Curso de especialidad de la Carrera de Comunicación y Publicidad que corresponde al quinto ciclo y responde a la competencia general de Comunicación Escrita porque le permite al alumno entender los conceptos básicos acerca de la estrategia y conceptualización creativa publicitaria para crear y redactar textos para los diferentes soportes que puedan tener las piezas publicitarias (gráfica, radio, televisión, etc.). A su vez, el curso desarrolla las competencias de Gobierno de la Comunicación, así como también la de Creatividad. En el mundo de las agencias no solo es importante el diseño de una estrategia publicitaria, sino también su conceptualización en las piezas solicitadas. El fondo y la forma de cada una de las ejecuciones deben responder a la necesidad de la marca y enfocarse en la audiencia en la que se quiere impactar.