Diese Masterarbeit befasst sich mit der Frage, welche Codes es im Produktmarketing des Genres Romantasy gibt und welche Vor- und Nachteile diese Standardisierung mit sich bringt. Zunächst werde ich die Optionen im Produktmarketing eines Belletristik-Verlags genauer beleuchten und ihre Bedeutung für die Positionierung herausstellen. Anschließend folgt eine detaillierte Analyse einer Stichprobe von 50 Titeln aus der Romantasy, in der ich wiederkehrende Gestaltungselemente herausarbeite und somit Codes identifiziere. Über die Relevanz dieser Codes in der Kommunikationspolitik gehe ich anschließend ebenfalls kurz ein. Die gesammelten Erkenntnisse gleiche ich mit den Ergebnissen einer von mir in der Zielgruppe durchgeführten Umfrage ab. Ausgehend von den gesammelten Erkenntnissen kommt die Arbeit zu dem Schluss, dass Codes eine essenzielle Rolle im Produktmarketing von Büchern spielen und ihre Durchbrechung daher ein gewisses Risiko darstellt, auf der anderen Seite besteht Gefahr der Austauschbarkeit und der fortlaufenden Festschreibung gewisser genderbasierter Klischees. Es muss daher für jeden Titel im Hinblick auf die Eigenschaften und die Zielgruppe individuell entschieden werden, ob bei einer Abweichung von etablierten Gestaltungsmustern die Vor- oder Nachteile überwiegen.:Inhaltsverzeichnis Abkürzungsverzeichnis Abbildungsverzeichnis 1. Einleitung 2. Das Genre Romantasy 3. Instrumente des Produktmarketings im Belletristik-Verlag 3.1 Ausstattung 3.1.1 Bindung 3.1.2 Papier 3.1.3 Zubehör 3.1.4 Veredelungen 3.2 Einsatz von Figuren- und Autormarken 3.3 Einbindung in den Programmkontext durch Reihenbildung 3.4 Paratexte 3.5 Einbandgestaltung 3.5.1 Funktionen des Bucheinbands 3.5.2 Typografie 3.5.3 Gestaltungselemente 3.5.4 Das Buchcover 3.5.5 Codes in der Covergestaltung 4. Instrumente des Produktmarketings im Genre Romantasy 4.1 Covergestaltung 4.1.1 Farbwahl 4.1.2 Typographie 4.1.3 Motivik und Symbolik 4.2 Ausstattung 4.2.1 Formate 4.2.2 Zubehör und Veredelungen 4.3 Figuren- und Autorinnenmarken 4.4 Reihenbildung 4.5 Paratexte 5. Relevanz der Codes in der Kommunikationspolitik 5.1 Das Konzept der COPY-Strategie 5.2 Webseiten und Vorschauen der Verlage 5.3 Social Media Marketing 6. Empirie 6.1 Vorstellung des Fragebogens 6.1.2 Fragen zur Covergestaltung 6.1.2 Fragen zum Einkaufsverhalten 6.2 Ergebnisse und Auswertung 7. Zusammenfassung und Fazit Literaturverzeichnis Selbstständigkeitserklärung