Made available in DSpace on 2014-12-17T15:38:44Z (GMT). No. of bitstreams: 1 CassiaCB.pdf: 641663 bytes, checksum: e06d55f0df95318de555a9770e53ec37 (MD5) Previous issue date: 2008-09-19 / Coordena??o de Aperfei?oamento de Pessoal de N?vel Superior / In Brazilian scene the child labor is a serious and relevant theme regarding issues that involve infancy, arousing the interest and concerning of public and private institutions, and organized civil society. Thus, the child labor is forbidden by the law, considered that the child worker have a distinguished life experience, especially because it is demanded them the early mature of some skill, generating implications on their physical, emotional, cognitive, social and psychological development. Observing those issues, we proposed think the child labor, over and above those considered the worst forms of one and more found in literature, what lead us to think the child labor in the advertising. In that way, this research aimed to investigate the insertion and development conditions of children who work in advertisements, and the possible effects on their lives in the face of that insertion. Participated of this study: three advertising agencies, six video producers companies, one child model s agent and five children with their respective families. Those children were four boys and two girls, with ages between seven and eleven years old, which one that have accomplished four or more advertisements, in Natal city, Rio Grande do Norte. Based on social-historical perspective, we used the semi-structured interview as methodological instrument, which underlays the comprehension of the data obtained in field research processes. This study revealed that when children are inserted in the advertising activities they are submitted to irregular and adverse work situations, what occurs in others productive activities mentioned in the literature. The data still exposed that the family is the main responsible to the children insertion in the advertisement work; moreover, there is an ambiguousness of wishes in relation of that activity. On the other hand, we realized that the legal content concerning to the child labor forbidding, carries contradictory aspects in face of the ECA s 149 article, that one, under some conditions, allows that a child take part in the activities of advertising context. This highlights the necessity of a rigorous evaluation of the children insertion in the advertising, in order to ensure the whole children and adolescents protection. This study put in evidence the complexity that involves the child labor in this context, mainly, due to the exposition and manipulation of the childish image on the media. Besides, we understand that the discussion on this subject should be stimulated and, therefore, enlarged this on over and above those considered the worst forms of child labor / O trabalho infantil no cen?rio brasileiro ? um tema s?rio e de grande relev?ncia no que diz respeito ?s quest?es que envolvem a inf?ncia no pa?s, tornando-se alvo do interesse e preocupa??o de institui??es p?blicas, privadas e da sociedade civil organizada. Assim sendo, ? proibido por lei, uma vez que a viv?ncia da crian?a que trabalha ? uma experi?ncia que se distingue de outras inf?ncias, sobretudo por requerer dos pequenos trabalhadores o amadurecimento precoce de certas habilidades, gerando implica??es sobre o seu desenvolvimento f?sico, emocional, cognitivo, social e psicol?gico. Observando tais quest?es, nos propusemos pensar o trabalho infantil para al?m daquelas consideradas as piores formas e sobre as quais a literatura pertinente faz menos refer?ncias, de modo que nosso interesse recaiu sobre o trabalho da crian?a na m?dia publicit?ria. Nesse sentido, esta pesquisa objetivou investigar as condi??es de inser??o e de desenvolvimento do trabalho da crian?a na publicidade, enquanto garotospropaganda, e os poss?veis efeitos dessa inser??o sobre suas vidas. Participaram deste estudo tr?s ag?ncias de publicidade, seis produtoras de v?deo, uma agenciadora de modelos mirins e cinco crian?as com suas respectivas fam?lias, sendo quatro meninos e duas meninas, com idades entre sete e onze anos de idade, as quais j? haviam realizado mais de quatro trabalhos em publicidade, na cidade do Natal, Rio Grande do Norte. Baseando-nos na perspectiva s?cio-hist?rica, utilizamos como instrumento metodol?gico a entrevista semi-estruturada, a qual serviu para subsidiar a compreens?o dos dados revelados atrav?s da inser??o no campo de pesquisa. Este estudo revelou que as crian?as s?o submetidas a situa??es de trabalho irregulares e adversas, caracterizando a sua inser??o na atividade da publicidade enquanto trabalhador precarizado, como em tantas outras atividades produtivas apontadas pela literatura. Os dados revelaram ainda que a fam?lia ? a principal respons?vel pela inser??o da crian?a no trabalho publicit?rio e que h? uma ambig?idade de desejos em torno dessa atividade, tanto por parte das crian?as quanto de suas fam?lias. Por outro lado, percebemos que o conte?do legal acerca da proibi??o do trabalho infantil apresenta aspectos contradit?rios em face do artigo 149 do ECA, o qual sob algumas condi??es permite que a crian?a participe das atividades no contexto publicit?rio, evidenciando que deve haver uma avalia??o mais rigorosa quanto a quest?o do trabalho da crian?a na m?dia e quanto ao que a lei apregoa em rela??o a prote??o integral ? crian?a e ao adolescente. Este estudo evidenciou a complexidade que envolve o trabalho da crian?a na publicidade, principalmente por este se caracterizar, essencialmente, pela exposi??o e manipula??o da imagem infantil pela m?dia. Al?m disso, compreendemos que os espa?os de discuss?o acerca desta tem?tica devem ser estimulados e, conseq?entemente, ampliados para al?m daquelas consideradas as piores formas

Orientador: João Pedro Albino / Banca: Humberto Ferasoli Filho / Banca: Myrian Lucia Ruiz / Resumo: A TV Digital Interativa (TVDi) apresenta a interatividade como um instrumento facilitador no processo de interação onde, através dela, será possível uma comunicação direta com o telespectador. Assim, o presente trabalho procura mostrar os fundamentos e características essenciais da TVDi como instrumento de interatividade local, analisar a sua implementação no Brasil e estudar as formas de interatividade. Para isso, pretende-se demonstrar o desenvolvimento de um protótipo de aplicação para a TVDi no middleware Ginga com interatividade local e objetos NCL, que visa inserir interatividade num comercial televisivo, com o objetivo de oferecer uma ferramenta de apoio e informação complementar ao telespectador. Acredita-se que interatividade com a TVDi pode trazer diversas inovações à área publicitária nos próximos anos, melhorando o contato entre empresas e clientes, podendo até tornar-se uma tendência na visualização e experimentação de produtos. O desenvolvimento deste protótipo, visa estudar a elaboração de modelos de interatividade local de fácil utilização e compreensão de dados, provendo novas possibilidades para produtos televisivos. Para tal, foram necessárias algumas alterações durante a criação do projeto para que a utilização fosse facilitada ao usuário, bem como a disposição das informações na tela oferecessem o menor prejuízo ao comercial original, já que objetiva agregar informações ao telespectador / Abstract: The Digital Interactive TV (DTV) presents interactivity as a facilitator in the process of interaction where, through it, direct communication with their viewer is possible. Thus, this paper seeks to show the essential foundations and features of the iDTV as local interactivity instrument, analyze its implementation in Brazil and study the forms of interactivity. For this, we intend to demonstrate the development of a prototype application for iDTV middleware Ginga in place with interactivity and NCL objects, which seeks to insert interactivity in a television commercial, with the goal of providing a support tool and additional information to the viewer. It is believed that interaction with iDTV can bring many innovations to the advertising area in the coming years, improving the contact between companies and customers, and may even become a trend in viewing and testing of products. The development of this prototype aims to study the development of the local interactive models easy to use and understand data, providing new possibilities for TV products. To this end, it took some changes while creating the project so that use was facilitated by user as well as the provision of information on the screen to ofter the least harm to the original commercial, as it aims to add information to the viewer / Mestre

O presente estudo do gênero e da cidade analisa os imaginários feminino e citadino divulgados pela publicidade e imprensa na São Paulo dos anos vinte, e como era o cotidiano vivido pelas mulheres pobres, como se articulavam, interagiam na cidade, se apercebiam da comunicação divulgada, reelaboravam e retornavam ao espaço público. A pesquisa investiga a publicidade presente em vários meios, como cartõespostais, bondes, bancos de praças, muros, periódicos, entre outros, junto ao desenvolvimento da imprensa iniciado no final do século XIX. Ambas, publicidade e imprensa passaram a ter um papel significativo na construção e divulgação do imaginário feminino. O estudo contempla a presença feminina dos setores empobrecidos e seus movimentos pelo perímetro central e cercanias, localizados entre o antigo centro e a cidade nova, evidenciando o espaço-matriz escolhido pela elite paulista como modelo da cidade moderna e sujeitos desejados. A investigação, ao abordar a comunicação realizada na cidade, e o perfil, o cotidiano das mulheres pobres, articulados ao processo de urbanização, teve sua metodologia desenvolvida em três fases: Fase I - A pesquisa sistemática nos registros dos atendimentos a mulheres em postos de saúde pública, vinculados ao Serviço de Segurança Pública nos anos de 1920, 1925, 1929 e 1931, resultando na formação de um banco de dados com 876 mulheres; Fase II - Levantamento sistemático, página a página, das publicidades que continham os endereços de seus estabelecimentos, publicadas nos periódicos de grande circulação, selecionados: A Cigarra, A Capital, nos anos de 1920, 1925, 1929 e 1930, resultando na primeira operação cartográfica sobre os estabelecimentos comerciais, serviços particulares de saúde, telefonia, redações de jornais, circunscritos ao perímetro central e num segundo momento, o expressivo número de moradias nos boletins de ocorrência das mulheres na região central, viabilizou uma segunda operação cartográfica contendo o comércio, outros serviços e a localização das moradias dessas mulheres; Fase III A preocupação com uma historiografia que não limitasse trabalho feminino ao segmento têxtil e serviços domésticos, levou a consulta às Listas Telefônicas no setor Indicador Profissional da Cidade de São Paulo, correspondendo aos anos 1923, 1925, 1928 e 1929, e aos relatórios anuais da Santa Casa de Misericórdia de São Paulo de 1901 a 1949. A pesquisa estendeu-se aos relatórios emitidos pela direção da Escola Profissional Feminina, concernentes às disciplinas oferecidas e aos novos cursos que passaram a fazer parte da instituição; também contemplou fotografias que apresentavam a publicidade no espaço público concomitante à presença feminina entre os grupos empobrecidos, os anúncios e reportagens de crimes passionais em bairros populares, noticiados no Jornal Fanfulla, afora a literatura fictícia e memorialista. Os dados levantados permitiram-nos avaliar o perfil destas mulheres: trabalhadoras domésticas, operárias fabris, costureiras, artesãs, meretrizes, parteiras de prática, amas-de-leite, manicures, entre outras, na busca e manutenção dos seus trabalhos, circulavam, realizavam itinerários pela cidade. Nestes movimentos elas se apercebiam da comunicação, da moda, dos comportamentos sociais, improvisavam alternativas de acesso ao propagado. Revelavam-se sábias urdideiras do conhecimento de sobreviver ao imprevisto, ao instável, de subverter, expandir-se ao imposto, ao limitado. / The present essay about the gender and the city analyses the urban and female imaginary released by the ads and press in the city of Sao Paulo of the 20s and how the pauper women lived, how they behaved, interacted in the city and how they understood what was released, re-elaborated and returned it to the public space. The research looks into the advertisement that was inside several means of communication like, postcards, streets, benches, walls, newspapers, and others, along with the development of press that began at the end of the 19th century. Both of them had an important role in the building and releasing of the female imaginary. The study bestows the visibility and the movement of the poor women downtown and in the surroundings located between the old and the new town-main space chosen by the elite of São Paulo as the role model of the modern city and desired citizens. While the research reaches the communication made in the city and the profile of the poor women engaged in the process of urbanization, the methodology used was developed in three stages: Stage 1 the systematic research of records registered as police reports of women seen in Welfare Institutions accredited by the Public Safety Service in 1920,1925,1929 and 1930 that ended up in a data bank with 876 women; Stage 2 systematic research of page by page advertisements that had the addresses of the establishments published in the chosen periodicals of that time: A Cigarra, A Capital in 1920,1925,1929 and 1930 coming up with the first cartography of stores, private clinics, phoning services, newspaper agencies located downtown and, afterwards, the great number of houses downtown registered in the police reports leading to a second cartography with the stores and the houses of those women. Stage 3 In order not to have a history limited to the textile sector and housework the research looked up the Yellow Pages in the Professional section in Sao Paulo in 1923,1925,1928 and 1929 and the reports about the wet nurses in the Santa Casa de Misericordia from 1901 to 1949. The research was widen up using the reports written by the director of the Escola Profissional Feminina including the subjects taught and the new courses as well as the photographs that showed advertising in public places and the presence of poor women, ads and reports about passionate crimes in popular districts in the Fanfulla newspaper besides the ficticious and memorable literature. The collected data let us contemplate those womens profile: house workers, factory workers, dressmakers, whores, midwives with no certificates, wet nurses, manicures, and others looking for and maintaining their jobs, they walked around the city realizing communication, fashion, social behaviours and creating new alternatives for what was released. They showed they were wise enough to know how to survive to the unpredicted and unstable moments, expanding the limits and overturning what was imposed.

Conselho Nacional de Desenvolvimento CientÃfico e TecnolÃgico / A imagem turÃstica tem significativo papel na divulgaÃÃo de destinaÃÃes e sua elaboraÃÃo à utilizada como importante instrumento de propaganda polÃtica cearense. Para a propagaÃÃo dessas imagens, sÃo utilizados os mais diferentes suportes de comunicaÃÃo: folders, brochuras, vÃdeos, revistas nacionais e internacionais, entre outros. As imagens e a publicidade que acompanham essa perspectiva sÃo representativas da invenÃÃo de cidades como destinos turÃsticos, traduzidos em nova utilizaÃÃo desses lugares e da natureza, transformados em mercadorias para fins de seduÃÃo turÃstica. Nesse contexto, o presente trabalho trata da utilizaÃÃo de suportes promocionais institucionais como divulgadores da propaganda polÃtica estadual, alcanÃando difusÃo tanto nacional quanto internacional. à objetivo deste trabalho analisar a elaboraÃÃo da imagem turÃstica cearense, procurando identificar o aparato polÃtico-ideolÃgico governamental local que vem usufruindo dessa imagem. Dessa forma, a anÃlise baseia-se em literatura geral e especÃfica, nos relatÃrios de pesquisa da Secretaria de Turismo do Cearà (SETUR) e, principalmente, nas peÃas promocionais institucionais produzidas por este ÃrgÃo. Por conseguinte, o presente trabalho constata que as imagens do CearÃ, veiculadas, nÃo destacam apenas as belezas naturais, mas tambÃm as realizaÃÃes (obras pÃblicas, infra-estrutura, etc.), os Ãxitos e conquistas dos governantes locais, a partir do âGoverno das MudanÃasâ, sendo por isto transformada em propaganda polÃtica para eles. / The tourist image has a significant paper in the popularization of destinations and his/her elaboration has been used as important instrument of from Cearà political propaganda. For the propagation of those images the most different communication means are used: folders, brochures, videos, national and international magazines, among others. In that context, the present work treats of the use of supports institutional promotings as divulgers of the state political propaganda reaching diffusion so much national as international. In that way, the analysis bases on general and specific literature, in the reports of research of the General office of Tourism of Cearà (SETUR) and mainly in the materials institutional promotings produced by this organ. Consequently, the pres ent work verifies that the images that are transmitted of Cearà don't just detach the natural beauties of the State, but also the accomplishments (public works, infrastructure, etc.), the successes and the local rulers' conquests, starting from the "governo das mudanÃas" (government of the changes), being for this transformed in political propaganda for the same ones.

Submitted by Geyciane Santos (geyciane_thamires@hotmail.com) on 2015-06-22T14:20:17Z No. of bitstreams: 1 Tese - Klessius Renato Berlt.pdf: 972646 bytes, checksum: c127b522da4fc3719f61df80976a23ad (MD5) / Approved for entry into archive by Divisão de Documentação/BC Biblioteca Central (ddbc@ufam.edu.br) on 2015-06-24T13:07:06Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Tese - Klessius Renato Berlt.pdf: 972646 bytes, checksum: c127b522da4fc3719f61df80976a23ad (MD5) / Approved for entry into archive by Divisão de Documentação/BC Biblioteca Central (ddbc@ufam.edu.br) on 2015-06-24T13:07:02Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Tese - Klessius Renato Berlt.pdf: 972646 bytes, checksum: c127b522da4fc3719f61df80976a23ad (MD5) / Approved for entry into archive by Divisão de Documentação/BC Biblioteca Central (ddbc@ufam.edu.br) on 2015-06-24T14:44:22Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Tese - Klessius Renato Berlt.pdf: 972646 bytes, checksum: c127b522da4fc3719f61df80976a23ad (MD5) / Made available in DSpace on 2015-06-24T14:44:22Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Tese - Klessius Renato Berlt.pdf: 972646 bytes, checksum: c127b522da4fc3719f61df80976a23ad (MD5) Previous issue date: 2012-12-19 / CNPQ - Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico / In this work we address the problem of selecting keywords for contextual advertising systems in two di erent scenarios: web pages and short texts. We deal with the problem of selecting keywords from web pages using machine learning. While traditional machine learning approaches usually have the goal of selecting keywords considered as good by humans. The new machine learning strategy proposed drives the selection by the expected impact of the keyword in the nal quality of the ad placement system, which we name here as ad collection aware keyword selection (also referred in this work as ACAKS). This new approach relies on the judgement of the users about the ads each keyword can retrieve. Although this strategy requires a higher e ort to build the training set than previous approaches, we believe the gain obtained in recall is worth enough to make the ad collection aware approach a better choice. In experiments we performed with an ad collection and considering features proposed in a previous work, we found that the new ad collection aware approach led to a gain of 62% in recall over the baseline without dropping the precision values. Besides the new alternative to select keywords, we also study the use of features extracted from the ad collection in the task of selecting keywords. We also present three new methods to extract keywords from web pages which require no learning process and use Wikipedia as an external source of information to support the keyword selection. The information used from Wikipedia includes the titles of articles, co-occurrence of keywords and categories associated with each Wikipedia de nition. Experimental results show that our methods are quite competitive solutions for the task of selecting good keywords to represent target web pages, albeit being simple, e ective and time e cient. Besides selecting keywords from web pages we also study methods for selecting keywords from short texts. Short texts have became a very popular way users adopt for publishing content on the web. Every day, millions of users post their thoughts, needs and feelings on the Web through systems, such as social networks like Facebook and Twitter, or spaces for comments on news web sites. Much of these systems' revenue is from contextual advertising systems, thus selecting keywords in this new scenario raise as a new challenge. We propose and study a novel family of methods which uses the connectivity information present on Wikipedia to discover the most related concepts on each short textual unit. We also used the proposed methods as a new set of features on a Machine Learning Framework to boost the quality of the results obtained. We show that this approach presents a good performance and outperforms the best baselines by more than 35%. Finally, we apply the ACAKS approach on short texts and it yielded good results, outperforming a traditional machine learning approach by more than 80% in precision and 80% in recall. / Neste trabalho, nós estudamos o problema de seleção de palavras-chave para sistemas de publicidade contextualizada em dois diferentes cenários: páginas web e textos curtos. Nós lidamos com o problema de seleção de palavras-chave em páginas web utilizando aprendizado de máquina. Abordagens tradicionais baseadas em aprendizado de máquina geralmente possuem como objetivo selecionar palavras-chave consideradas como relevantes por um conjunto de usuários. Entretanto, a nova estratégia proposta nesse trabalho objetiva selecionar palavras-chave que gerem o melhor resultado na qualidade final do sistema de seleção de publicidade. A esta estratégia, nós demos o nome de ad collection aware keyword selection (também chamada de ACAKS). Esta nova abordagem baseia-se no julgamento dos usuário em relação às propagandas com as quais cada palavra-chave _e relacionada pelo sistema de seleção de publicidade. Apesar desta estratégia demandar um alto esforço para rotular o conjunto de treino em relação _as abordagens tradicionais, nós acreditamos que o ganho obtido em revocação é suficiente para fazer com que o ACAKS seja uma melhor alternativa. Nos experimentos que nós realizamos com uma coleção de anúncios e considerando as características propostas em um trabalho anterior, nós descobrimos que a nova abordagem proposta levou a um ganho de 62% em revocação em relação ao baseline utilizado sem perder precisão. Além desta nova alternativa para selecionar palavras-chave, nós estudamos ainda a utilização do conjunto de características estraída da coleção de anúncios para selecionar palavras-chave. Nós também apresentamos três novos métodos para extrair palavras chave de páginas web que não necessitam de treino e usam a Wikipédia como fonte externa de informação. A informação usada da Wikipédia inclui os títulos dos artigos, co ocorrência de palavras chave e categorias associadas com cada artigo da Wikipédia. Resultados experimentais mostram que nossos métodos são soluções competitivas para selecionar boas palavras-chave que representem bem o conteúdo de páginas web, enquanto se mantém simples eficientes. Além da seleção de palavras-chave de paginas web nós também estudamos métodos para selecionar palavras-chave em textos curtos. Textos curtos tem se tornado uma maneira muito popular que os usuários encontraram para publicar conteúdo na web. Todos os dias, milhões de usuários postam seus pensamentos, necessidades e sentimentos na web através de sistemas de redes sociais, como Facebook e Twitter, ou espaços para comentários em sites de notícias. Grande parte da renda destes sistemas _e proveniente de publicidade contextualizada, desta forma selecionar palavras-chave neste novo cenário surge como um novo desafio. Nós propomos e estudamos uma nova família de métodos que utiliza a informação de conectividade presente na Wikipédia para descobrir os conceitos mais relacionados em cada texto curto. Utilizamos também os métodos propostos como um novo conjunto de características em um Framework de aprendizado de máquina para melhorar a qualidade dos resultados obtidos. Nós mostramos que esta abordagem apresenta um bom desempenho e supera o melhor baseline em cerca de 35%. Finalmente, nós aplicamos a abordagem ACAKS em textos curtos e ele gerou bons resultados, superando uma abordagem tradicional baseada em aprendizado de máquina em cerca de 80% tanto em termos de precisão quanto revocação.

Recentemente, o capítulo da Comunicação em Odontologia sofreu grande abertura. Inicialmente pensou-se que as infrações pudessem diminuir, na medida em que as restrições à publicidade diminuíram. Entretanto, cresce a publicidade anti-ética em todos os campos de atuação profissional. A partir da promulgação do Código de Defesa do Consumidor (CDC) a matéria, que antes era dispersa e tratada por outros diplomas legais, ganhou um lugar próprio. Os dispositivos do Código de Defesa do Consumidor são rigorosos nas sanções aplicadas aos infratores, por isso se faz necessária uma adequação da comunicação odontológica em acordo com o novo ordenamento jurídico. Assim, o presente estudo teve como objetivo trazer subsídios sobre os parâmetros doutrinários da publicidade no Código de Defesa do Consumidor, a fim de suscitar uma mais aprofundada reflexão do assunto por parte da classe. / Recently, the chapter on dentistry communication has suffered a great opening. At first, lots of people thought that the infractions could have diminished, as long as the restriction to publicity has dwindled as well. However, anti-ethical publicity has increased in all professional fields. From the promulgation of the Consumer’s Defence Code (CDC) on, this issue, which was sparsely focused and taken care by other legal professionals, has gained its own place in discussions. The CDC dispositions are extremely strict in the sanctions applied to the infringers, that is why it is necessary na adequacy on dentistry communication accordingly with the new judicial arrangements. Therefore, this present study aims at bringing subsidies on doctrinal publicity parameters of the CDC in order to incite a more profound reflection on this issue by part of these professionals.

Introdução - O hábito alimentar da criança é construído a partir de influências socioculturais; sendo que a mídia atinge um grande número de telespectadores. A TV possui influência sobre as crianças e diversas propagandas são direcionadas para elas, motivo pelo qual é importante investigar este grupo para entender como o público infantil percebe a propaganda de alimentos e bebidas. Objetivo - Investigar a percepção de crianças e mães sobre a propaganda de alimentos e bebidas veiculadas pela TV. Metodologia Utilizou-se pela análise de caráter qualitativo, através de um questionário com questões semiestruturadas com perguntas claras e objetivas para mães e crianças de acordo com o Discurso do Sujeito Coletivo proposto por Lefevré e Lefevré. Resultados/Discussão Verificou-se que todas as crianças afirmaram gostar de assistir TV. A preferência de consumo relatado por elas por meio das propagandas, foram: refrigerante, fast-food, produtos lácteos. As mães por sua vez sentiram dificuldade de controlar o tempo de TV assistido por suas crianças. Nos finais de semana 26 por cento das mães referem que seus filhos assistem TV o dia inteiro, e 54 por cento das crianças assistem 3 horas ou mais por dia de TV durante a semana. Conclusão O fast-food foi o alimento mais veiculado nas emissoras gravadas. Sendo que do total de exibição de propagandas de uma das emissoras (B), os alimentos não saudáveis representaram 100 por cento das propagandas de alimentos e bebidas. As mães foram influenciadas pelos filhos a comprar alimentos não saudáveis, talvez estimulados pela propaganda. Elas sentiram dificuldade de controlar o tempo de TV assistido por suas crianças / Introduction - The feeding habits of the child is constructed from sociocultural influences and the media affects a large number of viewers. The influence TV has on children and several advertisements are directed at them, thus it is important to investigate this group to understand how the public perceives the infant food and beverage advertising. Objective - To investigate the perceptions of mothers and children on the advertising of food and drinks carried by the TV. Methodology - We used the for qualitative analysis, with a questionnaire with semistructured questions with clear and objective for mothers and children in accordance with the Collective Subject Discourse proposed by Lefevré and Lefevre. Results/Discussion - It was stated that all children enjoy watching TV. The preference of consumption reported by them through the advertisements were: soft drinks, fast food, dairy products. The mothers in turn found it difficult to control the TV time view for their children. On weekends 26 per cent of mothers reported that their children watch TV all day, and 54 per cent of children attend three or more hours of TV per day during the week. Conclusion - The fast-food was the food most aired on TV stations recorded. Since the total display of advertisements of a station (B) the unhealthy food advertisements accounted for 100 per cent of food and beverages. The mothers were influenced by children to buy unhealthy foods, perhaps stimulated by advertising. They found it difficult to control the time of TV watched by their children

Made available in DSpace on 2016-03-15T19:43:24Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Carolina Boari Caraciola.pdf: 2530992 bytes, checksum: a4d22054f3ae11364c5b4a48056888c7 (MD5) Previous issue date: 2008-08-19 / Fundo Mackenzie de Pesquisa / Through an interdisciplinary analysis of elements belonging to the fields related to the art and the history of the culture, this study seeks to investigate the interaction among art, publicity and luxury. From understanding the theory related to the de-aureateness of the artwork, proposed by Walter Benjamin - thinker of the School of Frankfurt - we have as a scope to scan in what measure and in what form the publicity takes part in the merchandise aureateness process. In order to achieve this purpose, we elected as a research object the advertising campaign of the brand Louis Vuitton (spring / summer 2007), being drawn, from the luxury market research, from the brand’s history, as well as from the historical scenario where it has been developed, the context necessary for analyzing the said campaign and for understanding the role of publicity in the process of de-aureateness related to the artwork and consequent aureateness of the merchandise. / Por meio de uma análise interdisciplinar de elementos pertencentes aos campos da arte e da história da cultura, o presente estudo busca investigar a interação entre arte, publicidade e luxo. A partir do entendimento da teoria da desauratização da obra de arte, proposta por Walter Benjamin - pensador da Escola de Frankfurt - tem-se como escopo esquadrinhar em qual medida e de que forma a publicidade participa do processo de auratização da mercadoria. Para alcançar esse objetivo, elegeu-se como objeto de pesquisa a campanha publicitária da marca Louis Vuitton (primavera/ verão 2007), traçando-se, a partir do estudo do mercado do luxo, do histórico da grife, bem como do cenário histórico em que esta se desenvolveu, o contexto necessário para a análise da referida campanha e para a compreensão do papel da publicidade no processo de desauratização da obra de arte e conseqüente auratização da mercadoria.

Made available in DSpace on 2016-03-15T19:46:39Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Edilaine Vieira Lopes.pdf: 1003033 bytes, checksum: 90b01d7ef9fc91d7963b5f8ed90dc983 (MD5) Previous issue date: 2008-02-20 / The main purpose of this study is to reveal processes of discourse construction of plastic surgery advertising adds published on a Brazilian magazine called Plástica & Beleza. Four advertisements placed between December 2005 and November 2006 form the corpus of this analysis. Considering the gathering of linguistic and iconic aspects, we are interest in identifying the strategies used to give legitimacy to the discourse that emerges out of these communicative events. Based on theoretical assumptions of French Discourse Analysis, we will provide with an analysis, in each add randomly chosen, the following categories: the Aristotelian scheme, language detailing, the discourse deixis, enunciation scenarios, the ethos and incorporation. / O principal objetivo desse estudo é desvelar os processos de construção discursiva das propagandas de cirurgia plástica veiculadas na revista Plástica & Beleza. O corpus de análise é formado por quatro anúncios publicados no período de dezembro de 2005 a novembro de 2006. Considerando a junção dos aspectos lingüísticos e icônicos, interessa-nos identificar as estratégias utilizadas para imprimir legitimidade ao discurso que emerge dessas situações comunicativas. A partir dos pressupostos teóricos da análise do discurso de linha francesa, analisaremos, em cada anúncio aleatoriamente escolhido, as seguintes categorias: o esquema aristotélico, as particularidades da linguagem, os dêiticos discursivos, as cenas da enunciação, o ethos e incorporação.

Este trabalho, ao investigar o edifício e o lugar como suportes de manifestações gráficas, tem por objetivo avaliar, a partir de pesquisa iconográfica, o papel comunicacional que determinados edifícios e lugares urbanos assumem, especialmente no contexto cultural dos séculos XX e XXI, quando o trinômio vitruviano passa também a incorporar aspectos gráficos e visuais. A investigação compreende ainda uma reflexão acerca das questões teóricas e históricas dos processos de fusão da arquitetura como símbolo da sociedade de consumo e do espetáculo. / This work has for purpose to investigate the building and the place, as supports of graphical manifestations. It has for objective to evaluate, based in iconographic research, the comunicacional paper that determined buildings and urban places assumes, mainly in the cultural context of century XX and XXI, where the Vitruvius trinomial also passes to incorporate aspects of the visual expression. The inquiry still understands a reflection concerning the theoretical and historical questions of the processes of fusing of the architecture as symbolic function of the society of consumption and the spectacle.