Dentident está especializada en servicios de odontopediatría y ortodoncia, después de varios años de funcionamiento, ha decidido expandirse hacia otros distritos de Lima Metropolitana. Identificada una ventana de oportunidad en el distrito de San Borja, se elaboró el proyecto: “Nueva sede Dentident en el distrito de San Borja” En el proyecto se ha considerado el entorno internacional y nacional, golpeado por una grave crisis económica mundial, agudizada por la pandemia del coronavirus, que ha incidido en una caída de la producción, el empleo y el ingreso de la población en el país. La propuesta de valor consiste en la gestión por procesos en nuestros servicios de odontopediatría y ortodoncia con más de 10 años de experiencia, brindando un servicio de calidad y con tecnología de alto nivel, en un ambiente agradable y cálido. Para la segmentación del mercado se consideró criterios económicos, relacionados con los ingresos de la población, el distrito corresponde a sectores de ingresos medios altos y altos. Se aplicará la estrategia de enfoque, brindando servicios especializados en odontología infantil. El proyecto es viable y atractivo, los indicadores económicos y financieros indican que es rentable, el VANF de S/. S/552.746, el TIRF es de 76%. Aún, considerando una reducción de la demanda en un 11%, los indicadores son favorables. A lo que hay que agregar la experiencia, la calidad de los servicios y el posicionamiento logrado. / Dentident is specialized in pediatric dentistry and orthodontic services, after several years of operation, has decided to expand to other districts of Metropolitan Lima. Having identified a window of opportunity in the district of San Borja, the project was developed: "New Dentident headquarters in the district of San Borja" The project has considered the international and national environment, hit by a serious global economic crisis, exacerbated by the coronavirus pandemic, which has affected a drop in production, employment and the income of the population in the country. The value proposition consists of process management in our pediatric dentistry and orthodontic services with more than 10 years of experience, providing quality service and technology in a pleasant and warm environment. For the market segmentation, economic criteria were considered, related to the income of the population, the district corresponding to upper middle and upper income sectors. The focus strategy will be applied, providing specialized services in children's dentistry. The project is viable and attractive, the economic and financial indicators indicate that it is profitable, the VANF of S /. 552.746, the TIRF is 76%. Still, considering a reduction in demand by 11%, the indicators are favorable. To which must be added the experience, the quality of the services and the positioning achieved. / Trabajo de investigación