Reklama tarptautinėse rinkose yra pastovus iššūkį keliantis reikalas marketingo specialistams, veikiantiems globalioje rinkoje. Problemos iškyla, kai yra kertamos kultūrinės sienos, nes kiekviena kultūra yra skirtinga ir apibrėžia tam tikrus skirtumus tarp jos narių, jų suvokimo ir vertinimo. Dažnai tai, kas yra priimtina vienoje šalyje, yra nepriimtina kitoje. Taigi, nors tam tikros pranešimo strategijos gali būti gana veiksmingos ir priimtinos vienoje šalyje, jos gali būti netinkamos bei neveiksmingos visose kitose. Vadinasi, tarptautiniams reklamuotojams reikia suprasti skirtumus, kurie šiuo metu galioja reklamoje tarp skirtingų kultūrų. Kultūros įtaka reklamai yra paskutiniųjų keturiasdešimties metų marketingo specialistų diskusijų objektu, tačiau tyrimų tarpe egzistuoja kompleksinių ir Rytų Europos šalis apimančių tyrimų spraga. Darbo objektas – reklaminiai pranešimai. Darbo tikslas – išanalizavus kultūrinių skirtumų ir reklaminių pranešimų teorinius aspektus ir atlikus jų sąsajų identifikavimą, sukurti ir empiriškai patikrinti reklaminio pranešimo išpildymo ir kultūrinių skirtumų sąsajų modelį Lietuvos, Didžiosios Britanijos ir Bulgarijos kultūrų atveju. Darbo tikslui pasiekti keliami uždaviniai: 1. Atskleisti šalių kultūrinių skirtumų esmę ir išanalizuoti kultūros dedamąsias ir jos dimensijas. 2. Atskleisti pagrindinius reklamos aspektus, apibrėžti reklaminio pranešimo sampratą bei išanalizuoti reklaminių pranešimų išpildymo sprendimus. 3. Parengti kultūrinių skirtumų... [toliau žr. visą tekstą] / In a times of international business, market economy and globalization, it‘s became necessary to evaluate the cultural aspects that are often difficult to calculate, but having a significant impact on both consumer and corporate behavior. Advertising in international markets is a constant challenge for marketing professionals, operating in the global market. Problems arise when cultural borders are crossed, because each culture is different and defined by specific differences between its members, their understanding, values and attitudes. Consequently, international advertisers need to understand the differences that currently exist between different cultures in advertising. The object – advertising messages. The purpose of the work – after examining theoretical aspects of cultural differences and adverstising messages, to make the identification of their interfazes and and create and empirically verify the model of advertising message and the cultural differences between in respect of Lithuania‘s, Great Britain‘s and Bulgaria‘s cultures . Tasks to achieve the purpose: 1. To disclose the nature of cultural differences and to analyze the cultural elements and dimensions. 2. To disclose the key aspects of advertising, to define the concept of an advertising message and to analyze the decisions of the advertising messages implication. 3. To develop the model of cultural differences and advertising messages interface and analyze it. 4. Empirically verify the developed theoretical... [to full text]

Interaktyvių reklaminių skydelių tarpkultūrinio konteksto semiotinė analizė Augant interneto reklamos poreikiui tarptautinės rinkos atstovams yra suinteresuoti kurti pasaulinio masto prekinius ženklus, kurių identifikavimui bei populiarinimui būtinos visuotinai suvokiamos bei globaliai paveikios įvaizdinės ir pardavimų skatinimo reklaminės kampanijos. Norint populiarinti tarptautinius prekinius ženklus būtinas interneto reklamos tarpkultūrinio konteksto išmanymas. Darbe keliama hipotezė, jog kultūrinio konteksto bei kultūrinės sąmonės skirtumai lemia reklaminių tekstų reikšmes. Dėl šios priežasties ypač svarbu išsiaiškinti tarpkultūriškumo įtaką reklaminio teksto paveikumui. Taigi, šio darbo objektas – interaktyvių reklaminių skydelių reikšmės tarpkultūriniame kontekste. Darbo tikslas – remiantis semiotiniu požiūriu, išsiaiškinti, kaip kultūrinis kontekstas ir kultūrinė sąmonė lemia interneto reklamos reikšmes. Šiam tikslui pasiekti iškelti šie uždaviniai: • aptarti interaktyvių reklaminių skydelių tipus; • išanalizuoti kultūrinės sąmonės įtaką reikšmių suvokimo procesui; • aptarti skaitmeninių tekstų perskaitymo galimybes; • įvertinti reklaminių tekstų tyrimo metodus semiotiniu požiūriu; • atlikti tarptautinių prekinių ženklų reklaminių skydelių semiotinę analizę. Darbo struktūra Darbą sudaro įvadas, keturios teorinės dalys, tiriamoji dalis ir išvados. Pirmojoje darbo dalyje aptariami interaktyvių reklaminių skydelių tipai, pateikiami jų pavyzdžiai, pateikiama reklaminių... [toliau žr. visą tekstą] / Semiotic analysis of Intercultural context of the interactive banners The master‘s thesis – differences of cultural context and cultural consciousness determines meanings of the advertising texts. So, the aim of this work is to find out (with reference to semiotical attitudes) how cultural context and cultural consciousness determines meanings of internet banners. Work tasks are: to dispute the main types of interactive banners; to ascertain influence of cultural consciuosness to the meaning‘s perception process; to discuss digital text apprehension opportunities; to evaluate text analysis methods with reference to semiotical attitudes; to accomplish semiotic analysis of international trademark‘s interactive banners. The work consists of four theoretical components, research and share findings. In the first part types of interactive advertising banners are discussed, the classification of them are offered in accordance with the campaign goal. In the second part value of interactive advertising banners perception process is specified. It is confirmed that cultural awareness and cultural context leads connotative meanings and signs which have possibility to be modified in the intercultural context. The third part deals with digital texts perception process, text layout complexity and hypertext as possibility for interactive banners to read. As the new text structure appearing in the digital space, new perception model is required as well. In the fourth - methods of advertising... [to full text]

Postgraduate studies concluding labor, 62 pages, 20 pictures, 2 tables, 45 literary sources, 21 addendums, Lithuanian. KEYWORDS: advertisement, advertisements audience, promotional message, segment, consumer, consumer behavior. The object of research – foodstuff sacred to children advertisement. The subject of research – foodstuff advertisements to children submission form. Labour objective – established sundry advertisements forms accepted for children consumer behavior, prepared foodstuff promotional message for children creation model. Tasks: 1) to inspect foodstuff advertisements to children singularity; 2) to prepare methodology of research and to make out questionnaire; 3) to accomplish dossier data analysis; 4) to prepare foodstuff promotional message for children creation model. Methods of research – scientific materials, laws and documents analysis and synthesis, dossier poll array analysis and synthesis, logical abstracting, mathematical, statistical, graphics display, simulation, qualitative methods of research. Studying sundry countries author’s scientific works, periodicals, the Republic of Lithuania and European Union legislations and accomplished initial data analysis about sundry advertisements forms accepted for children consumer behavior, prepared foodstuff promotional message for children creation model.

Magistro mokslo darbo objektas – reklamos su įžymybėmis. Darbo tikslas – išsiaiškinti įžymybių, reklamuojančių prekinius ženklus efektyvumą - įtaką ne tik prekiniam ženklui, bet ir vartotojų elgsenai. Pagrindiniai uždaviniai: apibrėžti įžymybės sąvoką; atlikti teorinę įžymybių panaudojimo reklamose analizę, atskleidžiant teigiamą ir neigiamą puses; atskleisti įžymybių reklamų efektyvumą įtakojančius veiksnius; išnagrinėjant reklamų su garsiais žmonėmis tendencijas užsienyje; ištirti duomenis, kaip garsių žmonių panaudojimas vieno ar kito prekinio ženklo reklamai įtakoja pardavimus bei prekės ženklo įsimintinumą Lietuvoje. Išanalizavus mokslinę literatūrą nustatyta, kad žinomi veidai reklamoje padeda suformuoti teigiamą vartotojų nuomonę apie reklamuojamą produktą ar paslaugą. Jei prekės ženklo vertybės, charakteristika sutampa su garsių žmonių gyvenimo būdu bei požiūriu, vadinasi, jie bene geriausiai, aiškiausiai padeda perteikti žmonėms žinią, kurią norima pasakyti. Taikant kokybinį ekspertų interviu įžymybių reklamos efektyvumui nustatyti, prieita prie išvados, kad vienas pagrindinių sėkmingos reklaminių kampanijų, kuriose produkto/paslaugos rėmėju pasirinktas garsus asmuo, faktorius yra įžymybės, produkto ir auditorijos atitikimas. Reklamų efektyvumas buvo patikrintas ir vykdant eksperimentą. Eksperimento metu buvo lyginamos trys skirtingos reklamos, kurios vėliau buvo vertinamos pagal du vartotojo suvokimo kelius: periferinį (žiūrovo dėmesys sutelktas ties kūrybine... [toliau žr. visą tekstą] / The object of this work is celebrity advertising, the aim of this work is to find out the effectiveness of celebrities, who endorse brands – their influence not only on brands, but on consumers’ behaviour as well. In order to achieve a purpose of Master thesis, the main tasks are set as follows: 1. To define the meaning of celebrity. 2. To do the theoretical analysis of the use of celebrities in advertising. 3. To reveal the factors, which influence celebrity advertising. 4. To analyse the tendencies of celebrity endorsements in foreign countries. 5. To find out, how the use of celebrities in advertising of a particular brand in Lithuania influences sales and see its influence on memorizing the brand. In order to define the effectiveness of advertising, the qualitative interview with experts was chosen. When using this research method, it was concluded that one of the main factors of successful celebrity endorsement campaigns is celebrity-product-target audience congruency. The effectiveness of adverts was also tried and tested while doing an experiment. Four different adverts were measured, which later were evaluated under two alternative routes to user persuasion: peripheral (the creative executorial aspects of the advertising are dominant) and central (the focus is on the product/ brand and message). The results not only showed that an advert, where the product was endorsed by celebrity, is more effective than a simple advertising, but also revealed the importance of... [to full text]