Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2016-09-26T14:12:13Z No. of bitstreams: 1 Rafael Giuzio dos Santos.pdf: 4421552 bytes, checksum: 7b1cbb0bba43094445871e9f44157abe (MD5) / Made available in DSpace on 2016-09-26T14:12:13Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Rafael Giuzio dos Santos.pdf: 4421552 bytes, checksum: 7b1cbb0bba43094445871e9f44157abe (MD5) Previous issue date: 2016-05-19 / The core aim of this research is the analysis and study of marketing within digital games. A field research led to the object of this study, which the lack of consistent and meaningful marketing action within digital games architected by developers, which leads to market limitations including fundraising. By inserting advertising and marketing into digital games it is possible for the developer, a sharp inception into the consumer market, once the relevance and the impact that marketing can generate for either the developer, for a target audience as well as brands and sponsors is clear. Through the analysis of digital media and marketing theories we understand the scope of this theme. As for the methodological aspects, we highlight the review of Bioshock. The results obtained came out through the analysis of the posters that are inserted within the environment of Bioshock. The results of this analysis demonstrate that marketing actions can be inserted in a digital game environment in a natural way in the eyes of the players, not being awkward nor unconfortable, at the same time it may become a fundraising channel for developers and a channel of propaganda and promotion of brands to small, medium or large entrepreneurs , medium and large / A pesquisa tem como objetivo central desta analise é o estudo do marketing dentro dos jogos digitais. Uma pesquisa de campo deu origem ao objeto de estudo, sendo esse a ausência de coerência e representatividade do marketing dentro dos jogos arquitetados por desenvolvedores, o que acarreta em limitações de mercado dentre eles a captação de recursos. Através da inserção de marketing e publicidade dentro dos jogos digitais e possível ao desenvolvedor, de forma contundente, lançar-se para o mercado consumidor, uma vez que seja clara a relevância e o impacto que o marketing pode gerar tanto para o desenvolvedor quanto para o seu publico alvo quanto para marcas e patrocinadores. Através da analise das mídias digitais e das teorias de marketing compreende-se o alcance desta temática. Quanto aos aspectos metodológicos destacamos a análise do Bioshock. Os resultados obtidos são as analises dos pôsteres que estão inseridos dentro do ambiente em Bioshock. A partir dessa analise os resultados encontrados demonstram que as ações de marketing podem sim acontecer dentro de um ambiente de um jogo digital e de maneira natural aos olhos dos jogadores, sem lhes causar estranheza ou desconforto, e serem um canal de captação de recursos para desenvolvedores e um canal de propaganda e promoção de marcas para empreendedores de pequeno, médio e grande porte