La transformación digital, el cambio de la memoria cultural e individual y el cambio de lo social a lo individual han impactado en la forma de comunicación de las organizaciones. Estos factores han impulsado a que las empresas de distintos mercados opten por renovar su imagen. La proyección de su imagen es fundamental porque está vinculada con la posición de la empresa dentro del mercado en el que se desarrolla. Es ahí cuando surge la idea de sintetizar sus logotipos; de modo que no se pierde la información que quieren transmitirle a sus clientes. Por tal motivo, en el presente trabajo se busca analizar la aplicación de la síntesis o minimalismo gráfico en logotipos como herramienta de construcción de marca en personas de 25 a 35 años de Lima Metropolitana. Se realizará una metodología cualitativa enfocado en el proceso empleado para el desarrollo del nuevo logotipo de Bembos. / The digital transformation, the change of cultural and individual memory and the change from the social to the individual have impacted on the way organizations communicate. These factors have prompted companies in different markets to choose to renew their image. That's when the idea of synthesizing their logos arises; so that the information they want to transmit to their customers is not lost. For this reason, this paper seeks to analyze the application of graphic synthesis or minimalism in logos as a brand building tool in people aged 25 to 35 in Metropolitan Lima. A qualitative methodology focused on the process used for the development of the new Bembos logo was carried out. / Trabajo de investigación