Global raw material extraction has accelerated since the 1950s, causing resource depletion, ecosystem degra- dation, pollution, and climate change. To reduce such impacts, the economic drivers of material use must be addressed. Although economic growth often drives material use to increase, this increase can be counter- acted by dematerialization. This study explores whether dematerialization can achieve sustainable material footprints in Sweden by 2050, considering different scenarios of economic growth. Environmentally extended multi-regional input-output analysis was used to calculate the Swedish material footprint from 1995 to 2011. Structural decomposition analysis was used to quantify how much dematerialization, economic growth, con- sumption and trade patterns, and population drove the changes in the material footprint. Based on previous literature, 6 tons of materials per person was used as a sustainability target in three backcasting scenarios, reflecting degrowth, growth, and growth with ambitious shifts towards less material intensive consumption and trade patterns, respectively. The Swedish material footprint increased from 211 to 279 Mt from 1995 to 2011. While relative dematerialization did occur, economic growth caused material use to grow. If the economy degrows, the 2050 target can be reached with dematerialization rates of 0.7 times the previous rates. To reach the target under continued economic growth, dematerialization rates must increase by a factor of 1.8-2.7, depending on the extent of shifts to less material intensive consumption and trade patterns. Although further research is needed to examine whether such unprecedented rates of dematerialization are feasible, the results suggest that degrowth must be considered. / Råvaruutvinningen i världen har ökat kraftigt sedan 1950-talet, vilket leder till resursbrist, degraderade ekosystem, föroreningar och klimatförändringar. För att minska den miljöpåverkan behöver drivkrafterna bakom samhällets materialanvändning angripas. Ekonomisk tillväxt driver på råvaruutvinningen, men resurseffektivisering kan minska den. Den här studien undersöker hur resurseffektivisering,dematerialization på engelska, kan uppnå en hållbar materialanvändning i Sverige 2050, beroende på hur den ekonomiska tillväxten utvecklas. Data på nationella och internationella ekonomiska flöden och deras miljöeffekter, environmentally extended multi-regional input-output data på engelska, användes för att räkna ut Sveriges materialanvändning ur ett konsumtionsperspektiv från 1995 till 2011. Strukturell dekomponering användes för att kvantifiera hur mycket resurseffektivisering, ekonomisk tillväxt, konsumtions- och handelsmönster och befolkningsstorlek drev förändringarna i materialanvändningen. Baserat på den befintliga litteraturen användes 6 ton material per person som ett hållbarhetsmål i tre scenarier, som representerade nerväxt, tillväxt och tillväxt där konsumtionen samtidigt blir mindre materialintensiv. Den svenska materialanvändningen ökade från 211 till 279 Mt mellan 1995 och 2011. En viss resurseffektivisering skedde under perioden, men den ekonomiska tillväxten bidrog till att materialanvändningen ändå ökade. Om ekonomins storlek minskar kan hållbarhetsmålet nås 2050 med en resurseffektiviseringstakt som är 0,7 gånger takten från 1995 till 2011. För att nå målet med ekonomisk tillväxt behöver takten i resurseffektiviseringen öka med en faktor mellan 1,8 och 2,7, beroende på hur stora skiftena till mindre materialintensiva konsumtions- och handelsmönster är. Mer forsknings behövs för att undersöka huruvida en så snabb resurseffektiviseringstakt är realistisk, men resultaten visar att nerväxt kan vara ett alternativ.

Klimatfrågan är en av vår tids största globala utmaningar och en fråga som även studie- ochyrkesvägledningens profession behöver adressera. Gröna karriärval är en ny företeelse där det saknasmycket kunskap. Vi vet att det finns personer som gör karriärval med utgångspunkt i klimatfråganmen det finns begränsad kunskap om hur ett sådant karriärval motiveras. Studien undersökermiljömässigt hållbara karriärval inom grön teknik genom en kvalitativ intervjustudie av fem anställdapå ett e-mobilitetsföretag i Östafrika. Resultatet analyseras utifrån Mark Savickas Career ConstructionTheory som förklarar karriärval som en del av ett identitetsskapande. Resultatet diskuteras i relationtill tidigare forskning om identitet och hållbara val, grön karriär och grön vägledning. Ett övergripandesvar på frågan om varför respondenterna valt att arbeta med miljömässig hållbarhet är att de ärkarriärmedvetna medskapare av sina karriärer. Mer specifikt har de gjort sitt karriärval för att deraspersonliga värderingar reflekteras i företaget, för att de har ett intresse för grön teknik, för att de villpåverka klimatförändringarna utifrån kunskap och erfarenheter samt att en karriär inom grön teknikuppfattas som en bra karriär. / The climate issue is one of the biggest global challenges of our time and a question that study- and career counsellors also need to address. Green career choice is a new phenomenon where there is a great lack of knowledge. We know that there are people who does career choices based on the climate issue but the knowledge is limited on how such a career choice is motivated. The thesis investigates environmentally sustainable career choices in green tech through a qualitative interview study of five employees at an e-mobility company in East Africa. The result is analyzed based on Mark Savickas Career Construction Theory which explains career choice as part of identity construction. The result is discussed in relation to previous research on identity and sustainable choice, green career, and green guidance. An overarching answer to the question of why the respondents chose to work with environmental sustainability is that they are career concerned co-creators of their careers. More specifically the career choice is derived from personal values being reflected in the company, an interest in green tech, a will to make an impact on climate change based on knowledge and experience and the perception that a career in green tech is a good career.

Bakgrund - En klar majoritet av EU-konsumenterna efterfrågar förbättrad information om hållbarhet inom klädindustrin. Samtidigt har forskning från Sveriges Konsumenter visat på svårigheter för konsumenter att upptäcka greenwashing och vilseledande marknadsföring. Greenwashing har därför blivit ett alltmer diskuterat ämne och väcker oro kring äkthet och hållbarhet inom klädindustrin. För att tackla problematiken med greenwashing kommer en ny lagstiftning från EU inkludera förbud mot falska hållbarhetspåståenden. Syfte - Studien har som syfte att undersöka hur unga svenska konsumenter reagerar på greenwashing, genom att undersöka attityder och beteenden inom klädindustrin, med särskild inriktning på greenwashing. Med hjälp av att analysera hur unga konsumenter reagerar på och påverkas av greenwashing, syftar studien till att ge insikter om hur detta påverkar attityder, köpintentioner och köpbeteende. I analysen av dessa tre faktorer är det även av intresse att studera om textilkunskap har en effekt på unga svenska konsumenters reaktion på greenwashing. Metod - För att uppnå studiens syfte har en kvantitativ metod, med deduktiv ansats använts. Data samlades in genom en enkätundersökning som resulterade i totalt 84 validerade svar från studenter på Högskolan i Borås. Därefter genomfördes statistiska analyser av datamaterialet. Slutsatser - De slutsatser som konstateras är att greenwashing leder till en negativ attityd gentemot företag hos unga svenska konsumenter. Greenwashing påverkar även lojalitet hos konsumenter, vilket påverkar köpintentioner negativt och orsakar ett förändrat konsumentbeteende hos konsumenter. Det kan vidare bekräftas att konsumenter värderar autenticitet inom marknadsföringsinsatser hos företag. De konsumenter som har ett intresse för hållbara produkter har också en högre medvetenhet om greenwashing. Studien kan vidare inte bekräfta att det finns signifikanta skillnader mellan studenter med textilrelaterad utbildning och de med en icke-textilrelaterad utbildning när det gäller effekten av greenwashing. Relevans - Vikten av unga svenska konsumenters reaktioner och beteenden gentemot greenwashing inom klädindustrin är av stor betydelse i ljuset av den ökande medvetenheten om hållbarhet och autenticitet. Genom att studera om det finns skillnader kring effekterna av greenwashing mellan studenter med en textilrelaterad utbildningsbakgrund och studenter med en icke-textilrelaterad utbildning kan vi analysera kunskapens roll i relation till greenwashing. Utifrån detta strävar studien efter att öka kunskapen och bidra med en djupare förståelse kring konsumentbeteende, för att utgöra ett underlag för aktörer inom industrin. Den här kandidatuppsatsen är skriven på svenska. / Background - A clear majority of EU consumers demand improved information on sustainability within the clothing industry. At the same time, research from Sveriges Konsumenter has shown difficulties for consumers in detecting greenwashing and misleading marketing. Therefore, greenwashing has become an increasingly discussed topic, raising concerns about authenticity and sustainability within the clothing industry. To address the issue of greenwashing, new legislation from the EU will include a ban on false sustainability claims. Purpose - The purpose of the study is to investigate how young Swedish consumers react to greenwashing by examining attitudes and behaviors within the clothing industry, with a specific focus on greenwashing. By analyzing how young consumers react to and are affected by greenwashing, the study aims to provide insights into how this affects attitudes, purchase intentions, and purchasing behavior. In the analysis of these three factors, it is also of interest to study whether textile knowledge has an effect on young Swedish consumers' reaction to greenwashing. Method - To achieve the study's purpose, a quantitative method with a deductive approach has been used. Data were collected through a survey resulting in a total of 84 validated responses from students at the University of Borås. Subsequently, statistical analyses of the data material were conducted. Findings - The conclusions drawn are that greenwashing leads to a negative attitude towards companies among young Swedish consumers. Greenwashing also affects consumer loyalty, negatively impacting purchase intentions and causing changes in consumer behavior. It can further be confirmed that consumers value authenticity in companies' marketing efforts. Consumers interested in sustainable products also have a higher awareness of greenwashing. The study cannot confirm significant differences between students with textile-related education backgrounds and those with non-textile-related education regarding the effect of greenwashing. Relevance - The importance of young Swedish consumers' reactions and behaviors towards greenwashing within the clothing industry is significant in light of the increasing awareness of sustainability and authenticity. By studying whether there are differences in the effects of greenwashing between students with textile-related educational backgrounds and those with non-textile-related education, we can analyze the role of knowledge in relation to greenwashing. Based on this, the study aims to increase knowledge and contribute to a deeper understanding of consumer behavior to provide a basis for industry stakeholders. This bachelor’s thesis is written in Swedish.

Research question: What initiatives does Lidl Sweden implement in the area of environmental sustainability?                          Purpose: The purpose of this research is to investigate what initiatives Lidl has developed and how the company implemented its corporate social responsibility in the direction of environmental sustainability. The purpose is also to compare the company’s activities with the guidelines of the EU Environment Commission and theoretical frameworks developed by previous research, and, as the result, to provide recommendations to the Lidl management. As well the purpose is to review the general improvement patterns within the food retail industry. Method: The research is made by using a qualitative method with a deductive approach. In order to present quality information in the study, a case design was chosen. The empirical analysis includes four interview transcriptions, secondary data and documentation, as well as a comparison to the theoretical concepts in the descriptive analysis. Conclusion: The responsibility and awareness of the improvement of the environmental sustainability is vital in the food retail industry. Indeed, it was found that aspects such as product and supplier’s control, the use of resources, transportation and distribution, as well as waste management and information communication to the employees and customers are considered as important aspects of the contribution for the environmental impact reduction. Lidl Sweden has developed and implemented some initiatives towards environmental sustainability, as well regarding the corporate social responsibility. However, there are some suggested actions that can be taken in order to excel the development.

Bakgrund: Förändringar i konsumtionsmönster har på senare år uppkommit i vårt dagliga liv. Ju mer vi efterfrågar och konsumerar, desto mer ökar transporterna vilket skapar negativa konsekvenser på vår omgivning. Ökat avfall, onödiga kostnader, osunda arbetsförhållanden och ineffektiv användning av tillgångar är exempel på när företag inte tar sitt ansvar på de miljömässiga, ekonomiska samt sociala hållbarhetsområdena. Logistikföretagen har en direkt negativ påverkan på sin omgivning genom dess koldioxidutsläpp från fordonen, och har därmed en direkt möjlighet att kunna påverka detta. Logistikbranschen står idag inför olika utmaningar, men kan genom ett integrerat hållbarhetsarbete erhålla förmåner i både monetära och icke-monetära former. Företagen kan ta ansvar för de miljömässiga, ekonomiska samt sociala aspekterna, vilket benämns som Corporate Social Responsibility (CSR). Den effektiva resurshanteringen som kan implementeras i logistikföretagen utgörs av modellen cirkulär ekonomi och grundas i att reducera, återanvända och återvinna resurser inom verksamheten. CSR och cirkulär ekonomi utgör därmed grunden i denna studie för att ta reda på hur ett hållbarhetsarbete kan tillämpas på bästa möjliga sätt hos företag inom logistikbranschen i Sverige. Syfte: Syftet med denna studie är att undersöka hur logistikföretag i Sverige arbetar med hållbarhet. Vidare avser vi att identifiera och undersöka vilka möjligheter och förutsättningar som finns för implementering av cirkulär ekonomi inom logistikföretag för att skapa ytterligare resurseffektivitet och hållbarhet. Genomförande: Studien har genomförts med en kvalitativ karaktär genom intervjuer med insatta aktörer som har en direkt koppling till logistikbranschen i Sverige. Detta val grundas i att erhålla en ökad förståelse baserad på olika källor från branschen med respondenter som har varierade befattningar och kunskaper. Slutsats: Resultatet av denna studie innebär att en effektiv resurshantering baserad på den cirkulära ekonomins modell kan först uppnås när fyra delar är förverkligade tillsammans med ett hållbart ansvarstagande. Första kravet behandlar en hållbar strategi, det andra kräver att transportbeställaren efterfrågar hållbara transporter. Dessutom krävs även att företagen implementerar hållbara logistikaktiviteter som optimerar verksamhetens resurser. Slutliga kravet begär att intressenter ser incitament till att investera i verksamheten och långsiktiga samt branschöverskridande samarbeten tillsammans med att lagar stiftas för att driva hållbarhetsarbetet framåt. / Background: A shift in consumption has been noted in recent years. The more we demand and consume, the more increases the number of transports which leads to negative consequences in our environment. Logistic firms have a direct effect on the environment through their carbon emissions from their vehicles, therefore they have a direct possibility to influence this. The logistic sector is facing multiple challenges, but can through integrated sustainability actions acquire benefits, in both monetary and non-monetary forms. The companies can be responsible regarding the environmental, economic and social aspects, which is called Corporate Social Responsibility (CSR). The efficient resource management that can be implemented in logistic firms constitutes of the circular economy model, which is based on reducing, reusing and recycling resources within a company. CSR and circular economy compose the base in this study for the investigation of how a logistic firm can in the most optimal approach, implement sustainability actions within the logistic sector in Sweden. Purpose: The purpose of this study is to examine how logistic firms in Sweden work with sustainability. Furthermore, we aim to identify and investigate what are the possibilities and conditions for an implementation of circular economy within logistic firms to create a more resource efficient and sustainable sector. Completion: The study has a qualitative outline through interviews with competent actors that have a direct connection with the logistic sector in Sweden. This decision is based on the aim of obtaining a greater understanding from different sources in the sector with persons that obtain varied positions and knowledge. Conclusion: The results of this study implies that an effective resource management based on the circular economy model only can be achieved when the following four elements are realized with sustainable responsibility. The first requirement deals with a sustainable approach, the second requires that there is a demand for sustainable transports, it also requires that companies implement sustainable logistic activities that optimize business resources. The final requirement is that stakeholders seeks incentives to support and invest in the business both long-term and with cross-sector collaborations together with the laws enacted to drive the sustainability agenda forward.

The purpose of this study is to examine a brand’s green marketing and its consumers’ perception of it in order to compare these views. The idea is to find a potential gap and what effect it may have on the brand. A case study has therefore been made with the grocery market brand Coop with focus on organic food. The material used consists of texts from Coop’s website to represent their brand. The topic of all texts is organic production and its relation to Coop. To analyze the consumers’ perception of the brand, interviews has been made. Lloyd F. Bitzer’s theory of the rhetorical situation and Roland Barthes’ theory of myths, adapted to rhetoric and argumentation by Eric Bengtson, have been applied. The findings show that there is a gap between Coop and the consumers’ perception of it: Coop has an elaborate myth in all their texts about being the protectors of the Earth, while the consumers only regard the company as somewhat aware of the environment. This stands even though the company and the consumers both believe sustainability to be an important issue.

Hållbarhet är ett centralt koncept i dagens Sverige, vilket även märks i företagens marknadsföring. Det har skett en attitydförändring, där allt fler företag och konsumenter fokuserar på hållbarhet. Denna uppsats syftar till att undersöka hur företag kan implementera hållbarhet i marknadsföringen samt konsumenternas attityd till detta. Med hänsyn till syftets dubbla karaktär delas frågeställningar upp i ”Företagsperspektivet” samt ”Konsumentperspektivet”. Avgränsning är vald till produktkategorin kaffe, då denna kategori är relevant ur ett hållbarhetsperspektiv. I uppsatsen har en omfattande litteraturgenomgång utförts. I metoden används en kombination av kvalitativ intervjuundersökning samt kvantitativ enkätundersökning. Denna kombination av undersökningarna ger olika infallsvinklar på studien. Intervjuundersökningen avser ”Företagsperspektivet” och enkätundersökningen ”Konsumentperspektivet”. Vidare analyseras undersökningarnas resultat samt teori för att möjliggöra besvarande av forskningsfrågor samt syfte. Hållbarhetsbegreppet är något som kan uppfattas diffust av konsumenter. Det finns en bristande kunskap i att förstå hållbarhetskonceptet, beteckningar, markandsföringspåståenden samt certifieringar. Därmed uppstår en ”klyfta” mellan företagets hållbarhetsmarknadsföring och konsumenternas attityd till denna. Kunskap, upplysning och information till konsumenterna kan resultera i mer engagerade och motiverade konsumenter samt en ökad prioritering av certifieringar vid inköpstillfället. Viktigt är att företaget kan effektivisera sin hållbarhetsmarkandsföring så att kommunikationen når konsumenterna på önskvärt sätt. I detta är det centralt att med kreativitet och ett nytänkande attrahera ”rätt” konsumentsegment via moderna marknadsföringskanaler. / Today, sustainability is a central aspect in Sweden. This could also be seen in businesses marketing. A change of attitudes could also be seen, where an increasing number of companies and consumers are focused on sustainability. The purpose of this thesis is to investigate how companies can implement sustainability in their marketing and the consumers’ responses to this. With regard to the twofold purpose, research questions are split into ”The Business Perspective” and ”The Consumers Perspective”. The definition of the thesis is chosen to the product category coffee. This is because coffee is a relevant product in regards to sustainability. In the thesis, a comprehensive literature review has been done. In the method, a combined quantitative and qualitative study is used. This combined method gives different insights and angles to the study. A qualitative interview is used to ”The Business Perspective” and a quantitative questionnaire to ”The Consumer Perspective”. Moreover, the results and the theory are analyzed to give answer to the research questions and purpose. Sustainability is a diffuse term for consumers. There is a lack of knowledge concerning the concept of sustainability, sustainability ads and sustainabilitylabels. Therefor, a ”gap” could be identified between the sustainability marketing and the consumers responding attitudes. To educate and inform the consumers concerning sustainability aspects could result in higher levels of engagement and motivation and moreover an increased priority of choosing products with sustainabilitylabels in the buying situation. It is important that the company can make their sustainability marketing effective, so that the communication reach the consumers in a way that is wanted. A central aspect in this is to, with creativity and newthinking, attract the ”right” segment of consumers by modern communication tools and modern platforms.

Allt fler konsumenter väljer att göra ekologiska val, detta på grund av en ökad medvetenhet samt ett intresse för miljön. Bomull är en av de fibrer som används mest i kläder, trots detta så är bomullsproduktionen väldigt påfrestande för miljön. Mycket giftiga kemikalier, konstgödsel samt stora mängder vatten används vid dessa odlingar. Då bomullsodlingar är så pass resurskrävande måste alla klädföretag visa sitt engagemang i denna fråga. Detta kan göras på olika sätt, att välja ekologisk bomull framför konventionell bomull är då ett steg i riktning då den ekologiska bomullen är helt befriad från kemikalier och andra farliga medel.Syftet är att denna rapport ska verka som ett underlag för klädföretag som i dagsläget inte använder sig av ekologisk bomull. Utifrån denna problembakgrund samt syfte har en problemformulering gjorts. Huvudfrågan lyder Hur kan klädföretag gå till väga när de vill börja använda sig av ekologisk bomull? och följs av två delfrågor: På vilka sätt kan användning av ekologisk bomull främja ett klädföretags varumärke? och Hur viktigt är det för konsumenter att kläder innehåller ekologisk bomull? Vissa avgränsningar har gjorts. Med ekologisk bomull menas själva fibern, rapporten kommer ej att behandla de förädlingsprocesser som följer. Begrepp som hållbarhet, sociala samt miljöaspekter kommer att beröras då de är förknippade med ekologisk bomull. Även några textila organisationer kommer att nämnas, utan ytterligare fördjupning.Anledningen till varför denna rapport handlar om ekologisk bomull är för att det är välkänt bland konsumenter. Det är också ett material som många klädföretag börjar med när de vill använda mer hållbara material. Det finns andra hållbara alternativ som också används, men ekologisk bomull är som sagt det som flest känner till.Rapporten är skriven utifrån den vetenskapliga huvudinriktningen hermeneutik, med ett abduktivt angreppssätt. Primärdata har samlats in via personliga samt mailintervjuer, även genom enkäter som skickats ut till konsumenter. Dessa har bidragit till både kvalitativ och kvantitativ data. Sekundärdata har insamlats i form av litteratur, rapporter och elektroniska källor.Den teoretiska referensramen behandlar ämnesområdena bomull och textila organisationer, marknadsföring samt medveten konsumtion. Dessa ämnen har valts för att få ett så brett underlag som möjligt. Till empirin har två undersökningar gjorts, först har intervjuer genomförts med fyra svenska klädföretag. Synonymt för alla är att de arbetar med certifierade leverantörer, sedan skiljer sig utbredningen av ekologisk bomull åt samt hur mycket de arbetar med miljöfrågor. Dessutom har en konsumentundersökning gjorts, här konstaterades bland annat att konsumenter är villiga att betala något mer för ett ekologiskt bomullsplagg samt att många tror att de kan påverka klädföretagens val inom användning av ekologisk bomull.De viktigaste slutsatser som framkommit är att klädföretag bör samarbeta med certifierade leverantörer när de vill börja använda sig av ekologisk bomull, samt att det är viktigt att segmentera sin målgrupp för att nå ut till rätt kund.More and more consumers choose to make organic choices; this is because there is a greater awareness and more concern for the environment amongst consumers. Cotton is one of the most used fibers in clothing, even though the cotton production is very stressful for the environment. Toxic chemicals, fertilizers and big amounts of water are used during the cultivation. As the cotton crop is extremely resource intensive all clothing companies must demonstrate their commitment to this issue. This can be done in multiple ways. To choose organic cotton instead of conventional cotton is a better way as the organic cotton is free from toxic chemicals and fertilizers.The purpose of this thesis is to provide information and guidance for clothing companies who do not currently use organic cotton. Based on the problem background and the purpose of the thesis, research questions have been made. The main question is How can clothing companies proceed when they want to begin to use organic cotton? and this is followed by two questions: How can the use of organic cotton promote a clothing company’s brand? and How important is it for consumers that clothes contains organic cotton? A few boundaries have been created. Organic cotton means just the fiber itself; the thesis will not process the processing system of the fiber. Concepts like sustainability, social and environmental aspects will be affected as they are associated with organic cotton. Some textile organizations will also be mentioned, without further investigation.The reason why this thesis is about organic cotton is that it is well known amongst consumers. It is also a material that many clothing companies start with when they want to use more sustainable materials. There are other sustainable alternatives which are also used, but organic cotton is however a material that many consumers know.The thesis is written from the scientific area of hermeneutics, with an abductive approach. Primary data has been collected through personal and email interviews, including through questionnaires sent out to consumers. These have contributed to both qualitative and quantitative data. Secondary data was obtained in the form of literature, reports and electronic sources.The theoretical framework deals with the subjects cotton and textile associations, marketing, and conscious consumption. These subjects have been chosen to get as wide a foundation as possible. For empirical data, two studies have been done. Interviews were conducted with four Swedish clothing companies. One thing that all clothing companies has in common is that they work with certified suppliers, then the amount of organic cotton used differs between the clothing companies and also their commitment to environmental questions. A consumer survey has also been done. The result showed that consumers are willing to pay slightly more for organic cotton products, and that many consumers believe they can affect clothing companies work with organic cotton.The final conclusion is that clothing companies should cooperate with certified suppliers when they want to work with organic cotton. It is also important to segment the appropriate target group, to reach out to the right customer. / Program: Textil produktutveckling med entreprenörs- och affärsinriktning

Jag har valt att kalla mitt projekt ”Whereabouts”, vilket betyder plats eller tillhåll. Och det är just en plats som jag försöker skapa i mitt examensarbete. Arbetet handlar om textil i rum och hur jag kan använda mig utav textil för att bygga upp en rumslighet. Fokus ligger på offentlig miljö, och hur jag i en sådan miljö kan skapa en plats för avskildhet och lugn. Lite som ett gömställe att fly till när omgivningen blir stökig och orolig. Det hela resulterar i en rumsavdelare i form av ett textilt tak och golv.Kärnan i projektet är att utforska hur jag kan skapa rumslighet, eller snarare illusionen av rumslighet då jag inte använder mig av några väggar som stänger av flödet i rummet. Istället undersöker jag om det skapas en känsla av att kliva in i ett annat område eller rum genom att föra in ett extra, lägre tak över ett begränsat område. Om det skapas en annan atmosfär under taket. För att ytterligare bygga på detta, arbetar jag även fram ett golv, som fungerar som en avspegling av taket och därmed binder ihop golv och tak.“Whereabouts” is a hideaway, a place to escape to when the surroundings are noisy and unrestful. With a room divider, in the form of a textile ceiling and floor, a place of serenity is created in the public room. Inspired by the spatiality created underneath the tree crown and of the light that seeps through the leaves, “Whereabouts” forms a more natural atmosphere in an otherwise artificial context.The work revolves around the use of textiles in interiors and how I can create spatiality, or rather the illusion of it, not using any walls. Instead, I examine whether the use of a ceiling and floor can create a different atmosphere and a sense of space. / Program: Textildesignutbildningen

Bakgrund och problem: Under de senaste 20 åren har en global oro växt kring konsumtionens påverkan på miljön. Faktorer som den globala uppvärmningen, hål i ozonlagret samt katastrofer som Tjernobyl var några av drivkrafterna. Historiskt börjar nu den gröna marknadsföringen att framträda på marknaden. Den delades in i tre faser varav en fas representerar marknadsföring av miljövänliga produkter, designade för att främja en hållbar konsumtion (Mishra & Sharmra, 2012). Det är dock under 2000-talet som konsumenternas miljömedvetenhet leder till en ekologisk trend och livsstil. Forskare menar att ekonomisk tillväxt är den bidragande faktorn till ett ohållbart utnyttjande av jordens resurser. Således ligger framtiden i effektivisering, återvinning och ny miljövänlig teknologi för att resurserna ska räcka till. Allmänheten i industrialiserade länder är väl medvetna om de negativa effekter som deras konsumtionsbeteende har på miljön. Den ökade kunskapen bidrar till en efterfråga på ekologiska varor. De ekologiska produkterna skapar nya möjligheter för differentiering och konkurrensfördelar för företag. Men är inom klädbranschen en minoritet då konsumenternas etiska värderingar inte sammanfaller med deras prioriteringar vid ett klädköp. Problemet stärks ytterligare då klädindustrin är byggt på komplicerade system där produktionen består av lågkostnads kläder som produceras i kostnadseffektiva länder. Företag måste se över modegrad och kvalitet vid produktion av ekologiska kläder.