Syftet med den här undersökningen är att gå bakom kulisserna på olika medieföretag och medieproduktioner och ta reda på hur olika mediearbetare ser på makt och inflytande och även få klarhet i vad det är som krävs av en person som vill skaffa sig inflytande inom branschen.Samtidigt ska undersökningen bidra till förståelse hur det ser ut inom mediebranschen och på det sättet förbereda nya mediearbetare på framtiden.Fem kvalitativa djupintervjuer med fem mediearbetare, från filmproducent till nyhetsredaktör genomfördes. Fyra av de intervjuade var män, fyra jobbade inom mediebranschen i dag, en kom från ett annat land men jobbade i Sverige och Halmstad.Vid analysen av empirin användes flera av Pierre Bourdieus begrepp, som kapital och fält. Vad som kom fram under undersökningen, enligt våra intervjupersoner, var att ett starkt nätverk är en mycket viktig faktor om en person försöker skaffa sig ett ökat inflytande inom branschen. Men de som verkligen bestämmer branschens villkor är de som har mest pengar, eller kan associeras med dem som har pengarna. Det handlar dessutom i hög grad om personliga egenskaper, man måste vara beredd på att jobba hårt, vara envis och vara noga med att göra ett bra jobb, det är nästan viktigare att kunna arbeta hårt än att vara professionell.

Under de senaste åren har flexibla anställningar kommit att bli allt mer vanligt förekommande på den svenska arbetsmarknaden. Undersökningar som gjorts inom området flexibiliseringsorganisering samt arbetstagares hälsa och välbefinnande, verkar vid flertalet tillfällen skilja sig åt. Medan vissa studier indikerar på hur arbetstagare med flexibla villkor framgår känna större lojalitet till arbetsgivaren och uppleva en större tillfredsställelse i arbetet, tyder andra istället på hur villkoren i flexibla anställningar verkar ha en koppling till ohälsa och stress. Studien syftar till att undersöka följderna av flexibla anställningar inom den svenska mediebranschen. Det empiriska materialet har analyserats med utgångspunkt i frågeställningarna: “Vilken inställning har frilansare inom den svenska mediebranschen till projektanställning som anställningsform?” samt “I vilken form tar sig prekaritet i uttryck i frilansarnas privat- och arbetsliv?”. I studien medverkade totalt 52 stycken respondenter. För att besvara rapportens frågeställningar har en kvalitativ, (fokusgrupp), samt kvantitativ, (enkätundersökning), metod tillämpats. I de två fokusgrupper som hölls deltog tre personer i vardera grupp. Medan fokusgrupp 1 utgjordes av studenter, som vid sidan av studierna arbetade med frilans inom mediebranschen, bestod fokusgrupp 2 av tre frilansare med långvarig erfarenhet inom området. Samtliga respondenter som medverkat i fokusgrupperna utförde även enkätundersökningen, tillsammans med resterande 46 stycken deltagare. Resultatet visar på att majoriteten av deltagarna i såväl fokusgrupper som enkätstudien har en positiv inställning till projektanställningar som anställningsform. Dock uppgav flertalet frilansare sig uppleva prekära förhållanden i sina privat- och arbetsliv. Dessa framgår ta sig i uttryck i form av stress, ekonomisk otrygghet samt svårigheter med att avgränsa arbetet. Studiens slutsats tyder på att självförverkligande därmed verkar prioriteras framför behovet av trygghet. / In recent years, flexible employment has become increasingly common in the Swedish labor market. Surveys conducted in the area of flexibility organization, as well as the health and well-being of employees, appear to differ on a number of occasions. While some studies indicate how workers with flexible conditions appear to feel greater loyalty to the employer and experience greater job satisfaction, others instead indicate on how the conditions in flexible employment appear to be linked to ill health and stress. The study aims to investigate the consequences of flexible employment in the Swedish media industry. The empirical material has been analyzed on the basis of the questions: "What attitude do freelancers in the Swedish media industry have for project employment as an employment type?" and "In what form does precarity take expression in the private and working life of freelancers?". A total of 52 respondents participated in the study. To answer the report's questions, a qualitative, (focus group), as well as a quantitative, (survey), method has been applied. In the two focus groups that were held, three people participated in each group. While focus group 1 consisted of students, who in addition to their studies worked with freelance within the media industry, focus group 2 consisted of three freelancers with long-term experience in the field. All respondents who participated in the focus groups also conducted the survey, together with the remaining 46 participants. The result shows that the majority of participants in both focus groups and the survey study have a positive attitude towards project employment as a working model. However, most freelancers stated that they experienced precarious conditions in their private and working lives. These appear to be expressed in the form of stress, financial insecurity and difficulties in defining work. The study's conclusion suggests that self-realization thus seems to be given priority over the need for security.

There are those who currently use social networks as a marketing tool that creates the standards that exist. There is no given standard, there are no absolute facts that exist through all time. A constant change is happening and therefore forcing everyone involved to adapt and make the changes needed to be current. What is relevant to consider in this study are the different roles a freelancer creates on the various channels of social media. Based on the results of the interviews that have been conducted the informants create different identities at different forums they reside on. Another important point to address is the brand awereness informants consciously

Purpose - The purpose of this study was to understand how platform providers can develop their offerings and gig platforms depending on the targeted professional freelancers, henceforth referred to just as freelancers. To fulfil the purpose, three research questions (RQ) were developed: RQ1. How do freelancers’ level of experience influence what is important for their work life? RQ2. How do freelancers’ level of experience influence what they want help with from a gig platform? RQ3. How can platform providers create a satisfying gig platform?  Method - A qualitative, explorative approach was used and both freelancers and platform providers in Sweden were interviewed. In total were 23 interviews conducted in three different phases and the data collected was then analysed through two thematic analysis. Findings - The finding showed that new and experienced freelancers found similar things as important for their work life; monetary compensation, freedom, feeling authentic, self-development, social connection, decreasing uncertainty, relationship with the requesting organization (RO), necessary competence and finding new gigs. Experienced freelancers also found it important to scale up their freelancing career. Even though both groups almost found the same categories of aspects important, but their view on them differed. Experienced freelancers had higher expectations and had already accomplished most of them, while the new ones wished to accomplish it in the future. The new freelancers therefore showed a greater interest in gig platforms and wanted more help from platform providers. What new and experienced freelancers wanted help with, and how platform providers can accomplish it, was illustrated and a framework for strategic aspects which platform providers should consider in order to create a satisfying gig platform was developed.  Theoretical and Practical Contribution - The study contributed to the previous literature by highlighting that different groups of freelancers, new and experienced ones, have different views and expectations on things they find important, as well as what they want help with. Additionally, guidance for platform providers on how to create a satisfying gig platform was provided. Limitation and Future Research - This study was limited to Sweden, and it could be of interest to investigate if there are similarities or differences among different countries. It could also be interesting to investigate if the gender of the freelancers’ niche influences their needs. / Syfte – Syftet med denna studie var att förstå hur plattformsägare kan utveckla sina erbjudanden och gigplattformar beroende på vilka professionella frilansare som de riktar sig till, hädanefter bara benämnda som frilansare. För att uppfylla syftet skapades tre forskningsfrågor (FF); FF1. Hur påverkar frilansares erfarenhet vad de tycker är viktigt för sitt arbetsliv? FF2. Hur påverkar frilansares erfarenhet vad de vill ha hjälp med från en gigplattform? FF3. Hur kan plattformsägare skapa en tillfredsställande gigplattform? Metod – Ett kvalitativt, utforskande tillvägagångssätt användes och både frilansare och plattformsägare i Sverige blev intervjuade. Totalt genomfördes 23 intervjuer genom tre olika faser och data analyserades sedan genom två tematiska analyser. Resultat – Resultatet visade att nya och erfarna frilansare tyckte att liknande saker var viktigt för deras arbetsliv; monetär kompensation, frihet, känna sig autentiska, kompetensutveckling, social samhörighet, minska osäkerhet, relationen till kunden, nödvändig kompetens och att hitta nya gigs. Erfarna frilansare tyckte också att det var viktigt att kunna skala upp sin frilansarkarriär. Trots att båda grupperna nästan tyckte att exakt samma kategorier av aspekter var viktiga skiljde sig deras syn på dessa. Erfarna frilansare hade högre förväntningar och hade redan åstadkommit många av dessa kategorier, medan de nya ville uppfylla dem i framtiden. De nya frilansarna visade därför ett större intresse för gigplattformar och ville ha mer hjälp från plattformsägarna. Vad nya och rutinerade frilansarna vill ha hjälp med och hur gigplattformar kan uppfylla detta illustrerades och ett ramverk för strategiska aspekter som är viktiga för plattformsägare att ta hänsyn till för att kunna skapa en tillfredsställande gigplattform utvecklades. Teoretisk och praktiskt bidrag – Studien bidrog till den tidigare forskningen genom att visa att olika grupper av frilansare, nya och erfarna, har olika syn och förväntningar på saker som de tycker är viktigt och även vad de vill ha hjälp med. Utöver detta har vägledning för hur plattformsägare kan skapa en tillfredsställande gigplattform tillhandahållits. Begränsningar och framtida forskning – Studien var begränsad till Sverige och det skulle därför kunna vara intressant att undersöka om det finns likheter eller skillnader mellan olika länder. Det skulle även vara intressant att undersöka om kön och området frilansarna är verksamma inom påverkar deras behov.

Syfte och frågeställningar: Syftet med studien var att undersöka och erhålla kunskap kring hur frilansande specialister upplever deras arbetsform och vilka effekter arbetsformen medför för individen, sett utifrån ett hållbarhetsperspektiv. Studiens frågeställningar var: ”vilka effekter, i form av möjligheter respektive hinder, medför arbetsformen för frilansande specialister?” och ”vilka drivkrafter motiverar individen att frilansa?”   Material och metoder: I studien användes metoden klassisk grundad teori, vilket är en fullständig metod för hela uppsatsen. Datainsamlingen skedde genom fem ostrukturerade intervjuer samt fyra semistrukturerade intervjuer baserat på en kombination av snöbollsurval och ändamålsenligt urval. Intervjuerna kompletterades med fyra vetenskapliga artiklar relaterade till studiens forskningsändamål. Resultatanalysen skedde genom tre faser; öppen kodning, selektiv kodning och teoretisk kodning, vilket resulterade i en modell om hållbarhet för frilansande specialister.   Huvudresultat: Centralt för arbetsformens hållbarhet är omfattande yrkeskompetens, vilket är grundläggande för frilansande specialisters incitament och preferens samt anlitningsbarhet. Incitament och preferens till arbetsformen utgörs av strävan mot självständighet samt personlig och yrkesmässig utveckling kopplat till frilansarens omfattande yrkeskompetens. Anlitningsbarhet baseras på frilansande specialisters förmåga att effektivt kunna nätverka och marknadsföra yrkeskompetenser, samt kompetensen att kunna hantera arbetsformens potentiella ekonomiska osäkerhet. / Purpose: The purpose of the study was to investigate and obtain knowledge about how expert freelancers perceive their work and what effects the work form entails for the individual, from a sustainability perspective. The research questions were: "what effects, in terms of opportunities and obstacles, does the work form entail for expert freelancers?" And "what motivates the individual to freelance?"   Materials and Methods: The study used the classical grounded theory method, which is a complete method for the entire essay. Data collection was done through five unstructured interviews and four semi-structured interviews based on a combination of chain sampling and purposeful sampling. The interviews were completed with four scientific articles related to the study's research purpose. The analysis was done in three stages; open coding, selective coding and theoretical coding, which resulted in a model of sustainability for expert freelancers.   Findings: Key to obtain sustainability in the work form requires extensive professional competence, which leads to the incentives and preferences of expert freelancers and their employability. Incentives and preferences consist of the pursuit of independence and personal and professional development linked to the freelancer's extensive professional competence. The employability is based on expert freelancers ability to effectively build networks and market their professional skills, as well as the ability to handle the potential economic uncertainty of the work form.

Förevarande studie syftar till att undersöka hur de hybrida arbetssätten som uppkommit till följd av pandemin har katalyserat gig-ekonomin inom mediebranschen. Undersökningen har med en deduktiv ansats grundat en hypotes baserat på tidigare forskning inom området. Med kvalitativa intervjuer av både frilansare inom medieindustrin och företagare som anställer dessa, har studien ämnat att analysera huruvida hypotesen kunde bekräftas eller förkastas. För att analysera det empiriska resultatet av undersökningen i förhållande till studiens frågeställning och hypotes har diskussionen anknutit till Maslows motivationsteori. Studien fastslår att delar av dess hypotes kan bekräftas eftersom hybrida arbetssätt ökar frilansarens och företagarnas digitala vana, vilket minskar behovet av fysiska möten med medarbetare och samarbetspartners. Hybrida arbetssätt möjliggör också nya arbetsmöjligheter för frilansare utanför det lokala området eftersom digital kommunikation inte längre minskar professionaliteten av arbetet. De förväntade internationella möjligheterna av hypotesen går emellertid inte att bekräfta avseende studiens otillräckliga kvantitet av respondenter som bekräftar utfallet. Studien visar också på hinder som minskar tryggheten för frilansare när de arbetar med utländska uppdragsgivare. Studiens slutledning av frågeställningen är att de hybrida arbetssätten katalyserar den nationella gig-ekonomin och bör ses som en betydande del för att förstå den postpandemiska framtiden för mediebranschen i Sverige. / This study aims to explore how the hybrid working methods that have emerged because of the pandemic have catalysed the gig economy in the media industry. Using a deductive research approach, the study formulated a hypothesis based on previous research in the field. Through qualitative interviews with both freelance workers in the media industry and organisations who employ them, the study sought to analyse whether the hypothesis could be confirmed or rejected. The discussion used Maslow’s motivation theory to analyse the empirical results of the study in relation to the research question and hypothesis. The study finds that parts of the hypothesis can be confirmed as hybrid working methods increase the digital competence of both freelancers and organisations, reducing the need for physical meetings with colleagues and partners. Hybrid work arrangements also enable new work opportunities for freelancers outside their local area, as digital communication no longer decreases the professionalism of their work. However, the expected international opportunities of the hypothesis cannot be confirmed due to the study's insufficient number of respondents confirming the outcome. The study also identifies barriers that reduce the security of freelancers when working with foreign clients. The study's conclusion regarding the research question is that hybrid working methods catalyse the national gig economy and should be viewed as a significant factor in understanding the post-pandemic future of the media industry in Sweden.

Denna uppsats behandlar frilansare i mediebranschen. Studien syftar till att bidra till den redan existerande förståelsen för hur mediebranschen ser ut idag, men också för att öka förståelsen för hur frilansare marknadsför sig via sociala medier. Genom kvalitativa intervjuer med frilansare har sociala medier som marknadsföringsverktyg undersökts. Resultatet beskriver vilka sociala medier som används av de frilansande intervjupersonerna men också hur mediebranschen i dess kontext ser ut idag, vilken betydelse kontakter har samt betydelse av ett personligt varumärke. Med en abduktiv ansats har det insamlade materialet analyserats genom ett växelspel mellan empiri och teori. Slutsatsen att dra är att sociala medier är ett nödvändigt marknadsföringsverktyg för att nå ut med det personliga varumärket, för att visa att du som frilansare finns bland dina kontakter men också för potentiella uppdragsgivare. Kontakter har också en viktig betydelse för frilansare i mediebranschen men kan kompletteras med marknadsföring på sociala medier då sociala medier kan hjälpa till med att få ut det egna personliga varumärket i branschen, vilket är viktigt för en frilansares professionella framgång. / How freelancers in the media business use social media as a marketing toolThis paper is about freelancers in the media industry. The study aims to contribute with information to the already existing understanding of how the media industry looks today, but also to increase the understanding of how freelancers use social media within their marketing. The use of the social media as a marketing tool has been studied through qualitative interviews with freelancers. The result describes which social medias are used by the freelancing respondents, but also how the context of the media industry looks today. It also enlightens the importance of social contacts for the freelancers and the meaning of self-branding. The collected material has been analyzed through an abductive approach, which means that an interaction between empirical data and theory-based information has been done. The conclusion of this study shows that social media is a necessary tool for the freelancers to succeed with their self-branding, not only to be noticed by your own contacts, but for the potential clients as well. The importance of contacts also has a big role for freelancers in the media industry, but in the lack of it, it can be supplemented with social media marketing since social media can help you with your self-branding, which is important for the professional success of a freelancer.

As the gig economy is growing at a rapid pace and digitalization has spread throughout the management consulting industry, a notable disruption of this traditional industry has occurred. Digitalization in the management consulting industry has affected both how the management consultant does his/her job as well as how the connection between consultant and client and the relationship between colleagues constitutes. Digitalization also facilitates remote working, which has after the Covid-19 pandemic become a high priority. This in turn has enabled the growth of the gig economy and the increasing number of gig worker. Digital gig platforms acting as a meetingplace have increased in both numbers and popularity as well as digital service platforms providing digital tools with the help of SaaS or AI to deliver a more complex solution to the customer. The disruption of the management consulting industry has only begun and therefor it is a need to analyze the way this industry works today and discuss how the industry has adapted to digitalization. Therefor the purpose of this master thesis is to increase the knowledge of how the progress of digital business models affect the management consulting industry by answering the two research questions: “How has the management consulting industry within the area of organizational development been disrupted by the increasing amount of independent workers using gig platforms?” and “How has digitized Service platforms in the area of organizational development changed the traditional management consulting business model?”. This master thesis is conducted through a literature review and semi structured interviews. What can be concluded is that the management consulting industry has been disrupted by the digital platforms in a way that has put pressure on the larger traditional management consulting companies, more digital platforms are created and an increasing number of gig workers have resulted in collaborations between freelancers and traditional management consulting companies. It is also seen that traditional management consulting companies are adopting other business model alternatives that includes solutions based on AI or cloud solutions. / I och med att gigekonomin växer i en snabb takt och digitaliseringen har spridit sig genom hela managementkonsultindustrin har en tydlig påverkan skett på denna traditionella industri. Digitaliseringen i managementkonsultindustrin har påverkat både hur managementkonsulter utför sitt jobb och kopplingen mellan konsulten och klienten samt vad relationen mellan kollegor har för funktion. Digitalisering gynnar även distansarbete, som efter Covid-19 pandemin har fått en allt högre prioritet på arbetsplatser. Detta har i sin tur medfört en växande gigekonomi med ett ökat antal gigarbetare. Digitala gigplattformar som fungerar som mötesplatser har ökat både i antal och popularitet, likaså digitala serviceplattformar som tillhandahåller digitala verktyg som till exempel SaaS- och AI-lösningar för att kunna tillhandahålla en mer komplex lösning till kunden. Den påverkan som gigekonomi har haft på  managementkonsultindustrin är i början av utvecklingen, vilket skapar ett behov av att industrin och hur denna fungerar idag analyseras, samt diskutera hur industrin har anpassat sig till digitaliseringen. Därför är syftet med detta examensarbete att öka kunskapen kring hur utvecklingen av digitala affärsmodeller påverkat managementkonsultindustrin genom att svara på de två forskningsfrågorna: ”Hur har managementkonsultindustrin inom området organisationsutveckling blivit förändrad av det ökade antalet gigarbetare som använder sig av digitala plattformar” och ”Hur har digitala serviceplattformar inom området organisationsutveckling ändrat de traditionella managementkonsulternas affärsmodeller”. Detta examensarbete utfördes med hjälp av en litteraturstudie samt genom semistrukturerade intervjuer. Slutsatsen som kan dras från detta examensarbete är att managementkonsultindustrin har blivit påverkad av digitala plattformar och därmed har satt press på de större traditionella managementkonsultföretagen, fler digitala plattformar skapas och ett ökat antal av gigarbetare har resulterat i en ökning av samarbeten mellan frilansare och traditionella konsultföretag. Resultatet visar vidare att fler traditionella managementkonsultföretag anpassar sig till andra affärsmodellsalternativ som innefattar lösningar baserade på AI eller molntjänster.