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Análisis de las principales prohibiciones absolutas en el registro marcario: los signos genéricos, descriptivos y usualesLajo Estrada, Silvia Herlinda 02 May 2013 (has links)
En el ordenamiento peruano rige el sistema constitutivo de derechos en materia de
propiedad industrial. Es decir, el derecho de una persona sobre un signo distintivo
(más específicamente, sobre una marca) nace con el registro de la misma.
La autoridad administrativa encargada de efectuar dicho registro tiene la obligación
de analizar que el signo presentado cumpla con los requisitos de forma y de fondo
contemplados en la normativa nacional y comunitaria. Entre los requisitos de fondo
tenemos que el signo debe cumplir, esencialmente, con poseer una aptitud
distintiva
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Análisis y propuesta de construcción de marca en una empresa social de Lima: caso de estudio: HOSEGDel Pino Henostroza, Angela, Echegaray Luna, Diego, Manrique Campos, Jorge 04 September 2017 (has links)
La presente investigación plantea la necesidad de conocer cómo construir una marca fuerte
para una empresa social basándose en el modelo de Kevin Keller, incluyendo el planteamiento de la
propuesta de valor, la definición del posicionamiento de la marca y determinando qué actividades
de marketing construyen Valor Capital de Marca para el cliente.
La aproximación de la investigación se realiza mediante el estudio de caso de una empresa
social peruana la cual ofrece al mercado productos outdoor, con la peculiaridad que por cada casaca
que logran vender donan otra a niños de escasos recursos de los andes peruanos. La empresa tiene
como objetivo de corto plazo ingresar a un nuevo segmento del mercado; por tal motivo, la
investigación presenta como uno de sus objetivos específicos identificar y definir el target al cual la
marca puede dirigirse y plantear la propuesta de construcción de marca enfocada en este nuevo
target.
Para lograrlo se comenzó con realización de un análisis interno y externo a la empresa para
crear una visión general y comprender los factores que influyen en ella. Posteriormente, a través de
entrevistas a los clientes actuales y al gerente de marca de la empresa, se identifica la propuesta de
valor actual y se define el posicionamiento de marca basados en el modelo de Keller. Luego, se
realizaron focus groups, cuyos participantes formaban parte del nuevo target propuesto, para
identificar insights que puedan agregar valor a la propuesta de la marca.
La propuesta de valor potenciada con los insights recabados en los focus groups fue validada
a través de encuestas realizadas a personas del target propuesto. Luego, con la información obtenida
en los focus groups y en las encuestas se propusieron actividades de marketing que contribuyeran a
la construcción de una marca fuerte. Finalmente, se compara el valor económico generado para la
empresa en ambos escenarios: con actividades de marketing y sin actividades de marketing.
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www.mequierenregular.com ¿Es suficiente la existencia de posibles conflictos entre marcas y nombre de dominio para implementar una nueva regulación?Porudominsky Rotstain, Stefany 02 May 2013 (has links)
Todo aquel que participa en el mercado, está constantemente buscando los
medios más atractivos y populares para publicitar su marca. Hoy en día,
Internet es visto como uno de los medios de mayor popularidad, no sólo por
su nivel tecnológico, sino también por su alcance, ya que tiene la capacidad
de llegar a todo tipo de público en cualquier parte del mundo.
El problema se origina en el momento en que las marcas quieren acceder a
Internet por medio de los nombres de dominio, creando una dirección en la
red que las contenga, pero se ven impedidas debido a que alguien más las
registró primero. También a la inversa, cuando un nombre de dominio gana
tal popularidad que otro lo registra como marca. En consecuencia, surgen las
interrogantes en torno a determinar quién tiene derechos respecto al nombre
de dominio, en el primer caso, así como respecto a la marca en el segundo
caso.
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Análisis y propuesta de una estrategia de marketing para generar un fortalecimiento del valor de marca de una heladería artesanal. Caso: FoodpartyAngeles Gonzales, Jean Paul, Garma Rojas, Gustavo André 03 September 2018 (has links)
El objetivo de esta investigación surge de la necesidad de proponer a FoodParty, marca
de una heladería artesanal ubicada en el departamento de Ancash, una estrategia de marketing
que aproveche los principales atributos de sus helados, los cuales se caracterizan por ser
peculiares y únicos tanto por su sabor marcado de la fruta en trozos como por su forma de
preparación instantánea; sus helados reflejan el valor de la marca. Nuestro objetivo es
incrementar el valor de esta marca, fidelizar a sus clientes y posicionar el valor agregado de sus
helados a través de una estrategia de marketing claramente definida.
Para lograr dichos objetivos se empleó una metodología de investigación basada en la
realización de encuestas, entrevistas, grupos focales, visita a los locales de la marca, entre otros.
La finalidad de la metodología empleada es analizar a la organización y a su entorno,
especialmente al consumidor FoodParty con el fin de conocerlo y brindarle un producto que no
solo lo satisfaga, sino que cubra todas sus expectativas.
Como resultado de esta investigación se encontró que los atributos más valorados de los
helados de FoodParty son el hecho de ser preparados al momento, que se pueden combinar con
frutas frescas y otros complementos lo cual hace que su sabor sea único y diferente a los demás
helados que hay actualmente en el mercado de Chimbote. Se encontró además que el público
objetivo son hombres y mujeres de 19 a 25 años que valoran más la calidad del producto y
experiencia de servicio que el precio, son personas que prefieren consumir productos naturales
en vez de los industrializados. Con esta información se pudo definir que la estrategia a ser usada
es la “diferenciación”, llegando al siguiente insight: “Míralo, combínalo y disfrútalo al instante
con FoodParty” y al concepto creativo: “Atrévete a ser natural con FoodParty”
Esta estrategia de diferenciación fue respaldada no solo por los datos teóricos y
hallazgos encontrados en la investigación, sino que a su vez fue respaldada por expertos en
materia de marketing, servicios en general y del sector heladería.
Para finalizar se estableció un plan de medios que permita comunicar la estrategia de
diferenciación al público objetivo de FoodParty. Se propone el uso de publicidad, promoción de
ventas, eventos y el empleo del marketing digital con el uso de las redes sociales como Instagram
y Facebook.
Con la implementación de la estrategia de marketing planteada FoodParty tendrá un
fortalecimiento de su valor de marca, lo cual generará fuertes barreras de entrada permitiendo
que la organización sea líder sostenible del mercado chimbotano. / Tesis
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Análisis de los factores que influyen en el comportamiento de compra de marcas blancas: caso de la compra de marcas blancas por amas de casa de San Juan de Lurigancho en el año 2018Ruiz Ormeño, Joselyn Maricielo 25 January 2019 (has links)
La presente investigación partió de la preferencia de cierto sector del público a favor de
los productos de marcas blancas que se ofrecen en los supermercados minoristas en Perú. Se
propuso conocer cuáles son los factores que influyen en el comportamiento de compra de
abarrotes de esas marcas en amas de casa de San Juan de Lurigancho, tomando como base un
modelo de disposición de compra adaptado para el caso de estudio. El caso de estudio se situó en
el distrito de San Juan de Lurigancho debido a que tanto territorial como poblacionalmente es el
distrito más grande del país, por lo que se pudo obtener un resultado que tiene más probabilidad
de ser un referente para futuras investigaciones en Lima. Además, este distrito contaba con 7
locales de cadenas de supermercados minoristas, lo cual fue una oportunidad para que los
productos de marcas blancas ofrecidos por estas cadenas lleguen a un público objetivo
relativamente fácil de contactar. La investigación también acota las categorías de productos a
investigar, a abarrotes de marcas blancas, teniendo en cuenta que dos terceras partes de las marcas
blancas que las amas de casa compran corresponden a abarrotes.
El modelo original fue construido tomando en consideración los modelos propuestos por
varios expertos. Posteriormente se modificó el modelo original en base a las entrevistas
individuales y grupales, y finalmente se llegó a un modelo adaptado final luego del análisis de las
encuestas realizadas.
Como resultado del análisis y la aplicación de las herramientas se presentan las
conclusiones relacionados a los factores que influyen en la compra de marcas de blancas en amas
de casa con la finalidad de que los stakeholders puedan plantear objetivos para aumentar la
preferencia por estas marcas.
Se ha determinado que los factores que influyen, primero en la evaluación y luego en la
disposición de compra de abarrotes de marcas blancas de las amas de casa de San Juan de
Lurigancho son: conocimiento del producto de marca blanca, frecuencia de uso del mismo,
promociones puestas en marcha, distancia hasta el punto de venta del producto de marca blanca
y empaque. Luego de un análisis posterior se resumieron los factores que llevan a la evaluación
y posterior disposición de compra, en dos: frecuencia de uso y promoción del producto de marca
blanca.
Una recomendación importante a los minoristas es que den a conocer los beneficios de su
producto de marca blanca antes de que el ama de casa llegue al punto de venta. Si bien el precio
y la calidad son importantes cuando se evalúa el producto y deben ser tomados en cuenta por el
supermercado, lo que lleva a que ese producto sea evaluado es que sea conocido, lo que hace que
el ama de casa llegue al punto de venta y busque el producto. / Tesis
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Impacto de publicidades con contenido nacionalista en la valoración de la marca y la identidad nacionalCastro Viacava, María Alejandra 26 March 2015 (has links)
El impacto de publicidades con contenido nacionalista de una empresa de telecomunicaciones considerada como hatemarken la identidad nacional y en aspectos relacionados con la valoración de la marca es estudiado a través de un diseño experimental en una muestra de personas peruanas que viven en Lima Metropolitana (N=71). Los resultados muestran que el estar expuestos a este tipo de publicidades genera mayor aceptación de las mismas, sin embargo, genera también una mayor desconfianza hacia la marca. Estos resultados indicarían que para el caso de una hatemark, si bien se puede lograr aceptación de la publicidad, las personas necesitan información que valide lo expuesto en el comercial, como puede ser recibir un buen servicio por parte de la marca para poder tener una mejor valoración de la misma. / The impact of advertising with nationalist content of a telecommunications company considered as a hatemark on national identity and aspects of brand evaluation is studied through an experimental design in a sample of Peruvians living in Lima (N = 71). The results show that to be exposed to this type of advertising leads to a greater acceptance of them. However, in the same group a greater distrust of the brand is also generated. These results indicate that in the case of a hatemark, the acceptance of advertising is done, but people need to validate the information that they see in the commercial, like receiving a good service from the brand to have a better assessment it. / Tesis
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Cuestionando las claúsulas de moralidad en el derecho peruano : especiales consideraciones en torno al derecho de marcas y el derecho de la publicidadPrieto Rojas, César Alexis 20 November 2013 (has links)
El presente trabajo persigue desentrañar la controvertida aplicación de las cláusulas de
moralidad —moral, orden público, buenas costumbres, adecuación social— en el
campo del Derecho de Marcas y en el Derecho de la Publicidad.
Para lograr tal fin, se ha adecuado la estructura de la tesis de la siguiente forma: En el
primer capítulo, se abordará el entendimiento de la problemática del análisis de las
cláusulas de moralidad y se estudiará el modo clásico del estudio de ellas a través de
la teoría de los conceptos jurídicos indeterminados (CJI). En este capítulo se concluye
que la técnica de los CJI no es apropiada para encontrar soluciones a la problemática
planteada.
En el segundo capítulo, se examinará las cláusulas de moralidad en tres planos: (i) el
doctrinario, dentro del cual, se expondrán los criterios de estudio de las cláusulas de
moralidad que se maneja, (ii) el normativo o legislativo, en el que se visualizará el
panorama de la aceptación legislativa de las cláusulas de moralidad en las principales
jurisdicciones del mundo y, (iii) el casuístico, plano en el cual se repasará la aplicación
de las cláusulas de moralidad con especial énfasis en las controversias legales que
revisten gran relevancia.
En el capítulo final, se desarrollarán algunas consideraciones para cuestionar, por lo
menos dogmáticamente, las cláusulas de moralidad. Se hará énfasis, entre otros
argumentos, en el hecho inadvertido por la gran mayoría de que los juicios éticos no
pueden ser fundamentados ni lógica ni fácticamente, pues ellos no tienen sentido y
resultan arbitrarios, con lo cual violan el principio constitucional de la debida motivación
de las decisiones.
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Factores críticos de éxito de la marcaCárdenas Paredes, Oscar Alessandro, Policarpo Romero, Raúl Enrique, Solano López, Sanddy, Tenorio Flores, Juan Carlos Manuel 20 June 2017 (has links)
El concepto de marca se ha utilizado desde tiempos milenarios, y en sus orígenes
sirvió para identificar la propiedad en sus actividades económicas, en la actualidad las
organizaciones han obtenido grandes beneficios económicos principalmente por la gestión de
marca, y con ello el desarrollo de distintos modelos de gestión donde se resalta
principalmente el valor de marca, la identidad y la estrategia de marca.
Este presente trabajo se realizó con el propósito de identificar aquellos factores que
convierten en exitosa a una marca, interés creciente de las organizaciones de hoy. Para ello se
aplicó la metodología de revisión de literatura lográndose identificar los criterios para definir
a una marca exitosa tales como rentabilidad, liderazgo, participación de mercado y
perdurable, así como los factores de éxito siendo agrupados dentro de cada uno de estos
criterios.
Los resultados de la revisión de la literatura mostraron tres tipos de trabajos: casos,
estudios y modelos; y se identificaron 12 factores críticos de éxito de la marca, estos son:
calidad, emoción, comunicación, consistencia, cultura, diferenciación, diseño, identidad,
innovación, personalidad, y valores.
Por otro lado, esta investigación servirá de marco de referencia para estudios
posteriores y para el desarrollo de la marca en las organizaciones / The brand concept has been used since ancient times, and originally served to
identify the property in their economic activities, currently organizations have made great
economic benefits mainly brand management, and thus the development of different models
management which mainly highlights the value of brand identity and brand strategy.
This present study was performed in order to identify those factors that make it a
successful brand, growing interest in organizations today. This methodology was applied
literature review identifying achieving the criteria for defining a successful brand such as
profitability, leadership, and enduring market share and success factors being grouped within
each of these criteria.
The results of the literature review showed three types of work: case studies and
models, and 12 critical success factors of the brand, these are identified: quality, emotion,
communication, consistency, culture, differentiation, design, identity, innovation, personality,
and values.
Moreover, this research will serve as a framework for further development and brand
studies in organizations
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“Reformulando la prohibición de orden público : el orden público constitucional y la necesidad de una lista de supuestos que limite la interpretación de esta prohibición”Kuyeng Ruiz, Christian Alfredo 31 August 2017 (has links)
La Decisión 486 de la Comunidad Andina contiene una lista de prohibiciones para el
registro de marcas, dicha lista es dividida por los doctrinarios como prohibiciones
absolutas y prohibiciones relativas.
El artículo 135 p) de la Decisión 486 prohíbe el registro de signos, como marcas, que
sean contrarios a la ley, a la moral, al orden público o a las buenas costumbres. Desde la
perspectiva doctrinaria, los cuatro conceptos mencionados son perfectamente claros y
distinguibles unos de otros, el problema surge en la práctica, donde tales conceptos se
entremezclan y se alejan de esa claridad aparente, afirmación que se encuentra
demostrada mediante la jurisprudencia de los países que tienen un artículo similar al
objeto de esta investigación. Ante esta problemática, el Dr. Lobato sugiere la modificación
de la prohibición a un concepto unificado, el concepto de orden público constitucional,
aterrizando dicho concepto a supuestos particulares.
Nuestra propuesta parte de la premisa de orden público constitucional, pero se diferencia
en que añade los supuestos de engaño al consumidor, afectación a derechos de la
personalidad, prohibición del registro de obras en dominio público y el uso de nombres de
comunidades indígenas, afroamericanas o locales.
La mencionada propuesta sistematiza el esquema de prohibiciones y elimina el plazo
prescriptorio de las prohibiciones relativas incluidas en la misma, permitiendo, de esta
manera, dotar de un contenido más práctico a la prohibición.
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Atributos y características en la comunicación de lovemarks peruanas : caso Inca Kola y Pilsen CallaoSilva Lau, Alicia Lucero 21 September 2015 (has links)
La presente investigación intentará analizar la forma como se comunica y presenta una marca que por sus características y tiempo de permanencia en el mercado van más allá de un nombre comercial y ha logrado a través del tiempo mantenerse no solo a nivel de mercado sino a nivel de compromiso de compra acoplando el afecto de sus consumidores fieles. Estas marcas son llamadas Lovemarks y han tenido historias largas no solo por las empresas que las han generado sino por su convivencia con el consumidor en la sociedad en la que se desarrollan. Lovemark es un concepto originalmente desarrollado en Estados Unidos en el año 2004 y que ha sido trabajado bajo parámetros de momento y lugar, es decir siempre en relación con el momento y lugar de desarrollo de la marca. Sin embargo, las características de ciertas marcas locales cumplen con los requisitos para ser calificadas bajo el concepto de Lovemarks, aun así se hayan formado en un ambiente diferente al que inspiró el concepto y este proceso es lo que se pretende analizar con esta investigación. Esto les ha permitido desarrollar atributos y características propias del ambiente en el que se desenvuelven siendo estas necesarias para mantener su posición de respeto y amor con el consumidor.
La presente investigación es un acercamiento a los atributos y las formas que presentan dos Lovemarks locales, cuyo origen es peruano y cuyo desarrollo como producto y marca ha sido dado en el Perú. Si bien las conclusiones del estudio no son definitivas, ni se pueden ampliar a las distintas Lovemarks dan una idea de los atributos que puede tomar la Lovemark al momento de comunicarse con el espectador. Esto a razón de encontrar qué es lo que hace que la sociedad en la que se desarrolla sienta amor y respeto por la Lovemark, sobre todo en el caso en particular de la sociedad peruana.
Para esto se han escogido 2 Lovemarks peruanas, Inca Kola y Pilsen Callao. De cada una de ellas se analizó 3 spots correspondiente a campañas de los años 2006 y 2007 respectivamente. Los spots han sido analizados bajo un mismo manual de análisis de contenido a manera de obtener coincidencias en la comunicación de ambas y así empezar a esbozar la tipografía de comunicación de las mismas.
Se ha logrado identificar diversos atributos y características que tiene la comunicación de dos Lovemarks involucradas en este estudio (Inca Kola y Pilsen Callao), además de las formas como éstas se relacionan con la sociedad en la que se desenvuelven y como las marcas las usan para su beneficio.
Es importante recalcar que esta investigación es solo una primera aproximación, y que su importancia se encuentra en el desarrollo y la oportunidad de otras marcas de explorar un tipo de comunicación que las ayude a obtener mayor cercanía con el público al que se dirigen.
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