Submitted by SBI Biblioteca Digital (sbi.bibliotecadigital@puc-campinas.edu.br) on 2018-08-13T17:51:50Z No. of bitstreams: 1 Thais Gomes da Silva.pdf: 36158547 bytes, checksum: 002472ff95e1f0a484193192f6bf1b9e (MD5) / Made available in DSpace on 2018-08-13T17:51:51Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Thais Gomes da Silva.pdf: 36158547 bytes, checksum: 002472ff95e1f0a484193192f6bf1b9e (MD5) Previous issue date: 2018-02-21 / Coordena??o de Aperfei?oamento de Pessoal de N?vel Superior (CAPES) / . / Sert?o Imagin?rio ? uma pesquisa que parte de um movimento autoetnogr?f co a partir das mem?rias familiares no nordeste brasileiro sobre caboclas-brabas (mulheres ind?genas pegas no la?o). Os elementos do t?tulo se conf guram em tr?s eixos de desdobramento e pesquisa: SER enquanto identidades, SERT?O como lugar e o IMAGIN?RIO como mem?ria/ f c??o e s?o vistos como um dispositivo onde sua ativa??o ? rede capaz de criar subjetividades nas quest?es de apagamento e invisibilidade presentes na identidade brasileira, no sert?o como lugar estereotipado e na mem?ria que ? marginalizada. Sua metodologia considera a experi?ncia e as rela??es como modos de constru??o do conhecimento utilizando o m?todo cartogr?f co e a arte relacional como subsidio para o di?logo e proposi??es art?sticas.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:40:54Z (GMT). No. of bitstreams: 1 409582.pdf: 4970995 bytes, checksum: 05058d73250ab168a18eb927f40fc467 (MD5) Previous issue date: 2009-01-26 / Esta pesquisa analisa o imagin?rio dos jovens em quatro longas-metragens brasileiros de fic??o: Nina (2004), Cama de Gato (2004), A Concep??o (2006) e ?rido Movie (2006). Teorias sobre a cultura contempor?nea s?o exemplificadas por muitas das situa??es retratadas nestes filmes protagonizados por jovens. A sinergia que h? entre a linguagem do cinema com a dos jogos, hist?rias em quadrinhos, anima??es, videoclipes, instala??es art?sticas e programas de televis?o apresenta a perspectiva est?tica da imagem dos jovens apresentada pela amostra escolhida e refor?a as id?ias sobre a sociedade contempor?nea presentes na pesquisa

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:22Z (GMT). No. of bitstreams: 1 431497.pdf: 3849611 bytes, checksum: 0f8bcbd88696425ef7d778674ca898a8 (MD5) Previous issue date: 2011-03-29 / Vivemos na Hipermodernidade, um fen?meno societal paradoxal de pseudopresentismo, neo-futurismo e busca incessante de satisfa??o das necessidades emocionais. Este trabalho interessa-se especificamente pelas mudan?as no campo do consumo e a reestrutura??o que o mercado vem passando na tentativa de encantar este novo consumidor. Atrav?s de uma pesquisa te?rica que versa sobre hipermodernidade, consumo, sedu??o, imagin?rio e publicidade, estudamos o caso das fastfashions, j? que acreditamos que o campo da Moda encontra-se em est?gio avan?ado de reorganiza??o estrutural. Apoiando-se na sociologia compreensiva e numa forte base te?rica, buscamos entender como se d? o processo de compreens?o do imagin?rio e sedu??o na Hipermodernidade, atrav?s da an?lise do lookbook da marca C&A, sendo nosso estudo de caso ancorado nos consumidores da loja localizada em Pelotas/RS. Os dados coletados, cruzados com a pesquisa te?rica previamente realizada, buscaram a compreens?o do fen?meno de impress?o e compreens?o do imagin?rio, proposto pelas fastfashions neste conceito de Hipermodernidade.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:39Z (GMT). No. of bitstreams: 1 442365.pdf: 6300754 bytes, checksum: 03446b20cfaddcbd8d322e1648f8883e (MD5) Previous issue date: 2012-08-31 / This research, undertaken at the Agricultural Cooperative of Production and Commercialization Vida Natural Coopernatural, in Picada Caf?, called mountain region of Rio Grande do Sul, consists in a study about organizational communication and the working relationships in solidarity economy cooperatives. With a transdisciplinary construction, the main objectives were to discuss solidarity economy cooperatives in the ongoing capitalist process, as well as understanding how the working relationships constitute and are constituted by the organizational communication in the context of solidarity economy cooperatives and comprehending in what ways the myths, rites, heroes and power relationships, while symbolic elements of the organizational communication, interact, alter, interfere and (re)create the identities and the imaginary of the cooperative members. This study was built under the Complexity Paradigm, through the dialog with the Symbolic Interactionism, mainly in attempt of learn/understand the symbolic communication existing/identified in the cooperative and in the statements of the cooperative members. The technics of research are bibliographic, documental, participants observations and in-depth interviews. For reflection / discussion of the issues involved in this work, some theoretical concepts about social economy and solidarity economy, working relationships, organizations, communications, identity and imaginary, organizational communication and symbolic culture through elements of myths, rites, heroes and power relationships were taken into consideration. The observations and interviews allowed some considerations even if temporary, of which emphasize that the dynamics of solidarity economy in the capitalist market and the values that keep the group together are mainly economical. Moreover, the organizational communication constitutes much more the working relationships than they constitute an organizational communication of Coopernatural. By researching aspects of the organizational culture (myths, rites, heroes, and power relationships) through communicative processes between the cooperative members, it is inferred that the commercialization of products is mainly part of the identities, and the solidarity as a part of the imaginary of the cooperative members. In this configuration, further insights for the explanation of communicational phenomena are sought, with eyes focused on the communities and their economic realities in which the constant culture (re)construction alters, interferes and (re)creates the identities and the imaginary of the community-living groups. / Este trabalho de pesquisa desenvolvido na Cooperativa Agropecu?ria de Produ??o e Comercializa??o Vida Natural Coopernatural de Picada Caf?, regi?o da chamada serra do Rio Grande do Sul, constitui-se num estudo sobre a comunica??o organizacional e as rela??es de trabalho em cooperativas de economia solid?ria. Com uma constru??o transdisciplinar, t?m-se como objetivos discutir as cooperativas de economia solid?ria no processo capitalista, entender como as rela??es de trabalho constituem e s?o constitu?das pela comunica??o organizacional no contexto das cooperativas de economia solid?ria e compreender de que forma os mitos, ritos, her?is e as rela??es de poder, enquanto elementos simb?licos da comunica??o organizacional, interagem, alteram, interferem e (re)criam as identidades e o imagin?rio dos cooperativados. Tem como op??o de M?todo, o Paradigma da Complexidade, dialogando com o Interacionismo Simb?lico, principalmente na tentativa de apreender/entender/compreender a comunica??o simb?lica presente/identificada na cooperativa e nas falas dos cooperativados. Em rela??o aos procedimentos metodol?gicos recorreu-se ?s pesquisas bibliogr?fica e documental, observa??o participante e entrevistas em profundidade. Para reflex?o/discuss?o dos temas envolvidos buscou-se, respaldo em alguns conceitos sobre economia social e economia solid?ria, rela??es de trabalho, organiza??es, comunica??o, identidade e imagin?rio, comunica??o organizacional e cultura simb?lica atrav?s dos elementos mitos, ritos, her?is e rela??es de poder. As observa??es e as entrevistas realizadas possibilitaram algumas considera??es mesmo que provis?rias, das quais destacam-se que a din?mica da economia solid?ria no mercado capitalista e os valores que mant?m o grupo unido, s?o principalmente econ?micos, sendo que a comunica??o organizacional constitui muito mais as rela??es de trabalhos do que estas constituem a comunica??o organizacional da Coopernatural. No que se refere aos aspectos da cultura organizacional (mitos, ritos, her?is e rela??es de poder) atrav?s de processos comunicativos entre os membros da cooperativa, observou-se que a comercializa??o dos produtos ? constituinte, principalmente, das identidades, e a solidariedade como constituinte dos imagin?rios dos cooperativados. Nessa configura??o espera-se/pretende-se trazer maior clareza para a explica??o sobre fen?menos de comunica??o com olhares voltados ?s comunidades e suas realidades econ?micas na qual a (re)constru??o constante da cultura alteram, interferem e (re)criam as identidades e o imagin?rio dos grupos que vivem em comunidades.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:42Z (GMT). No. of bitstreams: 1 446024.pdf: 4759420 bytes, checksum: ccf53611c7164cf334eda045705d70ad (MD5) Previous issue date: 2013-01-10 / This research investigates the street style blog phenomenon, in the narcissistic digital society, in order to comprehend it s logic and it s interlocutors, and in particular, to understand the collective imaginary of street fashion and blogger dynamics, as they are fl?neurs of contemporaneity and emblematic fashion icons. Amongst the objectives aimed, the digital street style movement is explored and described from a historical and editorial structure perspective. A systematization through typology is also proposed for the street style blogs genre in this research.We have started the investigation with a study of technical aspects of blogs and the formation of styles from traits traced in modern and postmodern urbanity to better recognize these blogs not only as a strategic communication vehicles but as environments of interaction and projection spaces for individuals and social groups that target acknowledgment and fame. From a Comprehensive Sociology approach to map the street style blogging phenomenon, a quanti-qualitative research was realized, in which included a wide collection of blogs, gathering of data and netnographic observation of the corpus (The Sartorialist, The Face Hunter, Garance Dore, Easy Fashion Paris, RIOetc, My Little Fashion Diary, Art Of The Trench), during the months of May and October 2011, participant observation and a field log updated daily about the dynamics of data gathering on the bloggers and the interviews. In this process, we distinguished five types of blogs: locative street style; street style cool hunters; street style diary (or ego blogs); corporate and mixed, which are blogs that translate a cultural text about fashion, consumption and daily urban life. Street style blogs are a virtual roadway where the street represents the symbolic universe of the runways and it s surroundings. It is noteworthy that any version of a street style blog is edited, therefore, it could represent a personal, structural professional or marketer point of view. In this discussion, the street exceeds the dimensions of physical places. It s all about a relational space, the exuberance of crossing to one sidewalk to another, a laboratory of style construction, a dialogue between persons, the stage of an spectacle and the gateway to stardom for these bloggers and cultural intermediators. / A pesquisa investiga, na sociedade narcisista digital, o fen?meno dos blogs street-style, a fim de compreender suas l?gicas e interlocutores, em particular, o imagin?rio coletivo da moda de rua e as din?micas do blogueiro como um fl?neur da contemporaneidade e uma figura de moda emblem?tica. Entre os objetivos, explora-se e descreve-se o movimento do street-style digital do ponto de vista hist?rico e do vi?s estrutural-editorial e prop?e-se uma sistematiza??o para o g?nero blogs street-style por meio de uma tipologia. Partimos do estudo dos aspectos t?cnicos dos blogs e da conforma??o dos estilos a partir dos tra?os da urbanidade moderna e p?smoderna para compreender esses blogs n?o somente como ve?culos de comunica??o estrat?gicos, mas como ambientes de intera??o e espa?os de proje??o para sujeitos e grupos sociais que buscam reconhecimento e fama. Tomando o eixo da Sociologia Compreensiva, para dar conta do mapeamento do fen?meno da blogagem street-style, realizou-se uma pesquisa quanti-qualitativa que inclui um conjunto de procedimentos, como amplo levantamento dos blogs, processos de coleta e observa??o netnogr?fica do corpus (The Sartorialist, The Face Hunter, Garance Dore, Easy Fashion Paris, RIOetc, My Little Fashion Diary, Art Of The Trench), em maio e outubro de 2011, observa??o participante e registro em di?rio de campo acerca das din?micas da capta??o dos blogueiros e entrevistas. Nesse processo, diferenciamos cinco tipos de blogs: street-style locativos; street-style cool-hunters; os street-style diary (ou ego-blogs); os corporativos; e os mistos, os quais traduzem um texto cultural da moda, do consumo e do cotidiano urbano. Os blogs street-style s?o a cal?ada virtual onde a rua representa o universo simb?lico das passarelas e seu entorno. Destaca-se que qualquer vers?o de blog street-style ? editado e, portanto, sempre ? um ponto de vista, seja em n?vel pessoal, profissional-estrutural ou mercadol?gico. Nessa discuss?o, a rua ultrapassa a dimens?o do ambiente f?sico. Trata-se de um espa?o relacional, da travessia e da exuber?ncia entre uma cal?ada e outra, ? um laborat?rio de constru??o de estilos, ? o di?logo e a ponte entre as pessoas, ? o palco para o espet?culo, e ? porta para o estrelato desses bloggers, intermediadores culturais.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:57Z (GMT). No. of bitstreams: 1 457547.pdf: 4218559 bytes, checksum: 6577a66113e22d9b996a2894ed66e85b (MD5) Previous issue date: 2014-03-27 / This research aims to relate the figure of the puppet in audiovisual products made from the 1890s until the first decade of the 21st century, investigating its appearance in theater, cinema and television. In this sense, is traced a historical overview of the arts and communication to give account, in postmodernity, of a presence which refers to cultural manifestations of the imaginary. To guide the present study, is elected the Comprehensive Sociology proposed by Michel Maffesoli as methodological contribution. Then, concepts are addressed to relate the languages of each area, structuring connections between its techniques and contents and citing examples of how the puppet has been used as a character throughout the history of human communication. Regarding the selected themes, it refers to the thought of authors such as Gilbert Durand, Edgar Morin, R?gis Debray, Marshall McLuhan, Johan Huizinga, Roger Caillois, John Bell, Ana Maria Amaral, plus Maffesoli, to assist in the prospects of the imaginary, puppetry, cinema and television. According to this approach, are finally analyzed three cases of television programs, the U.S. The Muppet Show and Robot Chicken and the Brazilian Pandorga, which are broadcasted the past 40 years, demonstrating the intersections of the fields of thought and for the establishment of contemporary visual content. / Esta pesquisa tem como objetivo relacionar a figura do boneco nos produtos audiovisuais realizados a partir dos anos 1890 at? a primeira d?cada do s?culo 21, investigando ocorr?ncias desde o teatro, passando pelo cinema at? chegar ? televis?o. Nesse sentido, ? tra?ado um panorama hist?rico das artes e da comunica??o para dar conta, na p?s-modernidade, de uma presen?a que faz refer?ncia ?s manifesta??es culturais do imagin?rio. Para balizar o presente estudo, elege-se a Sociologia Compreensiva, proposta por Michel Maffesoli, como aporte metodol?gico. S?o enfocados ent?o conceitos que dizem respeito ?s linguagens de cada ?rea, estruturando conex?es entre as t?cnicas e os conte?dos e citando exemplos de como o boneco tem sido utilizado como personagem ao longo da Hist?ria da comunica??o humana. Em rela??o ?s tem?ticas, recorre-se ao pensamento de autores como Gilbert Durand, Edgar Morin, R?gis Debray, Marshall McLuhan, Johan Huizinga, Roger Caillois, John Bell, Ana Maria Amaral, al?m de Michel Maffesoli, para auxiliar nas perspectivas do imagin?rio, do teatro de bonecos, do cinema e da televis?o. De acordo com esta abordagem, s?o por fim analisados tr?s casos de programas televisivos, os norte-americanos The Muppet Show e Frango Rob? e o brasileiro Pandorga, veiculados nos ?ltimos 40 anos, que demonstram os cruzamentos dos campos e do pensamento em prol da cria??o de conte?dos visuais contempor?neos.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:42:20Z (GMT). No. of bitstreams: 1 395119.pdf: 898289 bytes, checksum: 7d533412a1a77bea9ca6431c128f0fca (MD5) Previous issue date: 2007-08-28 / O presente trabalho procura compreender a ciclicidade das narrativas dos desenhos animados sob o enfoque do imagin?rio simb?lico que constr?i enredos, que contemplam o dualismo e a figura do her?i, tendo como exemplo os desenhos do Pato Donald, de Walt Disney e Bob Esponja Cal?a Quadrada, da Nickelodeon. Como requisito b?sico para esta an?lise, entende-se que os objetos de pesquisa apresentam o simb?lico "diagnosticado" por Gilbert Durand, na obra As estruturas antropol?gicas do imagin?rio. O principal pressuposto desta pesquisa refere-se ? ciclicidade dos desenhos animados, em momentos hist?ricos diferentes e por isso ela ? dividida em tr?s partes. A primeira aborda a hist?ria dos desenhos animados, a fim de compreender o contexto hist?rico e cultural da ?poca em que os desenhos observados foram criados. A segunda ? dedicada aos aspectos te?ricos que norteiam este trabalho e estabelecem aquilo que entendemos por ciclicidade e imagin?rio. E a terceira ? voltada para a an?lise de quatro epis?dios, a fim de relacionarmos o simb?lico preestabelecido e as narrativas dos desenhos animados. Neste trabalho a narrativa f?lmica ? compreendida como a articula??o entre o conte?do e os seus componentes expressivos, assim como tamb?m ? a formadora da hist?ria, dando raz?o para a sua exist?ncia, conforme Francis Vanoye e G?rard Genette. Este ? o enfoque que trouxe o aporte para a an?lise f?lmica, que demonstrou que a ciclicidade pressuposta ficou distante dos par?metros preestabelecidos, mas pr?xima da rela??o da moral, com os aspectos sociais encontrados nos diferentes momentos da hist?ria humana

Submitted by Setor de Tratamento da Informa??o - BC/PUCRS (tede2@pucrs.br) on 2015-04-17T19:21:06Z No. of bitstreams: 1 467310 - Texto Completo.pdf: 2039761 bytes, checksum: cbfb0ccd833856e8230606d84431450a (MD5) / Made available in DSpace on 2015-04-17T19:21:06Z (GMT). No. of bitstreams: 1 467310 - Texto Completo.pdf: 2039761 bytes, checksum: cbfb0ccd833856e8230606d84431450a (MD5) Previous issue date: 2015-03-13 / Conselho Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento Cient?fico e Tecnol?gico - CNPq / This research has as aim the comprehension of symbolic images by the relation with the hyper mark Harley-Davidson, starting with a presupposition that this images drive a kind of image consumption of the brand, as we purposed to think. The theoretical basis of the research consists of the basic notions of the imaginary, Gilbert Durand?s symbolic image; anthropological comprehension of the image and its production by the Hans Belting?s elucidations; comprehension of the brands and the consumption in the contemporary context by Gilles Lipovetsky and the comprehension of the consumption and it?s aspects beyond the objects with the Jean Baudrillard reflections? help. The methodological path followed was the Michel Maffesoli?s Comprehensive Sociology, and Tim May and Maria Eug?nia Costa?s Facal Group research technique. We see that the symbolic image emanating from the ?individual-brand? transforms the way of consumption, which is a way to be explored by the branding as a way of providing transcendence relationship with brands. / Esta pesquisa tem como objetivo a compreens?o das imagens simb?licas a partir da rela??o com a hipermarca Harley-Davidson, partindo do pressuposto que tais imagens impulsionam uma esp?cie de consumo-imagem da marca, como propomos pensar. A fundamenta??o te?rica da pesquisa consiste nas no??es de imagin?rio e imagem simb?lica de Gilbert Durand; na compreens?o antropol?gica da imagem e de sua produ??o a partir das elucida??es de Hans Belting; no entendimento sobre as marcas e consumo, no contexto contempor?neo, a partir de Gilles Lipovetsky; bem como a percep??o do consumo e seus aspectos para al?m do objeto, com o aux?lio das reflex?es de Jean Baudrillard. O caminho metodol?gico seguido foi o da Sociologia Compreensiva de Michel Maffesoli e, para a t?cnica de pesquisa Grupo Focal, utilizou-se as propostas de Tim May e Maria Eug?nia Belczak Costa. Percebemos que a imagem simb?lica que emana da rela??o indiv?duo-marca transforma os modos de consumo, sendo este um caminho a ser explorado pelo branding como um meio de propiciar rela??o de transcend?ncia com as marcas.

Submitted by Sara Ribeiro (sara.ribeiro@ucb.br) on 2017-11-22T12:07:01Z No. of bitstreams: 1 IngridPereiraQuint??oDissertacao2017.pdf: 1574483 bytes, checksum: 80d1bf0cb244ebefae28331931b228d9 (MD5) / Approved for entry into archive by Sara Ribeiro (sara.ribeiro@ucb.br) on 2017-11-22T12:07:26Z (GMT) No. of bitstreams: 1 IngridPereiraQuint??oDissertacao2017.pdf: 1574483 bytes, checksum: 80d1bf0cb244ebefae28331931b228d9 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-11-22T12:07:26Z (GMT). No. of bitstreams: 1 IngridPereiraQuint??oDissertacao2017.pdf: 1574483 bytes, checksum: 80d1bf0cb244ebefae28331931b228d9 (MD5) Previous issue date: 2017-07-20 / The study evidences the social representations of street crack users, in order to identify the meanings that this portion of the population individually dispenses with drug use. This study was carried out in two spaces of agglomeration of users of psychoactive substances in the center of Bras??lia and Gama, administrative region of the Federal District, with five people interviewed, four men and one woman. The analysis of the data pointed to representations that arose in a paradoxical way, in a contradictory non-excluding perspective. Thus, the categories discussed: The paradoxical representation of crack use, The complex representation of identity and The paradoxical permanence of crack use, revealed that drug users organize their representations anchored in the social imaginary that the use of crack refers to the disease and Delinquency, but they objectify their experiences in a singular way, confirming a transgressive function to the hygienist and criminalizing place that the society destines them. Insofar as they do not disregard the obvious harms of drug use, they identify functions of use such as life, well, relief and independence, which provide a greater understanding of the identity construction of crack users in street situations. The results show that in the context of the exclusion that the subjeComunidades Terap??uticas are subjected, with policies, that do not embrace the paradoxical and complex dimension that packs the dynamics of drug use, like the one adopted by the current S??o Paulo government, the search for "the next stone of Crack "becomes a dynamic imprisonment of permanence of use, that does not allow reaching of the desired identity place, that of subjeComunidades Terap??uticas of rights. / O presente estudo qualitativo evid??ncia as representa????es sociais dos usu??rios de crack em situa????o de rua, de modo a identificar os significados que as pessoas nesse contexto dispensam, individualmente, ao consumo da droga, com base na teoria das representa????es sociais proposta por Serge Moscovici (1925-2014). As informa????es foram coletadas em dois espa??os de aglomera????o de usu??rios de drogas no centro de Bras??lia e no Gama, regi??o administrativa do DF, tendo cinco pessoas entrevistadas, quatro homens e uma mulher. A an??lise de conte??do apontou para representa????es sociais paradoxais, em uma perspectiva contradit??ria n??o excludente. Assim, as categorias discutidas: Representa????es sociais da fam??lia e do contexto da pessoa em situa????o de rua, A representa????o do uso de crack, A paradoxal representa????o do processo de constru????o de identidades e A complexa perman??ncia do uso de crack, revelaram que os usu??rios da droga organizam suas representa????es ancorados no imagin??rio social de que o uso de crack remete a delinqu??ncia, mendic??ncia e doen??a, mas objetivam expectativas de trabalho e estudo, de uma forma singular. Na medida em que n??o desconsideraram os evidentes malef??cios do consumo da droga em meio ao contexto de exclus??o/inclus??o, representaram o uso relacionando-o a vida, bem, al??vio e independ??ncia. Considera-se que os significados e processos identit??rios representados pelos sujeitos balizam maior compreens??o acerca do usu??rio de crack em situa????o de rua, que em meio a pol??ticas p??blicas deficit??rias incapazes de abarcar as dimens??es complexas que embalam a din??mica do uso de crack e ???assumem??? fun????o transgressora ao lugar de abandono que a sociedade os destinam e a busca pela ???pr??xima pedra de crack??? se torna uma pr??tica aprisionadora.

Submitted by Setor de Tratamento da Informa??o - BC/PUCRS (tede2@pucrs.br) on 2016-06-03T17:38:22Z No. of bitstreams: 1 TES_DENISE_CRISTINA_AYRES_GOMES_COMPLETO.pdf: 5260896 bytes, checksum: e6bd54fa98ecf48bbf5a1c2fa070bc1d (MD5) / Made available in DSpace on 2016-06-03T17:38:22Z (GMT). No. of bitstreams: 1 TES_DENISE_CRISTINA_AYRES_GOMES_COMPLETO.pdf: 5260896 bytes, checksum: e6bd54fa98ecf48bbf5a1c2fa070bc1d (MD5) Previous issue date: 2016-04-20 / Coordena??o de Aperfei?oamento de Pessoal de N?vel Superior - CAPES / The thesis deals with journalism as "imaginary technology" (SILVA, 2012), a device that tends to promote mental illness to circumscribe the phenomenon and produce widespread sense in the social, creating ambience. Suffering is increasingly medicalized, technicized and mediatized in postmodernity. We left the Maffesoli notions that seem to translate postmodernity as the saturation of identity (2006, 2010c), the tragic (2003) and the body paroxysmal, resulting notion of presenteeism (2003). We use the bibliographic and documentary research and the comprehensive method by Michel Maffesoli (2010a) to understand how journalism tends to modulate emotions and behaviors. The corpus consists of twelve subjects, eight for 2001 and four 2011. The events were published in the printed version of the Folha de S. Paulo, also available in digital format. We understand that journalism serves as "imaginary technology" to spread "imaginary illness"; be installed as "therapeutic space"; and reveal an environment that cultivates the performance related to the productive capacity and emotional balance. / A tese aborda o jornalismo como ?tecnologia do imagin?rio? (SILVA, 2012), dispositivo que tende a promover as doen?as mentais ao circunscrever o fen?meno e produzir sentidos disseminados no social, criando ambi?ncia. O sofrimento ? cada vez mais medicalizado, tecnicizado e midiatizado na p?s-modernidade. Partimos das no??es de Maffesoli que parecem traduzir a p?s-modernidade como a satura??o da identidade (2006; 2010c), o tr?gico (2003) e o corpo parox?stico, no??o decorrente do presente?smo (2003). Utilizamos as pesquisas bibliogr?fica e documental e o m?todo compreensivo de Michel Maffesoli (2010a) para compreender como o jornalismo tende a modular afetos e comportamentos. O corpus ? constitu?do por doze mat?rias, sendo oito relativas ao ano 2001 e quatro de 2011. As ocorr?ncias foram publicadas na vers?o impressa da Folha de S. Paulo, tamb?m disponibilizada no formato digital. Compreendemos que o jornalismo atua como ?tecnologia do imagin?rio? ao disseminar ?a doen?a imagin?ria?; instalar-se como ?espa?o terap?utico?; e revelar um ambiente que cultua a performance relacionada ? capacidade produtiva e ao equil?brio emocional.