Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:25Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Bruna Freire Bastos.pdf: 1283072 bytes, checksum: f96c3a66081af7322266172389755aab (MD5) Previous issue date: 2016-03-21 / The subject of this thesis is the construction of identity in a contemporary metropolis, characterized by fragmentation and velocity. It focuses on exploring the constitution of images, imaginary and ideologies mobilized by citizens in their quotidian travel through the streets of São Paulo. The framework that sustains the research is based on the intersection between communication and consumption theories, relying mainly on Walter Benjamin, Néstor Garcia Canclini, Edgar Morin, Marcia Perencin Tondato among others relevant authors in this field. This work has three main objectives: a) The understanding of the relationship between material and cultural consumption habits and the identities assumed by respondents. b) Identify the meaning attributed to the city based on consumption habits of respondents. c) Explore citizens' feelings of belonging and their solidarity ties with the city, taking the Augusta Street as the research centered area. We structured the discussion in two parts: The first one explores the symbolic consumption of the city's identity in itself; the second one reflects on ordinary consumption as an exercise of identity, of belonging and of citizenship. The empirical reference was based on in-depth interviews with residents and workers located along Augusta Street in the city of S.P. The French approach of analyses of discourses allowed us to reflect about the interviewees discourses and their connection with the narratives of their identities and the city identities. Basically, Augusta Street's consumption is related to diversity and trends in contrast to other urban spaces that are characterized by their cold impersonality and monotony. The images that comes up from this diversity is articulated when we step into Augusta Street. Walking along its athmosphere of contrast and movement, it makes it possible for us to feel part of it. This feeling of belonging in dialogue with this sociability which can be felt both collectively and individually is always immerse in the consumption culture contents. / O tema desta pesquisa é a construção da identidade na metrópole contemporânea, caracterizada pela velocidade e pela fragmentação, dando ênfase à discussão sobre a constituição das imagens, dos imaginários e das ideologias mobilizadas pelos sujeitos em seu movimento cotidiano pelas ruas da cidade de São Paulo. O quadro teórico-conceitual que dá base à investigação se relaciona à interseção entre as áreas da comunicação e do consumo, apoiando-se principalmente em Walter Benjamin, Néstor Garcia Canclini, Edgar Morin, Marcia Perencin Tondato, dentre tantos outros autores que contribuíram para a articulação da interface entre estas duas áreas do conhecimento. Com vistas a isso, trabalhamos na perspectiva de responder a três objetivos centrais: a) conhecer as práticas de consumo material e cultural em relação às identidades explicitadas pelos entrevistados; b) verificar os sentidos atribuídos à cidade a partir dos hábitos e práticas de consumo dos entrevistados; c) explorar os laços de solidariedade e o sentimento de pertencimento em relação à cidade tomando a Rua Augusta como recorte. Organizamos a reflexão em dois eixos: no primeiro discutimos o consumo simbólico da imagem da cidade em relação à construção das identidades dos sujeitos e da própria cidade, no segundo refletimos sobre o consumo cotidiano como prática identitária, de pertencimento e de cidadania. O referencial empírico teve como base entrevistas em profundidade realizadas com moradores e trabalhadores localizados na Rua Augusta, na cidade de São Paulo. Por meio da Análise de Discurso de linha francesa refletimos sobre os discursos dos entrevistados e articulações com as narrativas constituintes de suas identidades e das identidades da cidade. Sinteticamente, o consumo da Rua Augusta se relaciona à construção de uma imagem marcada pela diversidade e pela novidade em contraste a outros espaços urbanos, caracterizados pela impessoalidade e pela monotonia. O imaginário que disso irrompe é articulado pela prática de um caminhar a pé que coloca o sujeito em circulação através dos circuitos urbanos e midiáticos, permitindo que aflore um sentimento do pertencimento em diálogo com uma sociabilidade experimentada individual ou coletivamente, embebida nos conteúdos da cultura do consumo.

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:26Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Herman Daniel Afanador Jimenez.pdf: 1794927 bytes, checksum: 10e5904a05714ab37e10fa0c05619049 (MD5) Previous issue date: 2016-03-24 / New media formats, high Internet speed and access from electronic devices such as laptops and smartphones make it possible to almost every person to write to people from anywhere. That way, technology companies now allow the rise of new communicators, that throughout this thesis dissertation we will call by the name of bloggers. Considering the context of globalization and postmodernity, the objective of this research is to analyze the consumption discourse and the biopolitical summons promoted by the blogs of a community named Vivir Al Máximo, whose roots are in a travel blog that opposes against exaggerated consumption. With the aim of reaching our objective, two parts compose this dissertation: a theoretical and a methodological. About the theoretical part, we approach the axes of communication from a contextualization of the universe of blogs and cyberculture , consumption and discourse analysis. About methodology, we analyzed the community Vivir Al Máximo discourses, considering in-depth interviews with some of its members, looking to verify the logics on which the consumption discourse proposed by them is built, from their conceptions around exaggerated and moderate consumption, work, money and financial education. The results show us that, according to the analyzed corpus, the notion of consumption proposed by the community escapes from the exaggerated consumption and proposes a consumption in which what is material is consumed by its usage value and not by its brand, as proposed by the advertising industry. It seems that, under that conception, consumption stands against consumerism, that privilege having, accumulating and spending: meanwhile, in spite of exalting the experience and the immaterial, it takes elements that make possible that exaggerated consumption within a society based in the free market to be sustainable: not investing money in material things, but in experiences and non-material commodities. / As novas mídias, as altas velocidades de conexão à Internet e o acesso a partir de dispositivos eletrônicos como computadores portáteis, celulares e smartphones, hoje possibilitam a qualquer pessoa escrever para um público em qualquer lugar do mundo. As empresas de tecnologia agora permitem o surgimento de novos comunicadores, que chamaremos ao longo deste trabalho com o nome de blogueiros. Considerando o contexto de globalização e pós-modernidade, esta pesquisa tem como objetivo analisar os discursos sobre o consumo e as convocações biopolíticas promovidas pelos blogs de uma comunidade chamada Vivir Al Máximo, cuja origem está num blog de viagens que se posiciona contra o consumo exagerado. Com efeito de alcançar o objetivo, este trabalho é constituído de uma parte teórica e uma parte empírica. Quanto ao quadro teórico, abordamos os eixos de comunicação partindo de uma contextualização do universo de blogs e cibercultura , consumo e análise do discurso. Quanto aos procedimentos metodológicos, analisamos o discurso da comunidade de Vivir Al Máximo a partir de entrevistas em profundidade com alguns dos seus membros, buscando verificar as lógicas sobre as quais estão construídos os discursos sobre o consumo na fala dos entrevistados, a partir dos seguintes aspectos: do que e como consumir, do trabalho, do dinheiro e da educação financeira. Os resultados nos mostram que, no corpus analisado, a noção do consumo proposta é contrária às ideias de acúmulo e de excesso e propõe um consumo no qual o material é consumido pelo seu valor de uso, e não mais pela sua marca, como ocorre na indústria publicitária. Tal concepção de consumo parece se opor ao consumismo, que privilegia a posse, o acúmulo e o gastar. Entretanto, apesar de exaltar a experiência e o consumo do imaterial, esta se utiliza de elementos que fazem possível o consumo exagerado em uma sociedade baseada no livre mercado para se sustentar: investir o dinheiro em experiências e em mercadorias não materiais.

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:27Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Hadriel Geovani da Silva Theodoro.pdf: 1808656 bytes, checksum: 1299518b134fb195fd9cde331f7252d5 (MD5) Previous issue date: 2016-03-24 / With the prospect of contributing towards reflections and social practices regarding the politics of media visibility and citizenship for transgendered people, this dissertation articulates studies in the areas of gender and sexuality, communication, media, and consumption. The main objective is to analyze the media visibility of transgendered people in the context of a contemporary consumption society, starting from a case study of the experiences of Laerte Coutinho, cartoonist and nationally renowned activist. The theoretical framework is guided by authors from queer studies, cultural studies, and media and consumption theory. The research methodology, of a qualitative nature, is based on the analysis of a corpus made up of eight items from the media, in addition to an interview carried out with Laerte and an observation of her personal page on the social media network, Facebook. The results of the analysis point to the maintenance of stereotyped, or even prejudiced, frames as related to the visibility of Laerte s transgenderedness, particularly in traditional mass media. In relation to counter-hegemonic or alternative media and social networking spaces, especially on the cartoonist s Facebook profile page, these frames are more favorable towards the policies of visibility for transgenderedness. Finally, the path of the analysis points out difficulties and limits in constituting the politics of media visibility for transgenderedness that promote an effective shift away from a gender binary in our society and culture. / Na perspectiva de contribuir para reflexões e práticas sociais sobre as políticas de visibilidade midiática e a cidadania das pessoas transgêneras, a presente dissertação articula os estudos de gênero e sexualidade, comunicação, mídia e consumo. O objetivo principal é analisar as visibilidades midiáticas das pessoas transgêneras no contexto da sociedade de consumo contemporânea, a partir de um estudo de caso das vivências de Laerte Coutinho, cartunista e ativista de renome nacional. O aporte teórico se pauta em autoras e autores da teoria queer, dos estudos culturais, das teorias da mídia e do consumo. A metodologia da pesquisa, de caráter qualitativo, está fundamentada na análise de um corpus formado por oito materiais midiáticos, além de uma entrevista realizada com Laerte e de uma observação de sua página pessoal no site de rede social Facebook. Os resultados da análise apontam para a manutenção de enquadramentos estereotipados ou mesmo preconceituosos no que concerne às visibilidades da transgeneridade de Laerte, principalmente nas mídias tradicionais. Em relação às mídias contra-hegemônicas ou alternativas e aos espaços das redes sociais, especialmente o perfil do cartunista no Facebook, esses enquadramentos são mais favoráveis a uma política de visibilidade da transgeneridade. O percurso da análise aponta, por fim, às dificuldades e limites de constituição de políticas de visibilidade midiática da transgeneridade que promovam um efetivo deslocamento dos binarismos de gênero em nossa sociedade e cultura.

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:27Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Marilia Duque Estrada Soares Pereira reduzido.pdf: 2977476 bytes, checksum: 4961370efe5ec0779624b0121d5e52fb (MD5) Previous issue date: 2016-03-11 / This work demontrates the performative and discursive scenes on Facebook. Considering the way Facebook interferes on both structures, this dissertation aims to explore the nature and dynamics of a Networked Éthos, which is mobilized and shared by social actors in order to shape the identity they wish to be recognized for in this social network. We argue that the éthos itself becomes a consumer good for others, working as a shared reputation indicator for those who maneuver it. Considering that consumption implies in a dispute of social capital, we observed the actor's behavior and interactions and its ethical implications while defining itself as a character. Due to the relevant role Facebook plays as a mediator and coactor on this communication system, we adopted a viewpoint that explores how the dispositive impacts over actors' performances, éthos apropriations and relational networks updates. Considering how Facebook itself appropriates the actors' éthos to encourage new engagements and to create profiles for target advertising practices, we were able to transform the observation results into an éthos typology that explains how the networked éthos operates on Facebook. In our conclusion, we also manage to conduct an ethical reflection of how this social network violates individual privacy and free will. Thus, we found out that the consumption of others reputation is not only an alternative for identity performance. More than that, it works to rescue actors from silence, giving them a way to be visible, to belong and to be loved. / Este trabalho observa as cenas performática e discursiva no Facebook. Seu objetivo é analisar, a partir da sobreposição entre elas estruturada pela plataforma, a dinâmica de um éthos em rede, apropriado e compartilhado entre seus atores sociais. Através destas negociações, é possível atualizar e externar a imagem que desejam construir para si e partilhar como identidade. Neste sentido, o éthos circulante nesta rede social configura-se como um bem acessível para consumo do outro, funcionando como uma marcador para os atores que o mobilizam, instaurando assim, a cada interação, um acúmulo de reputações e uma partilha de capital social. Assumindo os consumos possíveis (do outro, de seu discurso, de seu éthos) nesta rede social como um sistema de informações, observamos os comportamentos dos atores e as implicações éticas dessas apropriações. Esta análise assume a perspectiva do dispositivo, considerando: sua potência silenciadora, sua influência na formação de redes emergentes, o imperativo da visibilidade instaurado por ele e o modo como o próprio Facebook emprega o éthos de terceiros para fomentar novas interações entre os sujeitos. Tais observações resultaram na proposição de uma tipologia de éthos e de um éthos conectado, além de nos conduzirem a uma segunda reflexão ética. Nesta, problematizamos sobre o modo como o Facebook emprega o éthos dos atores em rede para a confecção de perfis de consumidores, infringindo protocolos éticos e também esvaziando o indivíduo de seu livre arbítrio.

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:28Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Pietro Giuliboni Nemr Coelho.pdf: 2817696 bytes, checksum: 82766550af9919c64426252f58c0179c (MD5) Previous issue date: 2016-04-07 / The digital environment of social networks and apps allows the users to produce and share original contents in real time, to several people around the world. In the Instagram app, through material and symbolic consumption, users take possession of cultural symbols and signs to produce photos about the most diverse themes and to build their profiles inside a collaborative and dynamic environment. The research here presented had as an objective to study this process of imagery production and how it relates to the identity construction of the users in the digital environment, by snipping moments of their lives and the construction of facades. Supported by authors such as Castells, Giddens, Goffman, Primo, Silva, Slater and Tondato, we discussed the operation of the app and how it relates to the concepts of identity and consumption in a Post-Modern society; and based on interviews with users of the app, we develop the discussion about the construction of profiles and the possible implications to the image of each user. The results show us how Instagram becomes a stage, where users can build a facade by snipping moments of their daily activities, showing an ideal lifestyle, through the consumption of products and services portrayed in the pictures, even if its done unintentionally. Façade that is accessible to a more restrict audience than in other social networks. / O ambiente digital das redes e aplicativos sociais possibilita aos usuários produzirem e compartilharem conteúdos originais em tempo real e para diversas pessoas ao redor do mundo. No aplicativo Instagram, através do consumo material e simbólico, usuários se apropriam de símbolos e signos culturais para produzirem fotos dos mais diversos temas e construírem seus perfis dentro de um ambiente colaborativo e dinâmico. A pesquisa aqui apresentada teve como objetivo estudar este processo de produção imagética e como isso se relaciona à construção identitária de seus usuários no ambiente digital, através do recorte de momentos de suas vidas e da construção de fachadas. Apoiados em autores como Castells, Giddens, Goffman, Primo, Silva, Slater e Tondato, discutimos o funcionamento do aplicativo e como isso se relaciona aos conceitos de identidade e consumo em uma sociedade Pós-moderna; e por meio de entrevistas com usuários do aplicativo, desenvolvemos a discussão sobre a construção dos perfis e as possíveis implicações para com a imagem de cada usuário. Os resultados nos mostram como o Instagram se torna um palco onde seus usuários podem construir uma fachada a partir de recortes de seus cotidianos, exibindo um estilo de vida ideal, através do consumo de produtos e serviços retratados nas fotos, ainda que não intencionalmente. Fachada esta acessível a um público mais restrito do que aquele de outras redes sociais.

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:30Z (GMT). No. of bitstreams: 1 consumindo_celebridades.pdf: 1287165 bytes, checksum: 2ea3d7ec775e2380c83e6cad61229803 (MD5) Previous issue date: 2009-03-27 / A celebrity factory supplies the stars market, and almost at the same time it let them in a condition of ostracism. Following the speed of the contemporary experiences, to understand the phenomenon of the exposure on media, this work has two parts star system and pós star system . The privacy of star s lives once so protected, is suddenly exposed to anyone, therefore we are facing a new era of star´s visibility. Thinking of that the questions is: Which are the impacts of this new star s world on the mass media, especially blogs? Which are the particularitities of the media exposure trough blogs? How these shared on-line diaries affects the construction of image and subjective production? Investigating the ways of appropriation ,the blog of the model and actress Luana Piovani was chosen in order to analyze its role in communication specially trough it s visual resources and narrative associated with the effort to guarantee a place as an authentic and dynamic producer of media´s celebrities / Uma fábrica de celebridades abastece o mercado e, da mesma forma, relega-as ao ostracismo, seguindo o fluxo intenso e veloz da experiência contemporânea. Para entender a lógica dessa engrenagem, dividimos o fenômeno da exposição midiática de celebridades em dois momentos distintos: star system e pós-star system. Antes, a privacidade dos famosos tão resguardada; agora, escancarada para quem quiser ver. Portanto, estamos diante de uma nova era de visibilidade estelar caracterizada pela evasão de privacidade. Nesse sentido, indaga-se: quais os impactos deste novo universo de estrelas midiáticas dentro da mídia maciça, em especial, nas páginas pessoais virtuais blogs? Quais as particularidades da exposição midiática obtida por celebridades através dos blogs autorais? Como estes impactam as respectivas construções identitárias e produções de subjetividades? Buscando investigar os modos de apropriação, por parte dos receptores, desta dinâmica comunicacional, delimitamos como objeto de análise o blog da atriz/modelo Luana Piovani, como espaço representativo do gênero em virtude de seu tempo no ar, atualizações constantes e owner polêmico

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:30Z (GMT). No. of bitstreams: 1 espetaculo_e_producao_de.pdf: 719182 bytes, checksum: 28a10ba7a77d9cdb96ea179bca68e1a8 (MD5) Previous issue date: 2009-03-18 / This master degree dissertation focuses on the publicizing of the fashion label Daspu, which has been developed by prostitutes from Rio de Janeiro, and the impacts of such publicizing on the receptors speech in regard to the spectacularized approach by the press media in reporting this label, as well as the their perceptions in regard to the prostitutes organized movement, whether as a resistance movement, or else as a compliance to power and to its social and moral values established in relation to prostitution. The methodology employed for the proposed survey comprises an exploratory documentary research for selecting a corpus, and a bibliographic research that supports the discussions about media culture spectacularization, as well as about power and resistance in contemporary society. As for the empiric research, we employed in-depth interview techniques to analyze the impacts of the media spectacularization on the prostitutes´N.G.O, who owns the label and a N.G.O. their leadership, and also a N.G.O. the reader/receptor audience of the chosen media vehicles. Considering that contemporary society is characterized by the hybridism between elements from both the spectacular and disciplinary societies, the media production surveyed here impacts individuals in odd ways, being a topic that, at the same time, entails reflection and a distant attitude. Our analysis about the publicizing of the Daspu label by the press media considers the spectacularization mechanisms that are present in the media texts examined, and the possibilities for both resistance and citizenship actions by the prostitutes group. It also ponders the receptors different readings of the media publicization, which involve issues ranging from the prostitutes victimization to their value assignment, the ways of the production of truth, as much as the power relations and knowledge relations set up in the contemporary world. / Esta dissertação de mestrado tem como objeto a divulgação da grife Daspu, de prostitutas cariocas, e seus impactos no discurso dos receptores sobre o tratamento espetacularizado da mídia impressa ao noticiar a grife, como também suas percepções em relação ao movimento organizado das prostitutas, se como movimento de resistência ou de obediência ao poder e seus valores sociais e morais estabelecidos em relação à prostituição. A metodologia utilizada para o estudo proposto é composta de uma pesquisa documental exploratória para a seleção do corpus e uma pesquisa bibliográfica que fundamenta as discussões sobre espetacularização na cultura da mídia, bem como sobre poder e resistência na sociedade contemporânea. Na pesquisa empírica utilizamos a técnica de entrevista em profundidade para analisarmos os impactos da espetacularização midiática no grupo de prostitutas da grife e suas lideranças, e no público leitor/receptor dos veículos escolhidos. Considerando-se que a sociedade contemporânea se caracteriza por um hibridismo dos elementos das sociedades espetacular e disciplinar, a produção midiática aqui estudada impacta nos indivíduos de maneiras díspares, sendo ao mesmo tempo objeto de reflexão e de distanciamento. Nossa análise sobre a divulgação pela mídia impressa da grife Daspu reflete sobre os mecanismos de espetacularização presentes nos textos midiáticos estudados e sobre as possibilidades de ações de resistência e de cidadania do grupo das prostitutas. Reflete também sobre as diferentes leituras que os receptores fazem da divulgação midiática, as quais abrigam questões, desde a vitimização à valorização das prostitutas, as formas de produção de verdade, bem como as relações de poder e saber constituídas no mundo contemporâneo

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:30Z (GMT). No. of bitstreams: 1 limites_do_publico_e_privado_.pdf: 3488526 bytes, checksum: d78a06c70776fdef8723c94648f204d5 (MD5) Previous issue date: 2009-03-17 / The proposal of this study is to reflect on how public television is perceived by its viewers and the cultural content it is expected to provide. It endeavors to explore the cultural imagination of this mass media segment, by examining its ideal format, the pivotal role it plays and the value attributed to it. In an effort to consolidate these perceptions the study also attempts to evaluate the perceived boundaries that separate the public and private spheres of this section of the mass media landscape, by analyzing the extent to which the sale of private advertising, in an effort to provide public television with financial sustainability, can at the same time provoke ethical concerns among the citizen-viewers. More specifically it aspires to study how the citizen-viewer understands and acknowledges the different forms of financing that are available for a public television system. Then based on qualitative research, the ethical and esthetic questions surrounding Brazilian public television are analyzed by investigating whether or not this society s concept of ideal public television can include advertising / O trabalho propõe-se a refletir sobre como a TV pública é percebida por seu telespectador e seu esperado conteúdo cultural. Busca-se explorar o imaginário cultural deste espaço midiático, sua forma ideal, seu papel e o valor a ele atribuído. Consubstanciando tal entendimento, procura-se ainda avaliar as fronteiras percebidas entre as esferas públicas e privadas nesta paisagem midiática. Pretende-se analisar em que medida a venda de espaços publicitários à iniciativa privada, na estratégia de sustentabilidade financeira da TV pública, pode suscitar preocupações éticas no público-cidadão. Mais especificamente, aspirou-se estudar como o público-cidadão entende e acolhe as diferentes formas de financiamento de um sistema publico de televisão. Com base em pesquisa qualitativa, a autora faz um ensaio sobre questões éticas e estéticas acerca da televisão pública no Brasil, investigando se a concepção de TV pública ideal da sociedade comporta a publicidade

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:31Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Advergames_comunicacao_e_consumo_de_marcas.pdf: 805211 bytes, checksum: d69509b1e2349cf43c253f05d5033253 (MD5) Previous issue date: 2010-03-31 / Nesta pesquisa procura-se compreender que características dos games vêm sendo utilizadas de modo estratégico pelo campo publicitário, como se efetua a conjugação entre mensagem publicitária e estrutura mecânica e discursiva do jogo eletrônico e se (e como) o jogo pode simular uma experiência de marca. Compreendendo os games como produtos culturais de uma sociedade fortemente marcada pelo consumo, procura-se identificar a centralidade do entretenimento no cruzamento entre mídia e consumo para analisar a apropriação publicitária de games eletrônicos como estratégia discursiva para a comunicação de mensagens de marca

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:32Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Tiago Pereira Andrade.pdf: 17349907 bytes, checksum: 3c689cdde55720c3767d8526b6450a09 (MD5) Previous issue date: 2011-03-31 / This research examines the discourse of news and the covers of the magazine Veja on the theme of youth and consumption. The corpus includes a selection of the articles of the the magazines, published in the first semester of 2009. We are interested in questioning the extent to which these media representations put into circulation ideas that contribute to reading idealized dichotomous surface or stigmatized in particular on young people and youth in general, identifying even the centrality of consumer culture in the production of these representations. The first chapter, which precedes the analysis of the material, is focused on discussions about journalism, magazines and media. The following chapter presents the analysis of the issues selected, and the last chapter will discuss the main thematizations on youth found in the articles. The analysis focuses on the discourse and logic of production of meaning adopted by the magazine for the construction of certain representations of young people and youth, and also will consider the recurring themes at the research. The criterion for the survey was to compose directly thematized (youth) or approaches the subject of questions related to it as juvenilization or technologies. The dissertation is prepared through a literature review and documentary analysis and sociological elements of the analysis of media discourse. The bibliographic database covers Mayra Rodrigues Gomes, Nilson Lage, Ciro Marcondes Filho, Juremir Machado da Silva, Rosana de Lima Soares, Rose de Melo Rocha, Silvia Borelli, Maria Celeste Mira, Gislene Silva, Cristina Ponte, Everardo Rocha, Edgar Morin, Martine Joly, Guy Debord, Pierre Bourdieu and others in the field of communication and sociology. / Esta pesquisa examina o discurso das notícias e das capas da revista Veja sobre o tema juventude e consumo. O corpus compreende uma seleção de matérias da revista, publicadas no primeiro semestre de 2009. Interessa-nos problematizar em que medida estas representações midiáticas colocam em circulação idéias que contribuem para leituras idealizadas, dicotômicas, superficiais ou estigmatizadas sobre jovens em particular e a juventude em geral, identificando-se ainda a centralidade da cultura de consumo na produção destas representações. O primeiro capítulo, que precede a análise das matérias, está focado em discussões sobre jornalismo, revistas e mídia. No capítulo seguinte é apresentada a análise das matérias selecionadas, e no último capítulo discutirse- á as principais tematizações sobre a juventude encontrados nas matérias. A análise se concentra no discurso e na lógica de produção de sentidos adotada pela revista para a construção de determinadas representações sobre os jovens e a juventude, e também serão analisados os temas recorrentes nas matérias. O critério para compor a pesquisa foi a tematização direta (jovens/juventude) do assunto ou abordagens de questões a ele relacionadas como juvenilização ou tecnologias. A dissertação é elaborada por meio de pesquisa bibliográfica e documental, análise sociológica e elementos da análise do discurso midiático. A base bibliográfica compreende Mayra Rodrigues Gomes, Nilson Lage, Ciro Marcondes Filho, Juremir Machado da Silva, Rosana de Lima Soares, Rose de Melo Rocha, Silvia Borelli, Maria Celeste Mira, Gislene Silva, Cristina Ponte, Everardo Rocha, Edgard Morin, Martine Joly, Guy Debord, Pierre Bourdieu entre outros do campo da comunicação e da sociologia.