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Plan de marketing para incentivar la donación de órganosVassilaqui Neira, Adriana, Zagaceta Chávez, Janet 20 September 2013 (has links)
1. Existe una larga lista de pacientes que esperan ansiosos por un donante y tener la esperanza de seguir con vida, pero en el mundo existe desconocimiento, falta de decisión o quizás miedo, razón por la cual existe ausencia de donantes. 2. España es el país con mayor tasa de donantes por numero de habitantes, con 34,6 donaciones por cada millón de habitantes, sin embargo no es suficiente, en Estados Unidos la tasa es de 22 por millón de habitantes, 20 Francia, 14.4 Alemania y 13 en el Reino Unido. 3. En América Latina la tasa de donantes es aún menor, 10 a 15 donantes por millón de habitantes. En el Perú se han realizado escasas campañas para informar a la población sobre la importancia de la donación de órganos. Es por ello que el país cuenta con una de las tasas más bajas de donantes por cada millón de habitantes de América Latina. 4. Actualmente la lista de pacientes en espera asciende a 1, 372 enfermos y aumenta drásticamente cada día. 5. La tasa de mortalidad es de 50 por ciento.. 6. El sondeo realizado al público objetivo dio como resultado que las personas piensan que la donación de órganos es importante, pero consideran que es una realidad ajena a la suya. 7. El público objetivo con el cual se piensa trabajar la campaña de difusión de órganos son jóvenes adultos de 17 a 35 años, siendo el grupo primario el de 20 a 30 años. Se escoge este público porque son los más propensos a cambiar de ideas y serán los futuros padres de una nueva generación, y podrán trasmitir esto a sus hijos. 8. El mensaje será trabajado como algo que le puede pasar a todos y no como un tema ajeno. Este será trasmitido a través de medios masivos y a través del contacto directo con el público objetivo. 9. Para la realización de esta campaña se ha contado con el apoyo de diferentes empresas e instituciones, que se han unido en pro de esta campaña de beneficio social. / Tesis
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Estrategia de comunicación integral de marketing para el Servicio de Eventos y Catering del restaurante Pardos Chicken Chiclayo-2017Cespedes Bonilla, Stephany, Villegas Valdivieso, Luis Angel January 2019 (has links)
En la presente investigación se consideró como problema el poco conocimiento que el mercado tiene sobre esta área, ya que se cree que tan solo se hace shows infantiles, por otro lado también ofrece servicios de eventos y catering, pero este no ha tenido mucha allegada a sus consumidores, lo cual es una desventaja porque se invierte en lo que es publicidad.
El objetivo fue Diseñar estrategias de comunicación integral de marketing para un adecuado servicio de eventos y catering del restaurante Pardos Chicken Chiclayo.
La metodología que se utilizó es de enfoque cuantitativo, de alcance o nivel descriptivo, tipo transversal y observacional. Los datos se obtuvieron mediante la aplicación de encuestas estructuradas con preguntas abiertas y cerradas.
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Iglesia Católica, comunicación publicitaria y comunicación interpersonal: Campaña Ave Marías Gratis del grupo Signo de ContradicciónSwayne Obregón, Adriana María 06 November 2022 (has links)
Luego del recelo que las instituciones católicas han tenido ante los medios de
comunicación masivos desde el año 1758 hasta finales del siglo XX, ralentizando su proceso
de adaptación a los nuevos medios de comunicación, la Iglesia Católica, desde el año 1948, ha
entrado a una nueva fase donde busca evangelizar a través de los distintos medios de
comunicación disponibles, como las plataformas digitales. Una de estas propuestas es el caso
de la campaña Ave Marías Gratis creada por el grupo Signo de Contradicción. El objetivo, de
esta investigación cualitativa narrativa, con diseño descriptivo y enfoque fenomenológico, es
explorar cómo es la comunicación en la campaña Ave Marías Gratis 2017 de Lima, Perú. Se
realiza observación de campo de las activaciones presenciales en los distritos de Miraflores,
San Miguel y San Luis, se entrevista a los miembros del grupo Signo de Contradicción, y se
analiza la retórica escrita y visual, y el lenguaje sonoro de las publicaciones de la página de
Facebook Mes de María, así como su registro estadístico. Finalmente, se concluye que la
campaña Ave Marías Gratis 2017 de Lima, Perú, tiene una comunicación publicitaria, donde
en las activaciones presenciales la comunicación interpersonal de los participantes es circular.
Del mismo modo, se concluye que el grupo Signo de Contradicción refleja el uso que los
nativos digitales le dan a las redes sociales para manifestarse, y presenta las características de
la nueva generación de feligreses católicos que busca evangelizar a través piezas gráficas y
audiovisuales usando estilos gráficos de moda, con el objetivo de captar la atención de una
sociedad con mayor interés por lo visual y con menos tiempo disponible. / After the distrust that catholic institutions have had towards the mass media from 1758
to the end of the 20th century, slowing down its process of adaptation to the new media, the
Catholic Church, since 1948, has entered into a new phase where it seeks to evangelize through
the different means of communication available, such as digital platforms. One of these
proposals is the case of the Ave Marías Gratis campaign created by the Signo de Contradicción
group. The objective of this qualitative narrative research, with a descriptive design and a
phenomenological approach, is to explore what communication is like in the Ave Marías Gratis
2017 campaign in Lima, Peru. Field observation of the face-to-face activations in the districts
of Miraflores, San Miguel and San Luis is carried out, the members of the Signo de
Contradicción group are interviewed, and the written and visual rhetoric is analyzed, as well as
the sound language of the publications of the Facebook page Mes de María, as well as its
statistical record. Finally, it is concluded that the Ave Marías Gratis 2017 campaign in Lima,
Peru, has an advertising communication, where in face-to-face activations the interpersonal
communication of the participants is circular. In the same way, it is concluded that the Signo
de Contradicción group reflects the use that digital natives give to social networks to manifest
themselves, and presents the characteristics of the new generation of catholic parishioners who
seek to evangelize through graphic and audiovisual pieces using creative styles and trend
graphics, with the aim of capturing the attention of a society with a greater interest in the visual
and with less time available.
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La captación de clientes en una agencia publicitaria. Las estrategias en el área de cuentas de ADN GroupAmado Villanueva, Francisco Javier 09 June 2023 (has links)
Desde que comenzó la necesidad por comunicar los servicios de una empresa a los
consumidores, aparecieron diferentes formas para lograrlo. Una de estas son las estrategias
publicitarias. Es aquí donde nace la oportunidad que tienen las agencias de publicidad de
ofrecer sus servicios para lograr cubrir estas necesidades y comenzar a ganar la mayor cantidad
de clientes como les sea posible. El encargado de realizar esta labor es el ejecutivo de cuentas,
quién a través de su correcta gestión, puede hacer que la cartera de clientes de su agencia crezca.
Lo que se busca analizar con esta investigación, es la forma en la que estas estrategias son
utilizadas por los ejecutivos de cuentas, pero, en especial, cómo es que son interpretadas por
las expertas de marketing, quienes son las profesionales que representan a la marca con la que
se quiere trabajar. El objetivo principal de este trabajo de suficiencia profesional es determinar
si existe una relación significativa entre la captación de clientes y las estrategias de los
ejecutivos de cuentas en las agencias de publicidad. Con esto, se busca dar un primer paso hacia
entender cuál es la forma en la que estos tipos de procedimientos sobre la captación de clientes
son utilizados y, al mismo tiempo, tener una referencia para los comunicadores que deseen
formar su propia agencia de publicidad. La conclusión de este trabajo es que sí existe una
relación significativa entre las estrategias que se plantean los ejecutivos de cuentas y la
captación de cuentas nuevas para la agencia de publicidad en la que trabajan. / Since the need to communicate the services of a company to consumers began, different ways
to achieve it appeared. One of these is advertising strategies. This is where the opportunity for
advertising agencies to offer their services to meet these needs and begin to win as many
customers as possible is born. The person in charge of carrying out this work is the account
executive, who through his correct management, can make the client portfolio of his agency
grow. What is sought to be analyzed with this research is the way in which these strategies are
used by account executives, but, especially, how they are interpreted by marketing experts,
who are the professionals who represent the brand. with whom you want to work. The main
objective of this professional sufficiency work is to determine if there is a significant
relationship between customer acquisition and the strategies of account executives in
advertising agencies. With this, it seeks to take a first step towards understanding how these
types of procedures on customer acquisition are used and, at the same time, have a reference
for communicators who wish to form their own advertising agency. The conclusion of this
work is that there is a significant relationship between the strategies that account executives
consider and the acquisition of new accounts for the advertising agency in which they work.
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La importancia del discurso en las campañas publicitarias como recurso para disminuir los estereotipos de géneroArriola Aurich, Ariana January 2023 (has links)
La sociedad está avanzando, y con ella la publicidad. Nos encontramos en una era que da más importancia a la igualdad de condiciones, especialmente en el tema de la división de géneros.
Por eso, es importante que se sepa por qué los mensajes publicitarios que contienen estereotipos sobre roles de género impactan en la población. Debido a ello, este trabajo pretende abordar ibliográficamente información sobre este tema. De tal modo, esta investigación tiene como objetivo principal analizar el discurso en campañas publicitarias para disminuir los estereotipos de género. Asimismo, propone como objetivos específicos, identificar los elementos del discurso publicitario, describir los mensajes sobre estereotipos de género presentes en la publicidad y finalmente, el impacto de los mensajes del discurso publicitario y su relación con los estereotipos de género. Por tal motivo, este estudio servirá como referencia para los siguientes estudiantes que quieran investigar de este tema.
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Publicidad inclusiva y posicionamiento social de marca: análisis de la percepción de las piezas audiovisuales de Babysec PerúNina Egocheaga, Franco Danie 20 July 2023 (has links)
Esta investigación se centra en la publicidad inclusiva y el posicionamiento social de marca;
para ello, se analiza la percepción de las piezas audiovisuales de “Babysec Perú”. Esta
investigación es relevante debido a la falta de estudios sobre la publicidad como herramienta de
inclusión.
El objetivo es determinar la manera en que el posicionamiento de la marca se produce entre
madres y padres con y sin hijos con síndrome de Down, a través de la pieza audiovisual de
Babysec.
Se utiliza una metodología cualitativa, que consiste en entrevistas a profundidad a 7 padres y
madres de familia que tengan hijos con síndrome de Down, no mayores a los 6 años de edad, y
un grupo focal con padres y madres de familia que tengan hijos sin dicha discapacidad, no
mayores a los 4 años de edad. Además, se analiza a profundidad el contenido del spot, utilizando
para ello la pirámide de Freytag.
Los principales hallazgos son las madres de familia, como grupo objetivo de la marca, quienes
presentan un mayor involucramiento en la integración de sus hijos que los padres. Ambos grupos
de madres se emocionan al ver el comercial, y les permiten recordar a la marca por su acción.
Además, reconocen el uso de una estrategia de marketing, la que consideran positiva ya que la
marca apoya a este grupo vulnerable.
Finalmente, la acción genera una compra asertiva en toda la línea Babysec por ambos grupos,
ya que consideran que hacen un “apoyo social” que contribuye a la inserción laboral y social. / This research focuses on inclusive advertising and social brand positioning; thus, the perception
of the audiovisual pieces of "Babysec Peru" is analyzed. This research is relevant due to the lack
of studies on advertising as an inclusion tool.
The objective is to determine the way in which the positioning of the brand occurs among
mothers and fathers with and without children with Down syndrome, through the Babysec
audiovisual piece.
A qualitative methodology is used, consisting of in-depth interviews with 7 fathers and mothers
of families who have children with Down syndrome, not older than 6 years of age, and a focus
group with fathers and mothers of families who have children without said disability, not older
than 4 years of age. In addition, the content of the spot is analyzed in depth, using the Freytag
Pyramid.
The main findings are the mothers, as a target group of the brand; they present a greater
involvement in the integration of their children than the fathers. Both groups of mothers get
emotional when they see the commercial, and it allows them to remember the brand for their
action. In addition, they recognize the use of a marketing strategy, which they consider positive
since the brand supports this vulnerable group.
Finally, the action generates an assertive purchase of the entire Babysec line by both groups,
since they consider that they provide "social support" that contributes to labor and social
insertion.
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Comportamiento electoral en el Perú : un análisis del rol de las variables socio- demográficas y socio-económicas en las elecciones presidenciales en primera vuelta del 2006 y 2011Lazo Rodríguez, Jorge Sebastián 22 May 2020 (has links)
Nuestra investigación busca contribuir con una mejor comprensión del comportamiento electoral peruano. Nuestra finalidad es poder encontrar evidencia que nos ayuden a comprender mejor qué factores influyen, motivan o impactan en la toma de decisión electoral de los ciudadanos dentro de una campaña política. Creemos que esta investigación podrá aportar más al debate académico acerca del comportamiento electoral y sumarse o confrontar lo escrito anteriormente sobre el tema propuesto.
Para lograr nuestro propósito hemos identificado, a partir del análisis de las teorías clásicas y modelos causales sobre comportamiento electoral, y las investigaciones sobre el caso peruano y sus resultados electorales, cuatro factores fundamentales relacionados con el proceso de toma de decisión electoral en los individuos. Proponemos que el estudio de las características socio-demográficas y socio-económicas de la población; las percepciones y actitudes hacia el sistema político de los ciudadanos; la campaña política; y la coyuntura específica en la que se lleva a cabo el proceso electoral son fundamentales para poder comprender el comportamiento electoral.
III
Nuestra investigación se basará en el estudio de uno de estos cuatro factores principales; las características socio-demográficas y socio-económicas de la población, para observar si mediante su estudio y análisis podemos comprender de mejor manera el comportamiento electoral en el Perú. Nuestra pregunta de investigación girará en torno a verificar si determinadas características socio-demográficas y socio-económicas influyen en las preferencias electorales de la población. Y, en segundo lugar, identificar cuáles de estas características tienen mayor relevancia para la identificación de grupos con comportamiento y preferencia electoral distinta.
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Peruanidad en campañas publicitarias: la percepción de la publicidad con elementos peruanos en asentamientos humanos de LimaRojas Virijivich, Rodolfo Franco 06 April 2018 (has links)
A partir del año 2000 se ha incrementado la cantidad de mensajes publicitarios que tratan
sobre la identidad peruana. Empresas privadas y el Estado por medio de la Marca Perú
están desarrollando sus campañas de comunicación en base a la identidad nacional. Lo
que se busca analizar con esta investigación es la forma en la que estos mensajes, en
especial las campañas Tradición de la Navidad Peruana (2013) de D'Onofrio y El sabor
de lo nuestro (2015) de Inca Kola, son percibidos por los peruanos. Para lograr esto se
realizó el trabajo de campo en asentamientos humanos de San Juan de Miraflores y San
Juan de Lurigancho. La población mayormente migrante de estas zonas resultó ser una
muestra ideal para los objetivos de esta investigación ya que son ciudadanos limeños pero
al mismo tiempo están fuertemente conectados con las tradiciones y paisajes de sus
provincias de origen. Se utilizaron encuestas y entrevistas a profundidad implementadas
desde mayo del 2016 hasta abril del 2017. El objetivo principal de esta tesis es determinar
la percepción que tienen las personas que viven en asentamientos humanos de Lima sobre
la publicidad que utiliza elementos que hacen alusión a la peruanidad. Con esto se busca
dar un primer paso para entender la forma en la que este tipo de mensajes afecta a la
identidad peruana y, al mismo tiempo, tener un eje de referencia para comunicadores,
empresas y medios de comunicación para hacer un uso más pertinente y beneficioso a
nuestra identidad. La conclusión de la investigación es que las personas que viven en
asentamientos humanos de Lima perciben que la publicidad que usa elementos alusivos
a la peruanidad recupera las identidades locales del interior del país lo que los hace sentir
más identificados con las marcas y al mismo tiempo fortalece su identidad como
peruanos.
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“McCrispy es para los que se atreven”: desarrollo de campaña publicitaria para el producto "Pollo McCrispy", de la marca McDonald'sCardoso Carbajal, Jorge Johan, Matias Valenzuela, Luis Enrique, Rayme Nuñubero, Alexandra Patricia, Rodriguez Huacanca, Maria del Rosario 26 May 2023 (has links)
La investigación realizada tuvo como propósito desarrollar una campaña publicitaria para la
marca McDonald 's. El objetivo de la campaña fue promover el consumo masivo de su producto
pollo McCrispy. Para cumplir con el objetivo expuesto, esta investigación se inscribe dentro
de los denominados diseños de investigación de tipo bibliográfico. Asimismo, el estudio se
fundamenta en el método de investigación con enfoque mixto debido a que se aplicaron
encuestas y entrevistas a profundidad. La muestra de las encuestas y entrevistas fue homogénea
y representativa de hombres y mujeres de 18 a 40 años, sin importar su nivel socioeconómico.
Los resultados encontrados y relevantes para la elaboración de la presente investigación fueron
los siguientes: el pollo McCrispy es el menos probado del rubro fast food, la competencia
(KFC) cuenta con la mejor percepción del consumidor peruano y el Perú es un país con altos
índices de desconfianza. A partir de la información recogida en conjunto con la metodología
“La Pepa”para hallar conceptos creativos, se estableció la campaña publicitaria “McCrispy es
para los que se atreven”. Este concepto busca promover la prueba masiva a través de la emoción
obtenida por probar algo nuevo con resultados satisfactorios. Esta campaña tendrá una duración
de 5 meses y requerirá de un presupuesto de 200 mil dólares. Este presupuesto se dividió entre
medios digitales (Facebook, Instagram, YouTube, TikTok y Spotify), ATL (TV, OOH) y BTL.
En estos medios se ven reflejados los principios de la campaña, lo que dio como resultado una
campaña consistente, capaz de generar conexión con el público objetivo. / The purpose of the research carried out was to develop an advertising campaign for the
McDonald's brand with the aim of promoting mass consumption of its McCrispy chicken
product. In order to faithfully fulfill the stated objective, this research is part of the so-called
bibliographic research designs. Likewise, the study is based on the research method with a
mixed approach due to the fact that surveys and in-depth interviews were applied to a
representative homogeneous sample of men and women between 18 and 40 years of age,
regardless of their socioeconomic level. The results found that were relevant for the
elaboration of the present investigation were the following: McCrispy chicken is the least
tested of the fast food category, the competition (KFC) has the best perception of the Peruvian
consumer and that Peru is a country with high levels of mistrust. Based on the information
collected in conjunction with the "La Pepa" methodology to find creative concepts, the
advertising campaign "McCrispy is for those who dare" was established. This concept seeks
to promote mass testing through the excitement obtained by trying something new and that
the result is satisfactory. This campaign will last 5 months with a budget of 200 thousand
dollars. This budget was divided into digital media (Facebook, Instagram, YouTube, TikTok
and Spotify), ATL (TV, OOH) and BTL. In these media, the principles of the campaign are
reflected, which resulted in a consistent campaign that generates connection with the target
audience.
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Dexcomplícate con REXTIEOsorio Carbajal, Alessandra Lizeth, Romero Pizango, Andrea Carolina, Sanchez Minchola, Andrea Lorena, Zavala Guevara, Katherine Nelly, Bonilla Tullume, Daniela Pierina 24 January 2022 (has links)
El presente trabajo de investigación se desarrolla con el propósito de crear una campaña
publicitaria para la marca Rextie, una casa de cambio digital quien presenta como objetivo
reforzar el posicionamiento de la marca para que los usuarios se motiven a ingresar a la web,
conocer la plataforma y/o realizar una transacción. Para ello, se realiza una investigación
concluyente de metodología cualitativa para conocer el comportamiento de los usuarios de
casas de cambio online y físicas, por medio de entrevistas a profundidad y encuestas. Como
resultado de la investigación, se identifica que los usuarios no utilizan casas de cambio online
debido a que desconfían de las fintech, al no entender su funcionamiento.
En base a los hallazgos, se crea la campaña “Dexcomplícate con Rextie”, la cual busca
asociar a Rextie con el concepto de sencillez, mostrando a la marca como la solución sencilla
y rápida en el caso del cambio de dólares. Además, junto con la estrategia de la campaña se
presenta un despliegue de piezas audiovisuales y un plan de medios
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