Submitted by SBI Biblioteca Digital (sbi.bibliotecadigital@puc-campinas.edu.br) on 2017-04-05T17:01:03Z No. of bitstreams: 1 ZULEICA MARIA QUEIROZ GUIMAR?ES MANENTE.pdf: 19864474 bytes, checksum: ba4fb840faf0d8656ea19f3903c0d0de (MD5) / Made available in DSpace on 2017-04-05T17:01:03Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ZULEICA MARIA QUEIROZ GUIMAR?ES MANENTE.pdf: 19864474 bytes, checksum: ba4fb840faf0d8656ea19f3903c0d0de (MD5) Previous issue date: 2017-02-22 / This research investigates the present-day metropole (Metropolitan Area of Campinas) focusing on the dispersed urbanization and the urbanization process, as a part of which themall Shopping Iguatemi was built in the city of Campinas, considering it an indicator of regional sca/e dynamics, but with deep implications to the city and the local environment. Since Iguatemi opened its doors, almost three and a half decades ago, some changes have been happening in the city's dynamics, as much in the population profile as in its behavior, such as purchasing habits, culture and local and regional trade. There's an upper and middle class consumer displacement from downtown to the ma 11, as well as the pendulum-like motion of the Metropolitan Area of Campinas' population in pursue of new consumption options. Given this migration from downtown and Metropolitan Area of Campinas to the margins of the urban area (city expansion zone), some residential enterprises and business have a/so been built around Iguatemi. Since its opening, Iguatemi has been through five expansions and will soon build a residential complex as part of a larger project aiming the densification of its surroundings. The enterprise's primary expansions have been defined, in a way, by the new re/ationships amongst the city and the Metropolitan Area of Campinas, by the need to innovate in order to attract the consumer given the implementation of another eight malls in the c?ty, and the new consumption habits defined by the contemporary life in constant search for entertainment, leisure and specialized trade. This research is based on bibliographica/, documental and joumalistic sources, and it addresses how Shopping Iguatemi has been backing the dispersion of the eastem zone of Campinas in the last thirty-five years, given the rapid changes in the characterization of the urban environment. It a/so analyzes how entrepreneurs have identified market opportunities in this new consumer society, offering new leisure altematives to fulfill the demando This process has been happening since the 80s and it has been changing its outlines since the late 20th century. / Este trabalho investiga a metr?pole contempor?nea (Regi?o Metropolitana de Campinas) com enfoque na urbaniza??o dispersa e no processo de urbaniza??o no qual se insere o Shopping Iguatemi na cidade de Campinas, considerando este como ind?cio de din?micas na escala regional, mas com profundas implica??es para a cidade e para o contexto local. Nota-se que, a partir da inaugura??o do Shopping Iguatemi, ocorrida h? quase tr?s d?cadas e meia, algumas mudan?as foram ocorrendo na din?mica da cidade, tanto no perfil da popula??o, como nos costumes, com novos h?bitos de consumo, cultura e no com?rcio local e regional. Percebe-se um deslocamento do p?blico consumidor das classes alta e m?dia das ?reas centrais para o shopping, bem como a mobilidade pendular da popula??o da Regi?o Metropolitana de Campinas em busca de novas formas de consumo. Com essa migra??o do centro e da Regi?o Metropolitana de Campinas para as adjac?ncias da malha urbana (?reas de expans?o da cidade), alguns empreendimentos residenciais e estabelecimentos comerciais tamb?m come?aram a despontar na regi?o pr?xima ? localiza??o do Iguatemi. Desde a sua origem, o Shopping Iguatemi passou por cinco expans?es e em breve implantar? um novo complexo residencial como parte de um projeto maior para adensamento do seu entorno. As principais amplia??es do empreendimento foram determinadas, em parte, pelas novas formas de relacionamento entre a cidade e a Regi?o Metropolitana de Campinas, pela necessidade de inova??o para atrair o p?blico consumidor frente as implanta??es de mais oito shoppings no munic?pio e pelos novos h?bitos de consumo definidos pela vida contempor?nea em busca de alternativas de entretenimento, lazer e com?rcio especializado. Esta pesquisa foi embasada em fontes bibliogr?ficas, documentais e jornal?sticas e aborda como o Shopping Iguatemi vem contribuindo para a dispers?o da regi?o leste da cidade de Campinas nos ?ltimos trinta e cinco anos, tendo em vista as aceleradas mudan?as na configura??o do espa?o urbano. Analisa tamb?m como os empreendedores?investidores identificaram as oportunidades de mercado nessa nova sociedade de consumo oferecendo eventos de lazer para atender a demanda. Esse processo vem ocorrendo desde a d?cada de 1980 e atinge novos contornos no final do s?culo XX e na atualidade.