Rinkiminė kampanija yra ypatingai reikšminga politinio proceso dalis, nes tuomet bet kokia kaina stengiamasi parduoti savo “produktą”. Politikos veikėjai, siekdami įgyti rėmėjų, privalo patraukti visuomenę, o tam pasiekti gali būti naudojami skirtingi politikų komunikacijos stiliai. Politikui svarbu pasirinkti tokį komunikacijos stilių, kuris padėtų pasiekti kuo didesnę dalį tikslinės auditorijos ir ją pritraukti. Politiko rinkimų kampanijos stilių ir padeda nustatyti žiniasklaida, kuri įvardina ir įvertina kandidato stilių: įvairias/keletą priemonių naudoja; negatyvią/pozityvią, aktualią/neaktualią žinią nori perduoti; daug/nedaug, mielai/vengdamas bendrauja su žmonėmis ir pan. Tyrimo objektas – D. Cameron ir G. Brown rinkimų kampanija, tyrimo dalykas – D. Cameron ir G. Brown komunikacijos stiliaus formavimas rinkiminės kampanijos metu. Šio darbo tikslas – išsiaiškinti D. Cameron ir G. Brown rinkiminės kampanijos komunikacijos stiliaus bruožus. Iškeliamos dvi pagrindinės hipotezės: H1:D. Cameron, būdamas opozicinės partijos lyderis, rinkimų kampanijoje naudoja negatyvią informaciją, nukreipta prieš G. Brown vyriausybę; H2: G. Brown, būdamas pozicijos premjeras, remiasi pozityvia taktika, tikėdamasis dar penkerių metu. Tyrimo metu nustatyta, kad Cameron rinkiminė kampanija buvo kuriama nuosekliai, siekiant sukurti modernios partijos lyderio įvaizdį, tačiau nepavyko visiškai atsiriboti nuo M. Thatcher ir jos sukurto partijos prekės ženklo. Rinkiminės kampanijos šūkiai buvo... [toliau žr. visą tekstą] / Election campaign is extremely significant part of political process, when politicians are trying to sell their ‘product’ at any price. They must attract support from the public and in order to achieve it, they can use different types of political communications. It is important to choose the right style, the one that could reach the biggest amount of aimed public and help to gain their support. Media identifies and judges the style of election campaign of candidate: how many/ few tools are being used; what sort of message is desired to be sent- negative/positive, relevant/irrelevant; how he/she communicates with public, a lot/ little, pleasantly or tries to avoid a contact. Object of the assay- D. Cameron and G. Brown general election campaign, subject- a formation of communication style of D. Cameron and G. Brown during the campaign. The aim of this work- to elucidate the features of communication style of D. Cameron and also G. Brown‘s election campaign. There are main two hypotheses that will be tested: H1: D. Cameron, the leader of opposition, is using a negative information against G. Brown and his government during his election campaign; H2: G. Brown as a prime minister is using a positive tactic and expects to win elections again. The investigation shows that Cameron election campaign has been established gradually, in order to create a modern image of the leader of party, but failed to distance from M. Thatcher and her established brand. Electoral campaign... [to full text]

The process of interactive electoral communication initiated by politicians in social media is the object of the dissertation. The aim of the paper is to develop a comprehensive research approach to politicians’ electoral communication in social media and to use the approach in describing the specificity of electoral communication taking place in social media, determining the features of expression of the candidates’ electoral objectives, and making an analysis of the communication that took place in an interactive environment during the elections to municipal councils in 2011. In the first part of the thesis, the notion of interactive electoral communication in social media is defined, development of electoral communication in a virtual environment is discussed, and an in-depth analysis of the features of interactive electoral communication in social media is presented. In the second part of the thesis, a process model of interactive electoral communication in social media is formulated and objectives of electoral communication in an interactive environment are identified and analysed, including a detailed examination of their practical application. The third part of the thesis is an empirical study into interactive electoral communication, where the electoral campaign that took place in an interactive environment during the 2011 elections to municipal councils is comprehensively analysed using the process model of the electoral communication objectives. / Disertacijos darbo objektas yra interaktyvios politikų rinkiminės komunikacijos vyksmas socialinių medijų priemonėse. Darbo tikslas – sukonstruoti kompleksišką politikų rinkiminės komunikacijos socialinėse medijose tyrimo prieigą, kurią taikant atskleisti socialinių medijų priemonėse vykstančios rinkiminės komunikacijos specifiką ir nustatyti kandidatų naudojamų rinkiminių siekinių raiškos ypatybes, taip pat išanalizuoti 2011 metų savivaldybių tarybų rinkimų metu interaktyvioje erdvėje vykusią komunikaciją. Pirmojoje disertacijos dalyje apibrėžiama interaktyvios rinkiminės komunikacijos socialinėse medijose samprata, nagrinėjama rinkiminės komunikacijos virtualioje erdvėje raida, detaliai analizuojamos interaktyvios rinkiminės komunikacijos socialinėse medijose ypatybės. Antrojoje disertacijos dalyje konstruojamas procesinis interaktyvios rinkiminės komunikacijos socialinėse medijose vyksmo modelis, išskiriami ir analizuojami rinkiminės komunikacijos siekiniai interaktyvioje erdvėje, detaliai nagrinėjamos praktinės jų įgyvendinimo formos. Trečiojoje disertacijos dalyje atliekamas empirinis interaktyvios rinkiminės komunikacijos tyrimas, kuriame, taikant procesinį rinkiminės komunikacijos siekinių modelį, kompleksiškai išanalizuojama interaktyvioje erdvėje vykusi 2011 metų savivaldybių tarybų rinkimų kampanija.