e, para tanto, o produtor enunciador faz uso de diferentes estratégias: a) cognitivas: sustentadas por projeções, identidades e transferências; b) textuais discursivas: sustentadas pela criação de um cenário onírico, humanizado produzido por montagem fotográfica, retomado por estratégias de intertextualidade e interdiscursividade, em que predomina o ocultamento da autoria do próprio texto nele a voz do artista-artesão se faz eco da voz do proprietário da indústria e dos elementos que respondem pela fabricação dos produtos, em razão da similaridade existente entre todos eles. Esses apagamentos asseguram atribuir ao produto propriedades mágicas, asseveradas por um modo de dizer em que eles se fazem objetos de realização de sonhos e desejos e, para tanto, basta saber selecioná-los dentre seus similares, para que o co-enunciador leitor se transforme em um homem saudável, feliz, realizado... Essa magia das palavras-imagem tem por suporte estratégias de reenquadramento que constroem a duplicidade do real, por um ponto de interseção com o imaginário coletivo. Para tanto, o produtor enunciador faz uso de recursos desses dois sistemas de codificação para apresentar, descrever, comparar, explicitar e orientar suas escolhas de compras. Esses recursos são, portanto, empregados para construir representações mágicas sustentadas por argumentos, cujo suporte é a analogia

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:40Z (GMT). No. of bitstreams: 1 MARCIO CASAROTTI.pdf: 4830193 bytes, checksum: c46feeb1c56cb8d1cba23b4187bb2951 (MD5) Previous issue date: 2013-03-19 / Would contemporary art be a product to be contemplated for consumption the same manner that other products and services are? Would its advertisement discourses and broadcasting follow the same strategies as production? Should they have the same information expectations, reverberations and articulation, understanding and meaning? This dissertation starts with perceptions of a differentiation between two territories that, although culturally intertwined as it advances throughout history, require a deeper epistemological proximity in contemporary time. Products and services offer tangible and intangible benefits in a functional, pragmatic and assertive universe. They are propelled for consumption by means of advertisement with less risks of incomprehension or mercantile inefficacy. On the other hand, contemporary art offers a much more open experience in terms of sense and meaning. Works of art, many times are adverse to an instantaneous understanding that labels them and freezes their cosmos of significance. Art, many times, works shaking language dimensions and discourses, the premises and basis of society development, logics and moralities. This research focuses its efforts on investigating the logics of production and advertisement strategies for consumption of contemporary art. In this sense, it focuses on the interaction between contemporary art and the global society of information and consumption, envisioning the understanding of its expression vectors, and how the advertisement speech has been used to communicate for the consumption of art nowadays. This will be discussed by an analyses of the integrated communication of advertisement for the Sao Paulo Biennal of Art in the editions of 2000 and 2010 and other contextual references, and also making reference to the French line of Discourse Analyses, enriched with the theoretical contribution of Rocha (2010) and Carrascoza (2007), among others. / Seria a arte contemporânea um produto a ser comunicado para o consumo, da mesma maneira que os outros produtos e serviços? Os discursos e midiatizações de sua comunicação publicitária deveriam seguir as mesmas estratégias de produção? Ter as mesmas expectativas de informação, reverberação e articulação de compreensão e sentido? Este projeto parte das percepções de uma diferenciação entre dois territórios que, embora culturalmente entrelaçados no avançar da história, requerem uma aproximação epistemológica mais aprofundada na contemporaneidade. Produtos e serviços oferecem benefícios tangíveis e intangíveis, num universo de funcionalidade, pragmatismo e assertividade. E são propulsionados ao consumo por meio de discursos publicitários menos afeitos a riscos de incompreensão ou ineficácia mercantil. Por uma outra visada, a arte contemporânea oferece experiências mais abertas de sensibilização e significação. As obras muitas vezes adversas a uma compreensão instantânea, que as rotulem e imobilizem seu campo de significados, tensionam as dimensões da linguagem e dos discursos, as premissas de funcionamento das sociedades, as lógicas e as moralidades. Esta pesquisa objetiva investigar as lógicas da produção e as estratégias de midiatização da comunicação para o consumo da arte contemporânea. Para tanto, foca a interação entre arte contemporânea e sociedade global de informação e consumo, com o objetivo de compreender seus vetores de expressão, e como o discurso publicitário vem sendo utilizado a serviço da comunicação para o consumo da arte na atualidade. Isso será conduzido por meio da análise da comunicação integrada das peças publicitárias da Bienal de Arte de São Paulo, nas edições entre 2000 e 2010, e outras referências contextuais, referenciando-se em dispositivos da Análise de Discurso de linha francesa, enriquecidos dos aportes teóricos de Rocha (2010) e Carrascoza (2007), entre outros.

O aumento da demanda mundial por fontes alternativas de energia tem evidenciado o Brasil como ator relevante no mercado internacional, em função de seu histórico e capacidade produtiva de etanol. Porém, apesar de ser um mercado promissor e de alto interesse, também é um mercado bastante exigente em relação às questões ambientais que englobam seu sistema produtivo. O marketing ambiental se apresenta como uma ferramenta importante para garantir ao mercado consumidor de que essas questões ambientais estão sendo bem geridas. Entretanto, muitos são os questionamentos quanto ao que está sendo comunicado. Entre as principais formas de se aumentar credibilidade do processo de marketing ambiental, apresenta-se a utilização de certificações socioambientais. Assim, esta pesquisa se propôs a analisar as principais iniciativas de certificações socioambientais para o etanol brasileiro à luz do marketing ambiental. Por meio de entrevistas com 14 especialistas envolvidos com a questão do mercado internacional de biocombustíveis, produção de etanol e sustentabilidade, foi possível formar um padrão de análise das certificações, composto pelos: princípios de boas práticas para certificações socioambientais, demandas ambientais do mercado consumidor e critérios ambientais intrínsecos do sistema produtivo de etanol. A partir desse padrão, foram analisadas as principais iniciativas de certificação, que apontaram um melhor desempenho das iniciativas Roundtable on Sustainable Biofuels e Better Sugarcane Initiative para dar credibilidade para o processo de marketing ambiental do etanol brasileiro. / The increase of global demand for alternative energy sources has made Brazil an important player in the international market, due to its history and ethanol´s production capacity. However, despite being a promising and highly interesting market, it is also a very demanding market in consideration to the environmental issues that include their production system. The environmental marketing presents itself as an important tool to ensure the consumer market that these environmental issues are being well managed. Meanwhile, there are many questions about what is being communicated. Among the main ways for increasing environmental marketing´s process credibility, there is a social environmental certification. Thus, this research aimed to analyze the main social environmental certification initiatives for the Brazilian ethanol through the eyes of environmental marketing. Through interviews with 14 experts involved with the international market for biofuels, ethanol production and sustainability, it was possible to form an analysis\' standard of certifications, formed by: principles of good practices for social environmental certification, environmental demands of the consumer market and environmental criteria intrinsic ethanol production system. According to this standard, we analyzed the main certification initiatives that pointed to a better performance of the Roundtable on Sustainable Biofuels initiatives and Better Sugarcane Initiative to provide credibility to the process of environmental marketing of Brazilian ethanol.

Esta pesquisa analisa estímulos empregados em uma amostra de publicidades televisivas de automóveis com o objetivo de compreender como estes interpelam o sujeito no que diz respeito à irracionalidade imanente ao consumismo exacerbado. O estudo se apoia nos conceitos de estética da mercadoria, indústria cultural, regressão e narcisismo, conforme entendidos pela teoria crítica e psicanálise freudiana. Defende-se a tese de que tais estímulos mobilizam certos mecanismos psíquicos a fim de transformar as pulsões individuais em ações de consumo. Sob a premissa do consumo conspícuo, cuja finalidade é a ostentação com vistas a status e prestígio social, investiga-se como as alterações na percepção dos indivíduos, provocadas pelas pseudoexperiências estéticas mediadas pela indústria cultural, usurpam do indivíduo um esquematismo interno responsável em estruturar a percepção em correspondência com o entendimento, fortalecendo assim a ideologia do consumo. Em decorrência dessa base conceitual, são tomados como categorias de análise da publicidade os conceitos psicanalíticos de regressão, narcisismo, repressão e identificação. A pesquisa de campo permitiu constatar que os estímulos identificados são elaborados com base na carência interna de individualidade e liberdade, que, mobilizada pela publicidade, tende a se expressar na regressão narcísica como uma estratégia de preservação do ego. O mecanismo de regressão é explorado por meio de imagens arcaicas, a fim de despertar pulsões não sublimadas e direcioná-las para o desejo de possuir a mercadoria anunciada / This research treats with stimulus used in television advertising of automobile, in order to understand the irrationality immanent in the current exacerbated consumption. The study is based on the concepts of aesthetic of the merchandise, cultural industry, regression, and narcissism, as they are understood by critical theory and Freudian psychoanalysis. It defends the thesis that such stimulus mobilizes certain psychic mechanisms in order to transform the pulsions in actions of consumer. Under the premise of conspicuous consumption, whose purpose is ostentation to get status and social prestige, it investigates how changes in the perception of individuals, caused by pseudo aesthetic experiences mediated by cultural industry, usurp the individual of an internal schematism responsible in structuring the perception in correspondence to the understanding, thus strengthening the ideology of consumption. On this conceptual basis, it is taken as analytical categories of advertising psychoanalytic concepts of regression, narcissism, repression, and identification. The field research allowed to figure out that the stimulus identified are produced based on the internal lack of individuality and freedom, which mobilized by advertising tends to express itself in narcissistic regression as a self-preservation strategy. The mechanism of regression is explored by archaic images, in order to awaken pulsions not sublimated and direct them to the desire to possess the advertised merchandise

Made available in DSpace on 2016-04-29T13:31:31Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Raquel N Ribeiro.pdf: 1050783 bytes, checksum: 332143d97b6a858a5813809da7341704 (MD5) Previous issue date: 2007-05-10 / Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico / The present research inteded to study which positive positions circulate regarding the oldness in advertisement directed to the elderly audience, played by characters of this age group and transmitted on television. To discuss, from the social construccionism point of view, the oldness positivation construction in advertisements means to presuppose that those advertisements are not, fundamentally, only the result from the advertisers and comercial agencies work, but the result of its context of production: of the positivation discourse that circulates on an international and national levels concerning the oldness on a political, social, academic, economic and midiatic levels, the uses of these discourses and their consequences. Two recent television advertisements have been analysed Concurso Banco Real Talentos da Maturidade (6th edition), of 2004, and Se assim quiser, of 2005 that have as a common theme the positive oldness. The advertisements analyses went through three stages: 1) context of the advertisements production investigation; 2) description of each advertisement cene; 3) examination of the positive repertoires and of the maintainence of the stereotype conected to the aging process. The positive aspects, chosen to discuss how oldness is presented on the advertisements were: search of pleasure, personal satisfaction, autonomy (mental health), independence (physical health), diverse social roles, interests, income, entertainment, sociability, creativity and mobility. These interpretations alow the confirmation that the positivation on the two advertisements tend to be related to autonomy, independence, and income and exclude many people from those possibilities. Therefore the analyzed repertoires stimulate the folowing question: which are the experiencies of positivated oldness that people with illness and no financial resources can have? / A presente pesquisa pretendeu estudar quais posições positivadas circulam a respeito da velhice em propagandas direcionadas ao público idoso, protagonizadas por personagens pertencentes a essa faixa etária e veiculadas na televisão. Discutir, a partir do construcionismo social, a construção da positividade da velhice em propagandas significa partir do pressuposto de que tais comerciais não são, fundamentalmente, apenas fruto do trabalho dos anunciantes e das agências de propaganda, mas resultado do seu contexto de produção: dos discursos de positividade que circulam internacional e nacionalmente a respeito da velhice nível político, social, acadêmico, econômico, midiático, os usos que são feitos desses discursos e suas conseqüências. Foram analisadas duas propagandas televisivas recentes Concurso Banco Real Talentos da Maturidade (6ª edição), de 2004, e Se assim quiser, de 2005 que têm como tema comum a velhice positivada. A análise dos comerciais passou por três etapas: 1) investigação do contexto de produção dos comerciais; 2) descrição das cenas de cada propaganda; 3) exame dos repertórios positivos e da manutenção de estereótipos ligados ao envelhecimento. Os aspectos positivados escolhidos para discutir como a velhice é apresentada nas propagandas foram busca de prazer, satisfação pessoal, autonomia (saúde mental), independência (saúde física), papéis sociais diversificados, interesse, renda, lazer, sociabilidade, criatividade e mobilidade. Essas interpretações permitiram constatar que a positividade nas duas propagandas tende a estar relacionada à autonomia, independência e renda excluindo muitas pessoas dessas possibilidades. Assim, os repertórios analisados incitam o seguinte questionamento: quais são as vivências de velhice positivada de pessoas com doenças e sem recursos financeiros?

Made available in DSpace on 2016-04-26T18:18:03Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Ricardo Kano.pdf: 13867174 bytes, checksum: 4be84a89f6b6e3bc46d03976ffd031f9 (MD5) Previous issue date: 2009-06-23 / Banco do Brasil S/A / The aim of this study is to analyse the image of the brand Banco do Brasil and for this matter we´d been researching the communications strategies used by the company in seeking a corporate identity, mostly from the end of 60`s until present. This work described how the Banco do Brasil built its brand image and it prestigious by the connection history within the Nation. We analyzed the process of the Banco do Brasil brand construction from 1968 to 2008 in order to create a scenery of analyze and to comprehend the events in which affected its life within the most significant elements. Hence, it will be useful to understand how the symbolic elements in which affected the development and the structure of the brand, by the sociable process of publicity by the brand and its logo. The methodology of the analysis developed a comparison between the historical context and the corporate identity and, mainly, a semiotics description of the brand and its advertisement in order to build a corporate identity. The references, and mainly definitions and concepts, in this work are based in different authors. To understand the history of Banco do Brasil: Motta, Bosi, Ianni and Carvalho consent to in a constructions of historical context. Among those authors who study especially the history of the bank, we can name Monteiro and Bandeira. To analyse Banco do Brasil´s brand we used the studies of Wollner, Perez, Martins and Aaker. And, not but far the study of Medeiros and Nobre which too approach the history of Banco do Brasil brand. To understand the communication in general Baudrillard, Benjamin, Haug and Jameson works / O objetivo do presente trabalho é analisar a imagem da marca Banco do Brasil e para tal propósito foram pesquisadas as estratégias de comunicação utilizadas pela empresa na busca de sua identidade a partir do final da década de 60. O trabalho descreve como o Banco do Brasil construiu sua imagem de marca e sua notoriedade por meio de sua ligação histórica com o Estado-Nação. Analisamos o processo de construção da marca Banco do Brasil, no período compreendido entre 1968 e 2008, para criar um cenário de análise e compreensão dos fatos que marcaram sua vida e seus dados mais significativos. Essa abordagem tem como fim permitir a compreensão dos elementos simbólicos que influenciaram a formação e a construção da identidade da empresa, por intermédio do processo comunicativo desenvolvido pela sua marca e logomarca. A metodologia da análise desenvolveu a comparação entre o contexto histórico e a identidade da empresa e, principalmente, a discriminação semiótica da marca e da sua publicidade, tendo em vista a construção daquela identidade. As referências e conceitos abordados por este estudo estão baseados em diversos pensadores. No que se refere à história do Banco do Brasil: Motta, Bosi, Ianni e Carvalho possibilitaram uma construção do contexto histórico. Entre aqueles que estudam especificamente a história do Banco podemos citar Monteiro e Bandeira. E, ainda, os estudos principalmente de Medeiros e Nobre que focam a história da marca Banco do Brasil. Na análise da marca Banco do Brasil, utilizamos os trabalhos de Wollner, Perez, Martins e Aaker. Para compreensão da comunicação em termos gerais Baudrillard, Benjamin, Haug e Jameson

Final thesis analyzes the marketing strategy of the company Adonis operating for more then 20 years on the market with beauty products. The content of the first chapter presents basic information of activities regarding examined company. The second chapter is based on theoretical level looking into strategic management. Following chapter handles external situation analysis -- analysis of macro-environment (PEST) and microenvironment. The result of internal identification is shown in SWOT analysis, which brings up the strong and also weak parts of company and shows the possibilities and threats arising from the market. The most comprehensive chapter is analysis of each tool of marketing mix. Outlined trends show aspects that could significantly affect future decisions of cosmetic companies or even in present. The final chapter provides a partial improvement of individual instruments. The closure includes evaluation of existing strategy with specific improvements.

Made available in DSpace on 2016-03-15T19:43:17Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Carina Macedo Martini.pdf: 565708 bytes, checksum: bd1e8084e33dbe169ad9d6f94ad4dabc (MD5) Previous issue date: 2008-02-14 / Rio de Janeiro s National Radio: a study about the consolidation of the broadcasting station during the period of 1936 to1945 is an investigation of the aspects that contributed for the radio success and appropriation in a sense of directing it as a mass media. The research aims to understand some reasons that helped to build up this situation such as the settling of the station as a radio broadcasting organization, the right use for the attributes this media has, the innovation in production and dissemination of some radio genders and, still, the influence of publicity and advertisement on this scenario. This way, is inevitable to establish a dialog between this radiobroadcasted material and the political, social and cultural context in the city at those years. / Rádio Nacional do Rio de Janeiro: um estudo da consolidação da emissora no período de 1936 a 1945 é uma investigação dos aspectos que contribuíram para o sucesso e apropriação da emissora no sentido de direcionar o rádio como um meio de comunicação de massa. A pesquisa tem por finalidade procurar entender alguns dos motivos que impulsionaram esse quadro tal como a estruturação da emissora como uma empresa de radiodifusão, a exploração devida das características do meio, o pioneirismo das produções e veiculação de alguns gêneros radiofônicos e ainda a influência da publicidade e da propaganda nesse cenário. Dessa forma, é inevitável que se estabeleça o diálogo desse material radiofônico com o contexto político, social e cultural da cidade na época.

Made available in DSpace on 2016-04-26T18:16:55Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Paula Renata Camargo de Jesus.pdf: 3112968 bytes, checksum: 599a83f95db4218467d98ec851808c6f (MD5) Previous issue date: 2008-03-31 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / Studying slogans as advertising messages is a rather complex task, particularly medication slogans, which, in addition to seeking to be objective, concise, and persuasive characteristics that are peculiar to slogans , must also be concerned with the regulations that govern this type of advertisement in Brazil. This thesis proposes a transdisciplinary study of communications, health, and semiotics (with emphasis placed on Charles Sanders Peirce s semiotics). The research is based on the theoretical perspective built based on a set of conceptions found among authors who transit in these apparently distinct areas. Slogans were analyzed based on bibliographic research, in books and documents, in search of fundamental historical elements to understand how they are configured, their function, and trends in advertisements designed for medications marketed freely over means of mass communication, particularly billboards and external media, where they are propagated, even with legal restrictions. Additionally, they were also studied through professional opinion interviews, the purpose of which was hear several voices on the matter. The empirical research contributed to the Peircean semiotics analysis, via records of advertisement images presented in open air, in order to undertake the verbal and visual analyses as exhibited in the exterior media and in billboards. Finally, it is concluded that medication slogans inherit a language that appeals to salvation which was used by poets of past centuries and which, when currently inserted in certain contexts, such as in external media, is persuasive, although the slogans often disrespect the laws that govern medication-related advertisement in Brazil. Through verbal and visual complementarity, it is noticed that the slogans persuasive language is made legitimate when inserted in the means of mass communication / Estudar o slogan como mensagem publicitária constitui tarefa bastante complexa, sobretudo o slogan de medicamentos, que além de procurar ser objetivo, conciso e persuasivo, características peculiares do slogan, deve se preocupar com regulações existentes nesse tipo de propaganda no Brasil. Esta tese propõe um estudo transdisciplinar de comunicação, saúde e semiótica (com ênfase na semiótica de Charles Sanders Peirce). A pesquisa é embasada na perspectiva teórica construída com base num conjunto de concepções encontradas em autores que transitam nessas áreas aparentemente distintas. Estudou-se o slogan a partir da pesquisa bibliográfica, em livros e documentos, em busca de elementos históricos fundamentais para compreender sua configuração, função e tendências nas propagandas de medicamentos de venda livre na mídia de massa, em especial nos outdoors e na mídia exterior, onde ele é propagado, mesmo com restrições legais, e nas entrevistas de opinião profissional, a fim de ouvir várias vozes a respeito do assunto. A pesquisa empírica contribuiu para a análise semiótica peirceana, por meio de registros de imagens de propagandas ao ar livre, a fim de se fazer as análises verbal e visual expostas na mídia exterior e no outdoor. Por fim, conclui-se que os slogans de medicamentos têm como herança a linguagem de apelo à salvação utilizada por poetas em séculos passados, e que, ao serem inseridos atualmente em determinado contexto, como na mídia de exterior, são persuasivos, embora, muitas vezes, deixem de respeitar leis que regulam a propaganda de medicamentos no país. Por meio da complementaridade entre verbal e visual, percebe-se que a linguagem persuasiva dos slogans é legitimada quando inserida na mídia de massa

Text in English / Advertising is a genre of mass media communication which unearths the exceptional qualities of products and services in a persuasive fashion. It is also a form of marketing communication through which business organizations inform the general public about new or improved commercial endeavors. Advertising in modern time comprises varied component parts (visual imagery, graphic and color designs, print and auditory techniques.); however, language plays an indispensable role in the transmission of the message. Language has an immense influence on human beings and the way they behave. The language of advertising influences the reasoning, thinking, feeling and the general attitude of the audience. Copywriters, like poets, choose their words carefully in order to achieve a particular rhetorical effect. They use language in such a way that they attract attention, arouse interest or desire and create need. Language forms an integral part of advertisements. The current study focused on persuasive elements in the English employed in advertisements in newspapers in Ghana. The study investigated the extent to which Aristotle’s three artistic proofs (logos, pathos and ethos), figures of speech and grammatical elements in the English of advertisements in the Ghanaian newspapers were employed by copywriters for persuasive effect. The current study was underpinned by three theories, namely, Aristotle’s Rhetorical Theory, Conventional Figurative Language Theory and the Standard Theory of Generative Grammar. These theories lent support to the three thematic trends of the study. The qualitative research design was employed given the interpretive nature of the analysis of the corpus. The current study did not involve human subjects as data sources because the corpus was from written documents. The purposive sampling method was employed owing to the subjective nature of the process of data collection. The qualitative content analysis approach was adopted as the analytical framework for the study. This made it possible for the coding of categories of the textual data based on the themes, patterns and trends that emerged. The findings of the research revealed that copywriters in the Ghanaian newspapers employed Aristotle’s three artistic proofs, figures of speech and grammatical elements in the English of advertisements for persuasive effect. / Linguistics and Modern Languages / D. Phil. (Language, Linguistics and Literature)