Detta är en studie om svenska mountainbikecyklister och deras rese- och konsumentbeteende. Mountainbiking har sett en markant ökad tillväxt inom Sverige över de senaste åren och detta verifieras av en ökad mängd sålda cyklar. Det har observerats ett intresse av mountainbike hos statliga myndigheter som Tillväxtverket och Konsumentverket. Vi har använt oss av en form utav psykografisk segmentering i form av The Big Five Theory för att dela in utövarna av sporten i olika målgrupper efter personlighetsdrag. Detta gjordes genom en mixed method enkät på onlineforumet Happyride.se. Data från empiriinsamlingen analyserades i SPSS och resultatet har legat till grunden för en ny modell baserad på Plogs psykografiska modell inriktad mot svensk mountainbike och dess utövare, där tre målgrupper identifierades. Dessa tre målgrupper har sedan analyserats efter The Big Five Theory, samt mountainbike-, rese- och konsumentbeteenden, där skillnader och likheter lyfts fram. Utifrån detta har sedan “The Olsén-Trygg Model” skapats. / <p>2022-06-01</p>