Žiniasklaidos tyrimai – tarpdisciplininė mokslų sritis, todėl žiniasklaidos problemos, jos kaitos procesai, žiniasklaidos pranešimų poveikis bendruomenės viešosios erdvės formavimui domina ne tik komunikacijos, bet ir sociologijos, politikos, edukologijos ir kitų mokslų šakų tyrėjus. Šiuo metu viešojoje erdvėje netylančios kalbos apie žiniasklaidos transformacijas, jos pateikiamo turinio „komercialėjimo“, žiniasklaidos organizacijų vis didėjančio priklausymo nuo politikos ir verslo asociacijų problemas, paskatino atlikti dar vieną tyrimą, kurio pagrindinis tikslas buvo ištirti regioninės žiniasklaidos organizacijų veiklą ir nustatyti, kokią įtaką vietinės bendruomenės viešosios nuomonės formavimui daro vis labiau „komercialėjanti“, nuo politinių ir verslo organizacijų priklausoma žiniasklaida. Empirinis darbo tyrimas buvo orientuotas į gana nedidelio Lietuvos regiono – Alytaus miesto žiniasklaidą, gautus rezultatus lyginant su kitų regionų patirtimis. Tyrimo metu buvo atlikti 22 giluminiai kokybiniai interviu su žiniasklaidos organizacijų, jų auditorijos, žiniasklaidos stebėtojų atstovais. Buvo siekiama patikrinti, kiek žiniasklaidos tyrėjų anksčiau padarytos įžvalgos yra teisingos praktinėje nedidelio regiono žiniasklaidos veikloje bei išsiaiškinti, kokios galimos naujos problemos, grėsmės visuomenei slepiasi šiandieninėje regioninėje žiniasklaidoje. Gauti rezultatai parodė, kad regioninė žiniasklaida būdama geografiškai arčiausiai savo auditorijos gali daryti didelę įtaką... [toliau žr. visą tekstą] / Media studies is interdisciplinary science, so media problems, changes, influence to society is discussed between many researchers, who are specializing in Communication, Sociology, Politics, Education and many other sciences. There are a lot of talks about recent changes in media, media commercialization, growing influence by political and business organizations. This is research is yet another try to find out, how media is changing, how these changes affect society, what kind of influence businesses and political organizations have in media, how that influence changed in recent slow down in global economy. Empirical research object was media in Alytus, small region in Lithuania, and results were compared with similar regions. 22 follow-up qualitative interviews were carried out between members of media organizations, audience and experts. The main point was to check how theories and predictions, which were made by media experts earlier, work in practice in small regional media nowadays, what new problems are growing and what kind of damage they can do to local communities in near future. The results show, that regional media is very close to its audience geographically and can have a huge impact in formation of public sphere in local community, so the main problems are unclear connections between media and political, business organizations, which has influence in media reports, and media’s manipulation with ‘weakest’ audience in order to get a better sales and profit. A... [to full text]