<p><strong>Problem:</strong> What attitudes do young adults have towards Functional food?</p><p>Is there any relation between these attitudes and young adults behaviour towards Functional Food?</p><p><strong>Purpose:</strong> The purpose of our thesis is to understand young adults attitudes towards Functional Food and also examine the relation between these attitudes and their behaviour towards Functional Food.<p> </p></p><p><strong>Method:</strong> The authors of this thesis have used a qualitative method for data collection, focus group interviews.  There were two focus groups interviews performed on high-school students at Alléskolan in Hallsberg. The interview questions and the analysis of the primary data have been based on the frame of reference.<strong> </strong></p><p><strong>Conclusion</strong>:<p> </p></p><p>Our investigation shows similar results as previous studies about consumers attitudes towards Functional Food. Our respondents had mixed attitudes towards Functional Food. The consumers in general still have a sceptical attitude towards Functional Food. To gain an increased consumption of Functional Food in the Swedish market, the consumer must change their attitudes towards Functional Food. The manufacturers of Functional Food must improve their information about Functional Food products to the consumer and highlight the benefits of Functional Food.</p>

Problem: What attitudes do young adults have towards Functional food? Is there any relation between these attitudes and young adults behaviour towards Functional Food? Purpose: The purpose of our thesis is to understand young adults attitudes towards Functional Food and also examine the relation between these attitudes and their behaviour towards Functional Food.  Method: The authors of this thesis have used a qualitative method for data collection, focus group interviews.  There were two focus groups interviews performed on high-school students at Alléskolan in Hallsberg. The interview questions and the analysis of the primary data have been based on the frame of reference. Conclusion:  Our investigation shows similar results as previous studies about consumers attitudes towards Functional Food. Our respondents had mixed attitudes towards Functional Food. The consumers in general still have a sceptical attitude towards Functional Food. To gain an increased consumption of Functional Food in the Swedish market, the consumer must change their attitudes towards Functional Food. The manufacturers of Functional Food must improve their information about Functional Food products to the consumer and highlight the benefits of Functional Food.

Skyltdockor är ett exponeringsverktyg som har en lång historia inom klädsömnadsindustrin, en historia som genom decennierna förändrats och utvecklats för att attrahera konsumenterna på marknaden. Utseendet och skönhetsidealen som symboliseras har diskuterats och väcker idag, år 2012, stora debatter som är högaktuella.Syftet med forskningen är att studera den kvinnliga konsumentens associationer och attityd till skyltdockor på den svenska marknaden. Vi vill bidra till en ökad förståelse för marknadens attityder till skyltdockan ur ett företagsperspektiv, få en överblick över kommunikationskanalen och påvisa hur utformningen av skyltdockan ställs i relation till konsumentbeteendet.Forskningsfrågorna som behandlas i undersökningen är följande, hur ska skyltdockorna på den svenska marknaden utformas för att uppfattas som en effektiv exponerings- och kommunikationskanal. Vilka betydelsefulla argument är intressanta vid utformningen av en kvinnlig skyltdocka. Hur ska skyltdockan utformas för att attrahera den kvinnliga konsumenten och inge positiva associationer. För att besvara dessa frågor grundas studien främst på två genomförda fokusgrupper samt en enkätundersökning med respektive respondenter. Då den teoretiska referensramen var relativt outvecklad och outforskad inom området, skyltdockor, tar studien fasta på olika modeller som kan beskriva kommunikationen mellan företag och slutkonsument samt hur olika konsumentbeteenden kan påverka till ett köp. Den insamlade teorin utmynnar i en egen modifierad modell som beskriver kommunikationsflödet från en marknadskanal till konsument.Det material som vi fått in har gett utrymme för vidare analyser och med teorin som komplement har studien fångat kvinnornas verklighetsuppfattning både visuellt och via diskussioner. Resultatet och slutsatsen visar på att skyltdockan är ett tilltalande marknadsföringsverktyg i skyltfönstren som skapar olika associationer och attityder. Kvinnor är inte överens om hur vida utvecklingen ska utforma skyltdocksidealet för att tilltala alla men påvisar olika attityder och klarlägger att marknadskanalen inte alltid är bidragande faktor till ett köp.

Den globala befolkningen ökar, lika så vår konsumtion och våra avfallsmängder. Miljöpåverkan från vår konsumtion är stor och en förändring till en mer hållbar och cirkulär konsumtion behöver eftersträvas. Avfallsmängderna är kopplade till den ekonomiska tillväxttakten, det linjära slit- och släng samhället behöver lämnas för att spara på jordens resurser och minska miljöpåverkan. Varje producerad produkt behöver användas så länge som möjligt innan den återvinns. Enligt EU:s avfallsdirektiv ska vi sträva uppåt i avfallshierarkin och förebygga avfall och återanvända produkter i första hand. En betydande mängd produkter som hade kunnat återanvändas slängs idag som avfall. Denna studie har gjorts i samarbete med Tranås kommun inför ett kommande återbrukshus på kommunens återvinningscentral. Syftet var att undersöka attityden till begagnat/återbrukat hos invånarna i kommunen och vad som är viktigt för att det kommande återbrukshuset ska kunna bli framgångsrikt. En enkätundersökning genomfördes i ett antal olika grupper i kommunen, såsom arbetsplatser, skolklasser, föreningar. En workshop kring återbrukshuset anordnades för delar av kommunens personal, där författaren fick möjlighet att delta. Resultaten från enkätundersökningen jämfördes mellan olika åldersgrupper och med resultaten från kommunens workshop och även med tidigare studier. Resultatet visade att en majoritet av invånarna i kommunen var positiva till återbruk och hade handlat, skänkt och sålt begagnade produkter de senaste tolv månaderna. Viktiga faktorer som framkom för att deltagarna skulle vilja skänka till och handla på ett återbrukshus var att det skulle vara ett brett utbud, tydligt skyltat, personal på plats att kunna fråga, generösa öppettider och att produkterna skulle vara hela och fräscha. Produktgrupper som deltagarna uppgav att de gärna ville handla på återbrukshuset var bland annat möbler, inredning, kläder, verktyg, elektronik och byggmaterial. För att lyckas så bra som möjligt med återbrukshuset uppmuntras till uppföljning genom mätning av ton insamlat material och försäljningsvärde. Denna studie kan användas som underlag för utformning av det kommande återbrukshuset och som inspiration för andra kommuner som ska starta upp återbruksverksamhet. Den kan även vara intressant för att få mer kunskap kring människors attityder till begagnade/återbrukade produkter.

Syftet med studien är att undersöka marknadsföringskanalers attraktivitet i klädindustrin och se vilka kanaler som unga vuxna föredrar, samt vilka faktorer som kan utnyttjas inom dessa marknadsföringskanaler för att göra dem så tilltalande som möjligt till målgruppen. Undersökningen utgår från ett kundperspektiv och undersöker kanaltyperna sociala medier, digital direktmarknadsföring samt word of mouth. För att möjliggöra denna undersökning har vi valt att använda en deduktiv ansats med en kvantitativ metod i form av en enkät, där 67 svar från svenskar i åldrarna 15–25 samlades. Enkäten publicerades främst i Facebook grupper relaterade till studiens ämnen för att samla svar. Svaren har kodats och analyserats genom en univariat analys samt två bivariat analyser. Studien kommer fram till att den typ av marknadsföringskanal som tilltalar kunder mest inom klädindustrin är word of mouth. Därefter följer sociala medier, och sedan digital direktmarknadsföring. Ett ramverk presenteras för hur kanaltyperna kan kombineras samt användas av klädföretag för att göra marknadsföring inom dessa kanaltyper så framgångsrik och tilltalande som möjligt. / The purpose of the study is to investigate the attractiveness of marketing channels in the clothing industry and see which channels young adults prefer, as well as which factors can be used within these marketing channels to make them as appealing as possible to the target group. The survey takes a customer perspective and examines the channel types of social media, digital direct marketing, and word of mouth. We have chosen to use an deductive approach with a quantitative method in the form of a survey for this study, where 67 responses from Swedes aged 15-25 were collected. The survey was mainly published in Facebook groups related to the study's subjects to collect responses. The answers have been coded and analyzed through a univariate analysis and two bivariate analyses. The study concludes that the type of marketing channel that appeals to customers the most in the clothing industry is word of mouth. Next comes social media, and then digital direct marketing. A framework is presented for how the channel types can be combined and used by clothing companies to make marketing within these channel types as successful and appealing as possible.

Detta är en kvalitativ och explorativ studie som grundas på ett socialkonstruktivistiskt synsätt. Det socialkonstruktivistiska synsättet har vi haft i åtanke då respondenternas svar kan se annorlunda ut i framtiden. Syftet med denna studie är att beskriva och analysera hur konsumenterna uppfattar kundcentrerad marknadsföring via internet och den övervakning som det innebär. Ett andra syfte är att försöka bidra till marknadsföringsforskningen genom att analysera problemet ur ett kritiskt övervakningsperspektiv. Vi undersökte respondenternas attityder till den kundcentrerade marknadsföringen då tidigare forskning grundar sig mer på företagens perspektiv; ett effektivt tillvägagångssätt som är baserat på konsumentens tidigare aktiviteter vilket gör att det går att anpassa annonser till den specifika konsumenten. Företagen har sett detta som en god service då konsumenterna besparas annonser som de inte intresserar sig av. Hur ser konsumenterna på det här? Vi kunde se att respondenterna i vår studie till stor del, vare sig de tycker om det eller inte, anser att det är en effektiv metod som påverkar dem. Däremot ansåg en del respondenter att övervakningen är integritetskränkande och påträngande. Den här studien ska fungera som ett underlag för fortsatt forskning kring konsumenters attityder till den kundcentrerade marknadsföringen. / This is a qualitative and exploratory study which relies on a social constructionist view where the data might be different in the future. The purpose is to describe and analyze the consumers’ perceptions regarding the customer centric marketing including internet surveillance. A second purpose of the study is to contribute to the marketing science by analyzing the surveillancecomplication through a critical perspective. We were interested in finding out what our respondents’ stand on the marketing phenomenon. Prior research is mostly based on the external actors’ point of view; it is an effective marketing strategy based on the consumers’ activities. Since it is based on the consumers’ previous activities, the companies can provide relevant ads of what they believe the consumers to be wanting; hence it should be seen as a desired service. In our data, we found that the majority of respondents’, whether or not theyliked it, believe this to be an effective marketing tool, since it affects them, but also a tool that put them in a state of discomfort. The surveillance that has to take place to make the customer centric marketing effective is seen as i.a. intrusive and nosy. This study should work as a foundation and inspiration for future research where a larger sample is studied.

Rapporten undersöker vilka faktorer i influencers sponsrade inlägg på Instagram som påverkar studenters attityder gentemot influencers. Vidare undersöks hur influencer marketing påverkar studenters köpintentioner. Vald metod för undersökningen är en kvantitativenkätundersökning med 72 respondenter bestående av studenter på Högskolan i Borås. Resultatet visar att faktorer som påverkar studenters attityder gentemot influencers är hur ofta sponsrade inlägg publiceras, vilken typ av produkt eller tjänst som marknadsförs och om förmåner som rabattkoder inkluderas i det sponsrade inlägget. Vidare visar resultatet att studenters köpintentioner påverkas positivt om om det inkluderas rabattkoder i det sponsrade inlägget och om produkten eller tjänsten marknadsförs på ett tilltalande sätt enligt konsumenten. Därtill påverkas studenters köpintentioner positivt genom att de via sponsrade inlägg på Instagram lägger märke till produkter de tidigare inte haft kännedom om. Slutligen väljer studenter att köpa av influencers sponsrade inlägg då de litar på influencerns omdöme och förväntar sig därför att produkten eller tjänsten är bra. / This report examines the effects of influencer marketing on student attitudes and purchase intentions. The study focuses on the effects of influencers sponsored posts on their Instagram account. Its purpose is to identify the factors in sponsored Instagram posts that affect students attitudes towards influencers as well as to identify how it affects consumer purchase behaviours. The method used was a quantitative survey with 72 participants consisting of university students attending University of Borås. The results showed that factors affecting student attitudes towards influencers was frequency of posting, the type of product being advertised and different benefits included in the offer, such as discount codes. The results also showed that students purchase behavior is mainly affected by discounts and by how the product is being advertised. Students also claimed that their purchase behaviour is affected by the fact that the sponsored posts makes the consumer aware of a product that they did not know of previous to seeing the post. Lastly, consumer purchase behaviour is also affected positively because consumers claim to trust the influencers judgement and therefore believe that the product will hold a certain level of quality or standard. This study is written and conducted in Swedish.