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Elaboración y ejecución de plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo producto de la marca propia de higiene bucal en una cadena de farmaciasFlores Alegría, Alexia Stefany 10 October 2023 (has links)
En la Parte 1 de este proyecto se presentará la oportunidad identificada, detallando la situación de la
empresa BOTICA S.A. y cada de una de sus cadenas (A y B), evaluando la condición del mercado de
Cuidado personal e Higiene bucal y el desempeño de las marcas propias en la actualidad. Además, se
definirá el objetivo principal y objetivos específicos para cada una de las cadenas.
La Parte 2 se enfocará en el marketing estratégico, analizando el perfil del consumidor con la finalidad
de identificar el comportamiento, deseos y necesidades de este. También se analizará el mercado de
productos de Consumo, Cuidado personal e Hilos dentales, definiendo la participación de competidores
y marcas bench. Y se detallará la etapa de la demanda y su estacionalidad.
La Parte 3 se enfocará en el marketing táctico, alineado al mix de marketing y sus 4 variables,
comenzando por las características y beneficios del producto, enfocándose en el ciclo de vida y su
diseño. Además, se detallará las estrategias de marketing a utilizar para el nuevo ingreso del hilo dental.
Seguido, se describirá los puntos de venta, la relación entre canales y la logística de mercado. Así como
también, se detallar los diferentes tipos de promociones, los objetivos y estrategias de precios.
En la parte 4 se definirán los parámetros para el calcular la proyección de la demanda y gastos, para el
ingreso del hilo dental en BOTICA S.A. También se visualizará el estado de ganancias y pérdidas, y el
flujo de caja con sus respectivos indicadores financieros tales como: VAN, TIR y B/C
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