Submitted by Fabio Sobreira Campos da Costa (fabio.sobreira@ufpe.br) on 2017-06-22T14:48:30Z No. of bitstreams: 2 license_rdf: 811 bytes, checksum: e39d27027a6cc9cb039ad269a5db8e34 (MD5) Dissert_SthaelFiabane-BC.pdf: 2736453 bytes, checksum: f31b1898abf485b2489244317e497e55 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-06-22T14:48:30Z (GMT). No. of bitstreams: 2 license_rdf: 811 bytes, checksum: e39d27027a6cc9cb039ad269a5db8e34 (MD5) Dissert_SthaelFiabane-BC.pdf: 2736453 bytes, checksum: f31b1898abf485b2489244317e497e55 (MD5) Previous issue date: 2016-02-29 / Em uma chave conceitual propositiva, a dissertação busca delinear uma modalidade de publicidade que chamamos de vernacular. Essa variante está à margem dos limites da publicidade oficial, abordada por Maria Eduarda Rocha (2010) como a retórica do capital, que se define pela relação agência, anunciantes e veículos de comunicação de massa, e dos padrões de produção publicitária já postos no mercado. O trabalho surge da intenção em definir e abordar ações que não se encaixam nos métodos e espaços de mídia tradicionalmente utilizados como suportes para as narrativas publicitárias. Fala-se de uma comunicação marginal, uma vez que a centralidade foi definida pela publicidade ao se formalizar, se definir por meio de um discurso, estabelecer regras e códigos pertinentes ao seu campo de atuação, para assim se fortalecer como instituição e sustentar um mercado para a produção capitalista de mercadorias, excluindo toda e qualquer forma de comunicação persuasiva que não se encaixe na agenda dos modelos estandardizados. Para construir o mapa conceitual a que nos propomos, valemo-nos das noções de Michael de Certeau (1998) ao diferenciar os modos de ação tático, que atribuímos à publicidade vernacular, e estratégico, que relacionamos à publicidade oficial. Mais do que determinar um espaço de produção, acreditamos com esse trabalho contribuir para pensar a publicidade contemporânea, que parece, a nosso ver, precisar cada vez mais do agir taticamente, sobretudo no tocante às redes sociais digitais. / In a conceptual purposeful key, the dissertation aims to outline a mode of advertising we call vernacular. This variant is on the fringes of official advertising limits, approached by Maria Eduarda Rocha (2010) as the rhetoric of capital, that is defined by the relationship agency, advertisers and mass media outlets and advertising production standards already placed on the market. The work comes from the intention to define and address actions that do not fit in the methods and media spaces traditionally used as supports for advertising narratives. We speak of a marginal communication, since the centrality was defined by advertising when it was formalized, defined through a speech and established rules and pertinent codes to its field so as to strengthen as an institution and sustain a market for the capitalist production of goods, excluding all forms of persuasive communication that do not fit the agenda of standardized models. In order to build the conceptual map that we propose, we make use of notions of Michael de Certeau (1998) to differentiate the tactical modes of action, which we attribute to the vernacular and strategic advertising, which we relate to official advertising. Rather than determining a production space, we believe that this work will be an useful way to think the contemporary advertising, which seems, in our point of view, to be in need of tactical acting, especially when it comes to social media networks.