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Use of Instagram in marketing: an analysis of different approaches in the wine industry

Frölich, Julia 17 August 2021 (has links)
This thesis is intended to examine the general significance of the social networking site Instagram in corporate marketing to subsequently highlight its importance for the wine industry. Besides extensive theoretical research, an online survey was conducted to de-termine the current degree of implementation. The survey was conducted among wineries in the wine-growing region of Saale-Unstrut with the aim of analysing their experiences and perceptions of marketing via social media and Instagram. Furthermore, three other wineries were identified that had already firmly integrated Instagram into their marketing program. Their experiences and opinions were then compared with the approaches of the wineries domiciled in Saale-Unstrut. From these theoretical and practical findings, a rec-ommendation for action was developed, which should make it easier for wineries to suc-cessfully start and use Instagram in marketing in the future. The thesis ultimately supports the need to integrate Instagram - as an attractive element - into the marketing mix. Espe-cially in the wine industry there is a lot of untapped potential that ought to be exploited by more businesses. Nevertheless, this subject also offers a lot of potential from a scien-tific perspective. Alongside with a representative examination of the results presented, it is also worthwhile to study the perspective of customer perceptions of wine advertising via Instagram.:1 Introduction 1.1 Meaning of the Topic and Problem Statement 1.2 Aim of the Work 1.3 Methodical Approach 1.4 Structure of the Thesis 2 Delimitation of Social Media and Social Networking Sites 2.1 Social Media 2.2 Social Media Marketing 2.3 Social Networking Sites 3 Portrait of Instagram 3.1 Development of the Platform 3.2 Strategic Distinction from other Social Networking Sites 3.3 Analysis of the User Structures 3.4 Relevance to Corporate Marketing 3.5 Marketing Approaches on Instagram 4 Marketing in the Wine Industry 4.1 Wine and the Marketing Mix 4.2 Digital Wine Marketing 5 Use of Instagram in Wine Marketing 5.1 Survey Design and Procedure 5.2 Results 5.3 Reference Group 5.4 Discussion 6 Guidance for the Use of Instagram in the Marketing of Wines 6.1 Planning 6.2 Implementation 6.3 Evaluation 7 Conclusion, Critical Reflection and Suggested Future Research
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Social Media als Kommunikationsinstrument für Verlage im B2C-Bereich: am Beispiel von Young-/New-Adult-Romance-Verlagen

Rehn, Marlene 21 September 2021 (has links)
Die folgende Arbeit wird sich mit dem Thema Social Media als Kommunikationsinstrument für Young-/New-Adult-Romance-Verlagen auseinandersetzen. Social Media ist im Alltag der Menschen präsent. Viele Unternehmen nutzen die Plattformen, um sich zu präsentieren und Anzeigen zu schalten. Verlage setzen diese Möglichkeit der Werbung zwar schon ein, die Erfolge scheinen dabei aber nur mittelmäßig zu sein. Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, mithilfe von Analysen zu den Social Media-Kanälen verschiedener Verlage und deren Erfolge, Handlungsempfehlungen für den Aufbau von Kundenbeziehungen durch Soziale Netzwerke aussprechen zu können. Die Forschungsfrage lautet dementsprechend: Inwiefern können Young-/New-Adult-Romance-Verlage durch die Integration von Kommunikationsmaßnahmen in Sozialen Netzwerken eine langfristige Kundenbindung aufbauen und aufrechterhalten? Dabei wurden elf Verlage, auf Grundlage von theoretischem Wissen, auf deren Engagement-Raten und Erfolge untersucht. Zudem wurden mit einem unabhängigen Verlag und einem konzerngeleiteten Imprint Interviews geführt, um ein Verständnis für diese zu bekommen. Unabhängig vom Interview wurden die Verlage tiefgehender zu deren Community-Arbeit analysiert. Die Untersuchungen zeigten, dass die Interaktion mit den Usern vonseiten des Verlages wichtig ist, um Engagement und Aktivität von diesen zu erwirken. Der Aufbau einer Community und deren Pflege schafft es die Zielgruppe langfristig an sich zu binden.:1. Einleitung 2. Theoretischer Überblick über Social Media 2.1. Die wichtigsten Informationen zu Social Media 2.2. Soziale Netzwerke und ihre Entwicklung 2.3. Status quo und Einordnung von Social Media im Marketing der Verlage 3. Identifizierung der Zielgruppe 3.1. Postmoderner Konsument nach GUTJAHR 3.2. Dimensionsmodell zur Systematisierung von Kontexteinflüssen nach THEOBALD 3.3. Genaue Zielgruppe 4. Kommunikation auf Social Media 4.1. Geeignete Plattformen für Young-/New-Adult-Romance-Verlage 4.2. Kommunikationsmöglichkeiten auf Instagram 4.3. Strategien zur Steigerung der Kundengewinnung 4.3.1. Werbung und Influencer 4.3.2. Unternehmensvision und -mission im Zusammenhang mit der Sympathie 4.4. Strategien zur Steigerung der Kundenbindung 4.4.1. Dialog, Interaktion und Engagement 4.4.2. Community-Aufbau und -Management 4.4.3. Sympathie und Vertrauen 4.5. Ziele und deren Erfolgsmessung 5. Analyse der Interaktionen verschiedener Verlage 5.1. Erläuterung der Vorgehensweise der 1. Analyse 5.2. Betrachtung der Interaktionen und Erfolge verschiedener Verlage 5.3. Erläuterung der Vorgehensweise der 2. Analyse 5.4. Betrachtung eines konzerngeleiteten Imprints am Beispiel von KYSS 5.4.1 Informationen aus dem Interview mit KYSS 5.4.2. Eigenständige Analyse des Instagram-Accounts von KYSS 5.5. Betrachtung des Unabhängigen Verlages 5.5.1. Informationen aus dem Interview mit dem Unabhängigen Verlag 5.5.2. Eigenständige Analyse des Instagram-Accounts vom Unabhängigen Verlag 6. Chancen und Grenzen, Möglichkeiten und Risiken 7. Handlungsempfehlung 8. Fazit Literaturverzeichnis Forschungsliteratur Online-Quellen Selbstständigkeitserklärung Anlagen
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Det nya reklamlandskapet. En kvalitativ studie om influencer marketing på Instagram

Swenzén, Amanda, God, Linnea January 2018 (has links)
I takt med att Sverige har blivit digitaliserat spenderar befolkningen mer tid på sociala medier. Företag väljer därför idag att allt mer marknadsföra sig på sociala medier istället för via traditionella medier. Social media plattformen Instagram har ökat i tillväxt under senaste åren och är idag en populär plattform bland svenskarna, speciellt bland den yngre generationen. På sociala medier finns det personer som har ett stort antal följare, exempelvis har sportprofilen Zlatan Ibrahimovic 32,2 miljoner följare på Instagram. Detta i kontrast till tidningen Aftonbladet som har en räckvidd på 3,2 miljoner. Personer med ett ansenligt och betydande socialt nätverk på sociala medier plattformar kallas för influencers. Influencers påverkar människor i deras val av produkter och tjänster och kan hjälpa företag med deras marknadsföring genom att skriva om deras produkter och tjänster. Marknadsföring via influencers anses slagkraftigt eftersom att influencers följare anser dem vara trovärdiga. Dagens ungdomar är uppvuxna i den digitala eran och sociala medier är en naturlig del av deras liv. Dessutom klassas ungdomar till gruppen sårbara konsumenter och är mer mottagliga för olika marknadsföringsmetoder. Studien syftar till att få en djupare förståelse samt att redogöra för vad som påverkar ungdomars uppfattning om influencer marketing på Instagram. Vi har identifierat faktorer som påverkar ungdomars uppfattning om influencer marketing på Instagram. Detta för att kunna ge råd till företag som vill använda influencer marketing som marknadsföringsstrategi och för att kunna bidra till forskningen inom influencer marketing. För att undersöka detta har vi utfört tio intervjuer med ungdomar som är 18–19 år. Den teoretiska bakgrunden består av huvudområdena: attityder mot reklam, det nya reklamlandskapet och komponenter inom influencer marketing. Teorierna har sedan analyserats mot materialet från intervjuerna vilket har besvarat studiens problemformulering: Vad påverkar ungdomars uppfattning om influencer marketing på Instagram? Studiens resultat presenteras i en egenkomponerad teoretisk modell och bekräftar att det är tre faktorer som påverkar ungdomars uppfattning om influencer marketing på Instagram: användandet av Instagram, relationen till influencers och samarbeten mellan företag och influencers. Instagram har en betydande roll i ungdomars liv och en viktig del av deras användande av Instagram är att följa sitt sociala nätverk. Genom sitt sociala nätverk skapar ungdomar relationer till influencers. Relationen innebär att influencers har ett inflytande över ungdomar och skapas utifrån ungdomars intresse samt påverkas av ungdomars förtroende mot influencers. Innehållet i samarbetet och antalet samarbeten en influencer väljer att ha är viktigt för att ungdomar ska uppfatta samarbetet som trovärdigt, vilket i sin tur påverkar ungdomars förtroende för influencers och deras relation. Dessutom påverkar ungdomars förtroende för influencers, deras relation, hur accepterande ungdomar är mot influencers samarbeten. Relationen mellan ungdomar och influencers samt samarbetet i sig påverkar hur mottagliga ungdomar är för influencer marketing och hur de uppfattar fenomenet.
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Využití sociálních sítí v marketingové komunikaci společnosti Broker Trust, a.s. / Use of Social Media in Marketing Communication of Broker Trust, Inc.

Nemetzová, Gabriela January 2016 (has links)
This thesis described the issue of using social media as a part of marketing communication for selected company. The main object was to analyse the current situation and propose tools that can be used in marketing communication for upcoming years. The analysis of the current situation included the analysis of internal and external environment, assessment of the current situation of the company and its competitiveness. Based on these data and interviews with company management has been proposed plan for improving the use of social media for the company.
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Využití sociálních sítí v marketingové komunikaci / Social Media Application in Marketing Communication

Nejedlý, Roman January 2015 (has links)
Diploma thesis describes the use of social media in marketing communication. Defines the extent of their efficient use and establishes procedures that can achieve maximum efficiency of communication to the market.
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Analýza sociálních sítí klubů NHL / Analysis of social networks of NHL clubs

Kothera, Daniel January 2022 (has links)
Title: Analysis of social networks of NHL clubs Objectives: The aim of this thesis is to analyze content of social media posts from NHL clubs. Based on that I will establish recommendations which content should be published on each social media for other ice hockey clubs. Methods: In my thesis I used these methods: content analysis, statistical methods. I collected data from social media and wrote them in prepared tables. Data were collected from four social media platforms from five NHL clubs. Statistical methods helped for interpretation and for establishing recommendations. Results: With categorization of each post published by NHL clubs on each social media platform I could establish recommendations which content should be published on each social media. Keywords: social media, NHL, Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, content analysis
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Instagram-Auftritte deutscher Hochschulbibliotheken

Arndt, Tina 18 April 2018 (has links)
Untersuchungsziel der vorliegenden Arbeit ist herauszufinden, welche Chancen das soziale Netzwerk Instagram für deutsche Hochschulbibliotheken bietet und in welcher Art und Weise diese umgesetzt werden. Darüber hinaus wird untersucht, wie deutsche Hochschulbibliotheken organisiert sind, um ihre Auftritte und Profile auf sozialen Netzwerken zu pflegen. Die Ergebnisse werden mit Hilfe einer Analyse von Beiträgen auf Instagram, sowie Experteninterviews gewonnen. Die Arbeit richtet sich an Social-Media-Beauftragte deutscher Hochschulbibliotheken, aber auch anderer Bibliothekstypen. Ebenso richtet sie sich an das interessierte Fachpublikum. Die Arbeit zeigt auf, dass es sich nicht immer für jede Bibliothek lohnt auf dem sozialen Netzwerk Instagram aktiv zu sein. Benötigt werden gewisse Ressourcen, um erfolgreich Präsenz auf dem Social-Media-Kanal zu zeigen. Dennoch bietet Instagram gute Möglichkeiten, visuell den Bestand und die angebotenen Dienstleistungen zu bewerben. In die Analyse flossen 292 Beiträge von sieben Instagram-Profilen deutscher Hochschulbibliotheken in Form von Fotos und Videos ein. Die gewonnenen Daten wurden statistisch ausgewertet. Darüber hinaus wurden Experteninterviews mit Mitarbeitern acht deutscher Hochschulbibliotheken durchgeführt, die sich für die Auftritte ihrer Bibliotheken in sozialen Netzwerken verantwortlich zeigten.
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Sociální sítě jako zdroj pro žurnalistiku v České republice / Social media as a source for journalists in Czech Republic

Žemličková, Martina January 2019 (has links)
This Diploma Thesis are focused on social media as a tool for journalists in Czech republic. It contains two main parts - theoretical and practical. In theoretical part, social media are described in general, and Facebook, Twitter and Instagram are described in more details. This part is focused mostly on current trends in social media usage. Theoretical part is also focused on journalist's source problematic, primarily in internet era, and on source's credibility and verifiability. These trends are more described for media field in USA and Czech republic. Theoretical part introduce the newest available studies in social media and journalism field. Practical part is aiming to verify or deny these trends through quantitative analysis of media content, focused on usage of citations from social media as a relevant source for articles. Quantitative analysis is supported with e-mail questioning amongst czech journalist, who complete a context to this issue with their opinion. The research shows that journalists in Czech republic use social media daily for their work and they are following their colleagues from USA, so they use citations from social media more carefully and they verify their sources more. The main reason is the fear of fake news spreading, which they perceive as the biggest thread for...
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Breaking the binary : exploring gender self-presentation and passing on #TransIsBeautiful on Instagram

Rutten, Theresa January 2018 (has links)
The advent of social media enabled sexual minorities, as LGBTQ+ people, to find a community online. However, it can be difficult for transgender people to express their gender identity without risking a form of social injustice, as transgender people are not included in the prevailing gender binary. This thesis explores how transgender people present gender on the hashtag #TransIsBeautfiul on Instagram and to what extent to what extent can a form of ‘passing’ be seen in how transgender people adhere to expressing societal gender norms. Goffman’s (1979) theory on gender display is adapted as a main framework to analyse 346 posts with a qualitative content analysis. The theories of gender display (1979) and self-presentation (1956) by Goffman and the concept of passing by Serano (2007) are also employed for a deeper understanding of the social construction of gender. Findings show a great diversity of gender self-presentations. Transgender people tend to express their masculinity and femininity in an exaggerated way, by emphasizing certain masculine and feminine aspects according to societal gender norms and therefore ‘pass’ as a ‘natural’ member of the gender binary. In complete contrast, there are also transgender people who challenge the gender binary by expressing themselves as non-binary. They represent themselves within and outside the gender binary by mixing and minimizing feminine and masculine aspects. These results show that for transgender people there are two ways of coping with societal gender norms and put the gender binary model into question.
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Možnosti využití sociálních sítí pro podporu podnikání / Possibilities of using social networks for business support

Kabíček, Ladislav January 2017 (has links)
Diploma thesis deals with the topic of social networks and their usage in terms of business support. The main goal of the thesis is to find out the possibilies of using social networks for business support in the perspective fitness industry. Theoretical part contains recent theoretical findings in areas of online marketing, social media, social networks and use of social networks for business. The analysis of the tools for monitoring and analysis of social networks is an important part of the theoretical part. One chosen tool is used for the comprehensive competitor analysis of online shops, that deal with online sales of fitness products and supplements. The outcome of the thesis is the system design of use of social networks for the support of competitiveness in chosen sector.

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