Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2016-12-01T12:11:09Z No. of bitstreams: 1 José Marcos Viegas Rocha.pdf: 1140830 bytes, checksum: 2feb04cba3616647475894f0628dc030 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-12-01T12:11:09Z (GMT). No. of bitstreams: 1 José Marcos Viegas Rocha.pdf: 1140830 bytes, checksum: 2feb04cba3616647475894f0628dc030 (MD5) Previous issue date: 2016-10-19 / This work's object of study are compositions between proverbs and images disseminated by users of the Internet social network, Facebook. The aim consists in analysis of the corpus to comprehend the singularities of the signic framing of these objects in its media ambience. The justification lies in the fact that social networks progressively grow as the complexity of communication processes just as it increases the number of users and cyber activity mechanisms. This demonstrates relevance to the area of Communication. As problematic, it is understood that the combination between proverbs and images on Facebook establishes presence motivated by didactic, philosophical and aesthetic intentions, but is also part of the composition of an identity on the social network. The first chapter contains traditional definitions of proverb, considering its multiplicity of forms and characteristics. Following, it is displayed a set of structural theories and consecrated analysis by linguists and semioticians (Coseriu, Greimas, Zuluaga, Cândido, Pires Ferreira). Also, as this is not only the study of traditional proverbs, but, indeed, compositions between text and image conveyed in a cyber social network, there are also some concepts and theories about visual language (Flusser, Greimas, Volli). The second chapter presents theories and concepts of digital ambience (Flusser, Lévy) as well as factual information regarding the social network Facebook and its interaction mechanisms. The third chapter analyzes a corpus made up of fifteen (15) compositions "proverbs-images." These analysis mainly conform concepts of discursive semiotic (Greimas), since the idea is to remark the sense relations that are established between the proverbial message and choosen image, highlighting its semantic and formal processes / O trabalho tem como objeto de pesquisa composições de provérbios e imagens veiculadas por usuários da rede social da internet, Facebook. O objetivo consiste em analisar o corpus para compreender as singularidades da construção sígnica desses objetos inseridos em seus ambientes midiáticos. A justificativa reside no fato de as redes sociais crescerem progressivamente quanto à complexidade de processos de comunicação, à medida que aumenta o número de usuários e de mecanismos de atividade cibernética. Isso demonstra relevância para a área da Comunicação. Como problemática, percebe-se que a combinação entre provérbios e imagens no Facebook constitui presença motivada por intenções didáticas, filosóficas e estéticas, mas também é parte da composição de uma identidade na rede social. O primeiro capítulo contém definições tradicionais de provérbio, considerando sua multiplicidade de formas e características. Na sequência, exibe-se um conjunto de teorias estruturais e análises consagradas de linguistas e semiólogos (Coseriu, Greimas, Zuluaga, Cândido, Pires Ferreira). Como não se trata apenas do estudo de provérbios tradicionais, mas de composições entre texto e imagem veiculados em uma rede social cibernética, apresentam-se também alguns conceitos e teorias a respeito da linguagem visual (Flusser, Greimas, Volli). O segundo capítulo apresenta teorias e conceitos sobre ambientes digitais (Flusser, Levy), bem como informações factuais a respeito da rede social Facebook e seus mecanismos de interação. O terceiro capítulo analisa um corpus formado por 15 (quinze) composições “provérbios-imagens”. Essas análises seguem, principalmente, conceitos da semiótica discursiva (Greimas), já que a ideia é observar as relações de sentido que se estabelecem entre a mensagem proverbial e a imagem subposta, destacando seus processos semânticos e formais

Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2016-12-06T18:29:22Z No. of bitstreams: 1 Roseli Gimenes.pdf: 3008590 bytes, checksum: 803e8f7533a4e976710ffe76d8fd6d11 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-12-06T18:29:22Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Roseli Gimenes.pdf: 3008590 bytes, checksum: 803e8f7533a4e976710ffe76d8fd6d11 (MD5) Previous issue date: 2016-11-04 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / The main aim of this work is to feature the development of Brazilian literature considering principally, and from the nineteenth century onwards, the so-called literature of invention such as Memórias Póstumas de Brás Cubas by Machado de Assis, analyzing diachronically and synchronically the works of Gregório de Matos, during the Baroque period, Tomás Antonio Gonzaga, during Arcadismo, Oswald de Andrade during Modernism and, in the contemporary scene, the book A festa by Ivan Angelo, in terms of its interaction with the printed book, to finally focus on the cyberliterature by Clarah Averbuck, and the concrete and digital poetry by Augusto de Campos. When looking for the signs of printed and digital narratives in Brazilian literature, certain conclusions can be reached that show a poetry of invention and interaction, the influence of concrete poetry in cyberliterature as well as the marks of concretism in hyper digital short stories. As regards the teaching of literature, even in Distance Education, we have as our aim to observe the cognitive process of the students of Portuguese at university level, in private institutions, and their relationship with printed and digital narratives when studying Brazilian literature. This work also has as one of its hypotheses to prove the relevance of poetic works created by computers and having artificial intelligence as their starting point. This kind of literary works already foreshadows robots that tell stories, participate in scientific actions, and win chess matches, at the time that create meaningful narratives that will, eventually substitute poetic works, among other human actions and emotions. This part of the research was based on the works of theoreticians, such as John Searle who, with his metaphoric experience of The Chinese Room argued against strong artificial intelligence, and Roger Schank who, through the observation of children and, opposing Searle´s theories, believes in the learning process carried out by machines. The theoretical readings that vied the present research and conclusions on literature and the new technologies found inspiration, in particular, in the works of Lucia Santaella and her concept of “extended literature” and literature in the web, the works of contemporary literary theory critics such as Haroldo de Campos and Augusto de Campos, as well as the already canonical works on literary theory, for the analysis of printed works, prior to cyber literature by Alfredo Bosi, Antonio Cândido and Marisa Lajolo, among others, which waver in between the printed and the digital. It is to be expected that the discovery that creation, invention and interaction are inherent to poetical literary works will inspire teachers of Brazilian literature in their also inventive, creative and interactive interpretations done in class, in turn leading their students to surf the social medias, like blogs, magazines and literary sites, not only in search of entertainment but also of knowledge / O objetivo deste trabalho é colocar em destaque o percurso da literatura brasileira considerando escrituras, principalmente, a partir do século XIX, de caráter de invenção, como as Memórias Póstumas de Brás Cubas, de Machado de Assis, analisando diacrônica e sincronicamente obras e autores como Gregório de Matos, no Barroco, Tomás Antônio Gonzaga, no Arcadismo, e Oswald de Andrade, no Modernismo, observando qualidades de literatura de invenção; passando ao contemporâneo pela obra A festa, de Ivan Ângelo, apostando em sua interatividade ainda em livro impresso, à ciberliteratura de Clarah Averbuck, nas redes sociais, e à poesia concreta e digital de Augusto de Campos, aliada às novas tecnologias digitais. A buscar indagações sobre estilos de literatura impressa e digital, chegam-se a resultados que apontam criação poética de invenção e interatividade na literatura brasileira, da influência da poesia concreta aos fazeres da poesia ciberliterária, assim como de marcas do concretismo nos hipercontos digitais. Ao lado de questões acerca do ensinoaprendizagem, inclusive no ensino a distância de literatura brasileira, procuramos observar o perfil cognitivo dos alunos de cursos de Letras de instituições privadas e suas relações com o mundo impresso e digital quando trabalham a literatura brasileira. O trabalho também tenta alcançar a hipótese da criação poética feita por computadores a partir da inteligência artificial que já se prenuncia em instigantes trabalhos de robôs que contam histórias, participam de ações científicas e que ganham partidas de xadrez, mas que também constroem o sentido de que poderão substituir as criações poéticas, entre outras ações e emoções humanas, partindo de teorias como as de John Searle, que com sua metafórica experiência O quarto chinês argumenta desfavoravelmente à inteligência artificial forte, e Roger Schank que também com experiências na observação de crianças, contrário a Searle, aposta na aprendizagem pelas máquinas. As leituras teóricas que propiciaram as indagações e os resultados sobre literatura e novas tecnologias partiram, notadamente, das obras de Lucia Santaella a respeito de “literatura expandida”, de literatura nas redes sociais, assim como no apoio de contemporâneos da teoria literária como Haroldo de Campos e Augusto de Campos, sem deixar de percorrer os cânones dessa teoria literária para a análise de obras impressas e anteriores à ciberliteratura, como Alfredo Bosi, Antônio Candido e Marisa Lajolo- que navega entre o impresso e o digital-, entre outros. A descoberta de que a criação, a invenção e a interatividade são motes das obras poéticas literárias, esperamos, possa incentivar o trabalho de professores em suas análises também inventivas, criativas e interativas em suas aulas de literatura brasileira, incentivando seus alunos a perscrutarem os caminhos das redes sociais não apenas em busca de entretenimento, mas também de estudo em blogues, revistas e sites literários

Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2017-01-16T11:56:23Z No. of bitstreams: 1 Alexandre Alvarenga Ribeiro.pdf: 1175974 bytes, checksum: dd61e3223f082bacbb8042c80de1b6be (MD5) / Made available in DSpace on 2017-01-16T11:56:23Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Alexandre Alvarenga Ribeiro.pdf: 1175974 bytes, checksum: dd61e3223f082bacbb8042c80de1b6be (MD5) Previous issue date: 2016-12-05 / Conselho Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento Científico e Tecnológico - CNPq / This research examines emergence and systems in social networking websites. The investigation seeks to answer the problem of the systemical conceptualization of the virtual sociability and its emergent dynamics. The research purposes the systemic ontology, founded on General Systems Theory, as cientific ontology for the studies in communication and cyberculture. From this basis are discussed fundamental concepts for a systemic analysis of the sociability in networking websites, such as system, emergence, complexity, property, feedback, fluctuation, metastability. The internet is an environment conducive to coupling systems and the formation of emergent properties. From this perspective, the virtual sociability is considered as an emergent property of the cyberculture. In its rational and logical support, the research is based on systemic theory of Bunge, Prigogine, Holling, Uyemov and Vieira, to delineate a theoretical model of coupling systems in the virtual sociability. In the empirical support, the research brings a case, following the systemic analysis method, of the Aleteia.org website / Esta pesquisa examina a emergência de sistemas em redes sociais na internet. A investigação busca responder ao problema da conceituação sistêmica de sociabilidade virtual e sua dinâmica emergente. A pesquisa propõe a ontologia sistemista, fundada na Teoria Geral de Sistemas, como ontologia científica para os estudos em comunicação e cibercultura. A partir desse marco, discutem-se conceitos fundamentais para uma análise sistêmica da sociabilidade virtual, tais como sistema, emergência, complexidade, propriedade, feedback, flutuação, metaestabilidade. A internet é um ambiente favorável à ensamblagem de sistemas e à formação de propriedades emergentes. Nessa perspectiva, a sociabilidade virtual se expressa como propriedade emergente da cibercultura. Em seu suporte racional e lógico, a investigação fundamenta-se nas teorias sistêmicas de Bunge, Prigogine, Holling, Uyemov e Vieira, para traçar um modelo teórico da ensablagem de sistemas sociais em redes sociais na internet. No âmbito empírico, a pesquisa traz um estudo de caso, seguindo o método de análise sistêmica, do website Aleteia.org

Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2017-02-16T12:33:34Z No. of bitstreams: 1 Maikol Nascimento Pinto.pdf: 1255678 bytes, checksum: a7909d566aef76d7c890c3f431ef3414 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-02-16T12:33:34Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Maikol Nascimento Pinto.pdf: 1255678 bytes, checksum: a7909d566aef76d7c890c3f431ef3414 (MD5) Previous issue date: 2017-01-30 / Fundação São Paulo - FUNDASP / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES / This study intends to analyze how the process of social management and development from network’s role work, to check the interests that make the entrepreneurs search the incubated in solidarity economy of Association Padre Leo Commissari to start their companies and to check the network's role in the development of incubated companies. The research qualitative was made with secondary data that were used to characterize the neighborhood in which social incubator is inserted; and primary, of two companies linked to them. The informations taken and anayzed may check the entrepreneurs’ vision about the incubator and to know if they are in the network’s role have changed their lifes. The theoretical chapter of social management, development and network’s role has made possible to verify the entrepreneurs’ perception have about the incubator and the network’s role to which they belong to. Finally, there were some aspects related to learning and administration, to continuation and strengthening of the incubated enterprises, towards self-management, as well as the promotion of economic growth that a social incubator can make, through the provision of greater entrepreneurial opportunities to poorest population, creating their own companies / Este estudo pretende discutir a maneira como ocorre o processo de gestão social e desenvolvimento a partir das redes sociais, verificar os interesses que moveram os empreendedores a procurarem a incubadora em economia solidária da Associação Padre Leo Commissari, para iniciarem suas empresas e identificar o papel da rede no desenvolvimento das empresas incubadas. A pesquisa, de natureza qualitativa, foi realizada com dados secundários, que serviram para caracterizar o bairro no qual a incubadora social está inserida; e primários, de duas empresas ligadas a ela. As informações coletadas e analisadas permitiram verificar a percepção dos empreendedores acerca da incubadora e saber, sob a perspectiva deles, se o fato de estarem na rede social mudou suas vidas. O referencial teórico de gestão social, desenvolvimento e redes sociais possibilitou verificar também a percepção que os empreendedores têm acerca da incubadora e da rede social em que estão inseridos. Finalmente, observaram-se alguns aspectos relacionados ao aprendizado e à gestão administrativa, à continuidade e ao fortalecimento dos empreendimentos incubados, rumo à autogestão, como também a promoção de crescimento econômico que uma incubadora social pode ocasionar, por intermédio da concessão de maiores oportunidades empreendedoras à população menos favorecida, na criação de suas próprias empresas

Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2017-07-18T12:06:15Z No. of bitstreams: 1 Zakiee Castro Mufarrej Hage.pdf: 682922 bytes, checksum: 4dc0c05d18b618af3623577739a0716a (MD5) / Made available in DSpace on 2017-07-18T12:06:15Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Zakiee Castro Mufarrej Hage.pdf: 682922 bytes, checksum: 4dc0c05d18b618af3623577739a0716a (MD5) Previous issue date: 2017-06-21 / Conselho Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento Científico e Tecnológico - CNPq / In the current technological scenario, social networks are part of the daily lives of young Brazilian adults and stimulate people's exposure. One of the main ways to expose yourself online is photographic posts. Research shows that Brazil is the second country that most accesses the Instagram application and its most connected public are young adults. In this context, the present research adopted a systemic vision and had as objective to identify the styles of use and to understand the meanings attributed by young adults to the photographs of self - portraits posted in Instagram. For this, the mixed sequential explanatory method was used, with a quantitative analysis of 60 profiles and later a qualitative phase, with semi-structured interviews with six collaborators, selected during the first phase of the research. In the quantitative phase, the application styles were identified, which pointed to the categories proposed in the literature and six other categories of images and sub-categories of self-portraits. The total hashtags posted were also counted. From a statistical analysis it was verified that the category of images most posed by men and women corresponds to the self portraits, with a large majority over the other categories: 44% and 43%, respectively. Within the subcategories of self-portraits, the face figures stand out for both sexes: 47% for men and 43% for women. Six interviewees with three men and three women were selected, based on the maximum variability criterion: two higher posters, two medium posters and two minimum posters. The interviews were analyzed through the thematic analysis and indicated that Instagram is an application that offers greater freedom of exposure, compared to other applications, with employees stating that in the application they can be shown in a less contained way, in a context of greater privacy. Participants are influenced by the external look in their posts and have been attentive to the rules of the number of photos that can be posted per day. The meanings attributed to the posts were: privacy, memory, beauty and happiness / No cenário tecnológico vigente as redes sociais fazem parte do cotidiano dos jovens adultos brasileiros e estimulam a exposição das pessoas. Uma das principais formas de se expor online corresponde às postagens fotográficas. Pesquisas evidenciam que o Brasil é o segundo país que mais acessa o aplicativo Instagram e seu público mais conectado são os adultos jovens. Nesse contexto, a presente pesquisa adotou uma visão sistêmica e teve por objetivo identificar os estilos de uso e compreender os significados atribuídos por jovens adultos às fotografias de autorretratos postados no Instagram. Para tanto, foi adotado o método misto sequencial explanatório, com uma fase quantitativa de análise das imagens de 60 perfis e posteriormente uma fase qualitativa, com realização de entrevistas semiestruturadas com seis colaboradores, selecionados durante a primeira fase da pesquisa. Na fase quantitativa foram identificados os estilos de uso do aplicativo, que apontaram para as categorias propostas na literatura e mais seis categorias de imagens e subcategorias de autorretratos. Também foram contabilizados o total de hashtags postadas. A partir de uma análise estatística foi constatado que a categoria de imagens mais postada por homens e mulheres corresponde aos autorretratos, com ampla maioria sobre as demais categorias: 44 % e 43%, respectivamente. Dentro das subcategorias de autorretratos, os de rosto se destacam para ambos os sexos: 47% para os homens e 43% para as mulheres. Foram realizadas seis entrevistadas com três homens e três mulheres, selecionados a partir do critério de variabilidade máxima: dois maiores postadores, dois médios postadores e dois mínimos postadores. As entrevistas foram analisadas por meio da análise temática e indicaram que o Instagram é um aplicativo que oferece maior liberdade de exposição, se comparado a outros aplicativos, com os colaboradores declarando que no aplicativo podem se mostrar de forma menos contida, em contexto de maior privacidade. Os participantes sofrem influência do olhar externo em suas postagens e se mostraram atentos às regras da quantidade de fotos que podem ser postadas por dia. Os significados atribuídos às postagens foram: privacidade, memória, beleza e felicidade

Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2017-09-21T12:28:08Z No. of bitstreams: 1 Ana Carolina Godefroid.pdf: 10967443 bytes, checksum: dc6862f4e52e36905b090c0a0ba4c2bd (MD5) / Made available in DSpace on 2017-09-21T12:28:09Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Ana Carolina Godefroid.pdf: 10967443 bytes, checksum: dc6862f4e52e36905b090c0a0ba4c2bd (MD5) Previous issue date: 2017-09-12 / Conselho Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento Científico e Tecnológico - CNPq / The possibility of ordinary people being able to produce and share videos, results in a significant expansion of the audio visual content, due to the digitalization of tools and platforms of communication. The exponential growth of amateur videos posted and shared on Youtube is the starting point of this reflection: Understanding the representation of one's "Self" and the production, such as the distribution system that, consequently, it demands. Everyday moments can become special. As has been witnessed a long the history of photography, and the magical relation people build with their photographs. This way, what was at first a simple documentation, becomes a performance in a perpetual motion that feeds off it's own re-interpretation, transforming this documentation in to content that completes, interacts, and sometimes transforms it's reality. The issue is: what are the chosen references and how do these types of productions reproduce the living or shared realities? And is there a difference between them? In this context the "Self" emerges as a representation, but also opens the possibility of transforming into an actor. Loosing it's personal characteristics. This way, the practice of video's representation, appropriation, recreation and sharing is audio visual language shifts with new network technology, creating formats that dialogue with documentary, but also changes its premisses. How do these new technologies enable most people to become audio visual producers and, most importantly, producers pf their own "Selfs" / As possibilidades de registro e compartilhamento de vídeos por usuários comuns permitem uma ampliação da produção audiovisual, a partir da digitalização de fluxos, plataformas e ferramentas de comunicação. Nesse contexto, partimos da análise do vertiginoso crescimento de vídeos não profissionais ou comerciais postados no YouTube, para propor uma reflexão sobre as novas formas de representação do Eu e modos de produção e distribuição audiovisual resultantes. O cotidiano pode ganhar contorno de momento especial, algo que a história da fotografia e a relação mágica que as pessoas mantêm com seus retratos mostram de forma explícita. E, assim, o que parece ser captação do cotidiano redesenha-se como performance em um moto-perpétuo que se realimenta a partir de sua reinterpretação, fazendo com que o que era o registro de um momento seja transformado em um conteúdo que completa a própria realidade, interagindo com ela, por vezes, transformando-a. A disponibilização de meios de captação – smartphones, câmeras baratas, edição – softwares disponíveis para download gratuito, distribuição — redes sociais, YouTube, acessíveis a grandes faixas da população, cria uma gama de produção em que captadores e personagens se misturam. Quando tomam os meios de produção para si, seguindo a premissa marxista de deter os meios, algo se transforma. Mas efetivamente dominar os meios de produção de imagens e vídeos faz com que surja uma estética diferenciada? A questão é: quais as referências e como esta produção reproduz a realidade vivida ou a realidade compartilhada? Existe diferença entre elas? Como, neste contexto da realidade, o Eu surge como representação, mas também se transforma em personagem que perde suas características pessoais para tornar-se ator de uma re(a)presentação infinda e, às vezes, sem segunda cena? Assim, essa pesquisa analisa a prática da representação, apropriação, recriação e republicação de vídeos a partir de um estudo de como a linguagem audiovisual muda com o advento das novas tecnologias em rede, gerando formatos que dialogam com o documentário, mas também mudam suas premissas. E como fazem com que a maioria das pessoas tenha condições de tornarem-se produtores de audiovisual e, principalmente, criadores de seu próprio Eu

Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2017-10-27T12:27:59Z No. of bitstreams: 1 Erico de Paula.pdf: 724568 bytes, checksum: a150a52744f1c0d2af7a71f09e6f9eb1 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-10-27T12:27:59Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Erico de Paula.pdf: 724568 bytes, checksum: a150a52744f1c0d2af7a71f09e6f9eb1 (MD5) Previous issue date: 2017-10-06 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES / The present research deals with social network websites as products derived from the mediatic capitalism. It was identified a historical alignment in the logic and principles between: capitalism, communication networks and social networks. A paradox was identified in these sites, where spectralised subjects simultaneously constitute and are captured through a power strategy which transforms information into demographic data - public (consumer) profiles. These sites are understood here as the ultimate device of media visibility in the context of cyber-cultural media capitalism. The focus is on in-depth study of Facebook’s products and services offered to corporate capital for Marketing actions. Finally, how capital has appropriated this media environment, turning it into a kind of big data of Marketing. From this perspective, the following questions are raised: (1) what is the function and social significance of these social network websites in the context of media capitalism in its cyberculture stage? (2) is it possible to state that the appropriative practices of communication tools in this media environment are configured as a means of capture? We work with the following hypotheses: (1) these cyber-cultural products popularly known as social networks are typical products of media capitalism and are historically aligned with the logic and principles of communication networks and capitalism; (2) such websites could be understood as technological capture devices, which translate circulating information (individual and / or collective) into demographic data, capable of segmenting, recombining and organizing people into groups and such groups in "target audiences" for Marketing actions. The aim is to provide a critical analysis of the role of these online environments in the corporate capital and an understanding of their sociocultural significance in the current phase of capitalism. The research uses the concepts and definitions about media capitalism (Perry Anderson, Frederic Jameson and David Harvey); about social networks (Danah Boyd, Nicole Ellyson, Daniel Parrochia, Silvia Portugal); in the perspective of the critical epistemology of cyberculture (Eugênio Trivinho); and biopower / control society (Michel Foucault, Gilles Deleuze and Giorgio Agamben, Antônio Negri, Michael Hardt,); and the theoretical foundation related to marketing techniques, practices, discourses and actions (Phillip Kotler, Peter Drucker). Therefore, the idea is to contribute to the critical studies on Marketing actions and practices projected through the appropriation of the new communication technologies in the environment of media visibility / A presente pesquisa versa sobre os sites de redes sociais como produto próprio do capitalismo mediático cibercultural utilizado como recurso comunicacional em ações de marketing de empresas na comunicação com seu público-alvo. O propósito principal do trabalho foi o de refletir sobre a função desses ambientes online para o capital, bem como o de compreender a sua significação sociocultural na fase atual da civilização mediática. A investigação identificou um alinhamento histórico entre capitalismo, meios de comunicação e marketing que pode ser observado na constituição desses sites de redes sociais; e constatou um paradoxo ali existente, a saber: sujeitos espectralizados são, simultaneamente, constituídos e capturados através de estratégia de poder que transformam informações em dados demográficos / perfis de público (consumidores). Na pesquisa, esses sites foram compreendidos como os mais novos dispositivos de visibilidade mediática no contexto do capitalismo contemporâneo. A análise de corpus recaiu sobre o Facebook, alguns fatos da história e evolução da empresa, assim como seus produtos e serviços oferecidos aos seus públicos. Nessa perspectiva, foram levantadas as seguintes questões: (1) qual a função e a significação dessas redes sociais no contexto do capitalismo mediático cibercultural?; (2) é possível afirmar que as práticas apropriativas desses sites fazem com que os mesmos se configurem como dispositivos de captura do capitalismo mediático cibercultural? A pesquisa considerou as seguintes hipóteses, então confirmadas: (1) esses produtos ciberculturais, conhecidos popularmente como redes sociais, são característicos do capitalismo mediático e atendem a todas as demandas, assim como à lógica e os princípios do capitalismo mediático, da cibercultura e do marketing; (2) esses sites podem, de fato, ser compreendidos como dispositivos tecnológicos de captura, que traduzem informações circulantes (individuais e/ou coletivas) em dados demográficos, capazes de organizar, recombinar e segmentá-los e assim criarem públicos-alvo para novos produtos e ações de marketing. Recorreu-se, para consumar os objetivos da pesquisa à conceituações e esquemas teóricos relacionados ao capitalismo mediático (com base em Perry Anderson, Fredric Jameson e David Harvey), às técnicas, práticas, discursos e ações de marketing (Robert Bartels, Phillip Kotler e Peter Drucker), às redes sociais (Danah Boyd, Nicole Ellyson, Daniel Parrochia e Silvia Portugal), à epistemologia crítica da cibercultura (Eugênio Trivinho) e ao biopoder e à sociedade de controle (Michel Foucault, Gilles Deleuze, Giorgio Agamben, Antônio Negri e Michael Hardt). Espera-se, assim, contribuir para os estudos críticos sobre ações e práticas de marketing que se projetam socialmente mediante apropriação de tecnologias de comunicação em ambientes de visibilidade mediática

Made available in DSpace on 2016-04-25T16:45:28Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Denise Pena de Moraes.pdf: 1346744 bytes, checksum: 8abc7534bd3dd1614736dfea0cc3c52e (MD5) Previous issue date: 2010-06-07 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / Social networks are formed when relationships are established between actors over a common goal, such as building new paths for those who seek recovery and life improvement. This research is a case study that analyzes social network formation at Fazenda da Esperança (Hope Farm), a not-for-profit social organization that works in Brazil and in the world with over 60 centers. Its main goal is to recover substance-addicts based on the treatment tripod of spirituality-relationship-work, without resorting to medications or behavioral therapies. By using this method, it shelters drug-addicts for restructuring their lives transforming them into rehabilitated citizens. Methodology includes both qualitative and quantitative approaches, and the research was carried out through participant observation and questionnaires. The rehabilitee s profile was identified and also the structure and organization of social relations that determine the network at Fazenda da Esperança. Data shows that rehabilitees are, in their majority, young and of similar socio-economic levels. The network analysis, using the proximity and intermediation index, shows that the network is organized around the official leaders on the Fazenda. From the therapeutic tripod in the community, i.e. spirituality-relationship-work, the first has an important role in creating a social bond, as well as in recovering the rehabilitee s values, hence contributing for his consequential reintegration to society / As redes sociais são formadas a partir das relações existentes entre atores que possuem um objetivo comum, como a construção de novos caminhos para aqueles que buscam a recuperação e a melhoria da qualidade de vida. Esta pesquisa é um estudo de caso que analisa a formação de redes sociais na Fazenda da Esperança, entidade sem fins lucrativos atuante no segmento social, presente no Brasil e no exterior com mais de 60 unidades. Essa instituição tem por objetivo principal a recuperação de toxicodependentes, baseada no tripé de tratamento espiritualidade-relacionamento-trabalho, sem a adoção de medicamentos ou de terapias comportamentais. Por meio desse método, acolhe o toxicodependente para a reestruturação da sua vida, transformando-o em um cidadão recuperado. A metodologia da pesquisa é de natureza qualitativa e quantitativa, realizada por meio de observação participante e de aplicação de questionários. Identifica-se o perfil do recuperando, bem como a estrutura e a organização das relações sociais que determinam a rede na referida instituição. A pesquisa mostrou que os recuperandos, em sua maioria, são jovens e de nível socioeconômico similar. A análise da rede, por intermédio do índice de centralidade de proximidade e de intermediação, revelou que esta organiza-se em torno dos líderes formais da Fazenda. Os resultados demonstraram ainda que, do tripé terapêutico da comunidade espiritualidade-relacionamento-trabalho , a espiritualidade desempenha importante papel na formação dos laços sociais, assim como no resgate dos valores do recuperando, colaborando para sua consequente reintegração à sociedade

O objetivo desta pesquisa é abordar a expansão da divulgação científica na Internet por um prisma dialógico. O perímetro do corpus da pesquisa engloba os enunciados postados no Facebook pelas revistas Scientific American Brasil, Pesquisa FAPESP e Superinteressante durante quatro meses do primeiro semestre de 2016 (01 de março de 2016 a 30 de junho de 2016). Empregam-se, como base teórico-metodológica, os conceitos elaborados pelo Círculo de Bakhtin, em especial: responsividade, gêneros do discurso, esferas de atividade humana, autor e ideologia. Dessa forma, almeja-se averiguar em que medida a hipertextualidade, os recursos verbo-visuais e a interação com os demais usuários da rede podem influenciar o conteúdo do enunciado publicado nas páginas de divulgação científica no Facebook. Em um segundo momento de análise, o objetivo é verificar a especificidade de determinadas características da divulgação científica nas redes sociais em comparação a outros meios tradicionais de difusão da ciência: televisão, revista, jornal etc. Para responder tais questões, elabora-se de forma sintética a pergunta de pesquisa: De que maneira as revistas de divulgação científica publicam na rede social Facebook e quais são as consequências discursivas, responsivas e dialógicas desse fenômeno? Por fim, observam-se questões relativas aos gêneros, entre as quais, a autoria e o interlocutor presumido. Além de tais fatores, o emprego ou ausência de referências científicas, assim como o uso de hipertextos com acesso a outros sites e blogs são elementos constitutivos da divulgação científica no Facebook. / The aim of this research is to address the growth of popular science on the Internet through a dialogical perspective. The scope of research encompasses the statements posted on Facebook by Scientific American Brasil, Pesquisa FAPESP and Superinteressante during four months in the first half of 2016 (March 01, 2016 to June 30, 2016). The concepts elaborated by the Bakhtin Circle are used as a theoretical-methodological basis, in particular: responsiveness, speech genres, spheres of human activity, author and ideology. In this way, we aim to investigate the extent to which hypertextuality, verbal and visual resources and interaction with other users of the web can influence the content of the posts published in the pages of popular science on Facebook. In a second step of analysis, the aim is to verify the specificity of certain characteristics of popular science in social networks sites compared to other traditional mediums of science communication: television, magazine, newspaper, etc. In order to answer such questions, the research question is elaborated in a synthetic way: Which way do popular science magazines publish on Facebook and which are the discursive, responsive and dialogic consequences of this phenomenon? Finally, there are issues related to genres, including the authorship and the presumed interlocutor. In addition to these factors, the use or absence of scientific references, as well as the use of hypertexts with links to other websites and blogs are key elements of popular science on Facebook.

Submitted by Sara Ribeiro (sara.ribeiro@ucb.br) on 2017-09-25T20:20:58Z No. of bitstreams: 1 AlexandreAntonioAntunesdeAlmeidaDissertacao2017.pdf: 9464133 bytes, checksum: fa35c223ad6914a85852919809ce466a (MD5) / Approved for entry into archive by Sara Ribeiro (sara.ribeiro@ucb.br) on 2017-09-25T20:21:20Z (GMT) No. of bitstreams: 1 AlexandreAntonioAntunesdeAlmeidaDissertacao2017.pdf: 9464133 bytes, checksum: fa35c223ad6914a85852919809ce466a (MD5) / Made available in DSpace on 2017-09-25T20:21:20Z (GMT). No. of bitstreams: 1 AlexandreAntonioAntunesdeAlmeidaDissertacao2017.pdf: 9464133 bytes, checksum: fa35c223ad6914a85852919809ce466a (MD5) Previous issue date: 2017-08-11 / This study proposes to create a model of actors??? behavior that operates by spreading contagion in the Brazilian financial environment. To pursue that proposed model, it was essential to review literature taking into account studies from various sciences such as psychology, sociology, economics and behavioral finances. Furthermore, it was conducted a survey research in which respondents were encouraged to take a stand on realistic and possible information-based-contagion scenarios. The results were dealt with by trying to classify the investors in behavioral profiles, taking into consideration the behavioral patterns of each group. The heuristics, biases and principles of psychology and behavioral economics were analyzed considering the susceptibility of actors to certain influences. The results were assessed by experts of the economical and financial fields by means of the use of discussion group. Later, a conceptual model was created in order to shape this system which considers the main influences over investors likely to change their behavior and to produce the effect of the indirect contagion. The information, considered as one of the key aspects of the contagion, is shaped in a model that is under the influence of an environment that is subjected to noise generation, echo chambers and informational cascades. The resulting model suggests there is a relation among those elements and contributes to the study when taking into account the profile of the investors, their behavioral susceptibility and potential changes to possible overreactions such as bank withdrawals. / O presente estudo objetivou elaborar um modelo de comportamento de atores como indutores de cont??gio no ambiente financeiro brasileiro. Para elaborar o modelo proposto, tornou-se necess??ria a realiza????o de uma revis??o de literatura com estudos originados de v??rias ci??ncias, tais como psicologia, sociologia, economia e finan??as comportamentais. Al??m disso, foi realizada pesquisa do tipo survey, onde os respondentes foram estimulados a se posicionar em cen??rios poss??veis e realistas de cont??gio baseado em informa????es. Os resultados foram organizados de forma a enquadrar os investidores em perfis comportamentais, levando-se em considera????o os padr??es comportamentais de cada grupo. As heur??sticas, vieses e princ??pios derivados da psicologia e da economia comportamental foram analisados diante da suscetibilidade dos atores a determinadas influ??ncias. Os resultados foram avaliados por profissionais da ??rea econ??mica e financeira mediante grupo de discuss??o. Posteriormente, para representar esse sistema que considera as principais influ??ncias sobre os investidores pass??veis de alterar os seus comportamentos e de gerar o efeito do cont??gio indireto, foi elaborado um modelo conceitual. A informa????o, como um dos elementos centrais do cont??gio, apresentase no modelo sob a influ??ncia de um ambiente suscet??vel a gera????o de ru??dos, c??maras de eco e cascatas informacionais. O modelo resultante sugere uma rela????o entre esses elementos e contribui ao considerar o perfil dos investidores, a sua suscetibilidade comportamental e potenciais mudan??as para poss??veis rea????es exageradas, como saques banc??rios.