Jau aštuntajame dešimtmetyje žmonės pripažino vadybos adaptavimo svarbą ir tai, kad būtų galima spręsti aplinkos apsaugos problemas. Aplinkos problemos tapo daugelio šalių politinių diskusijų tema. Visuomenės nuomonės apklausose, paaiškėjo, kad dauguma žmonių yra labai susirūpinę esama aplinkos padėtimi. Aplinkos problemos vis labiau atkreipia vartotojų dėmesį. Todėl kyla poreikis tirti ekologiško produkto poreikio rinkai galimybes. Ekologiški produktai pasižymi tuo, kad jiems pagaminti, paslaugai teikti ar darbams atlikti sunaudojama mažiau gamtos išteklių ir mažiau teršiama aplinka palyginti su kitu tą pačią funkciją atliekančiu produktu. Darbo objektas – vartotojo požiūris. Šio darbo uždaviniai: • Teoriniu aspektu išanalizuoti vartotojų elgsenos modelius, bei vartotojų požiūrio tipus; • Atskleisti ekologiškų produktų kūrimo vietą žaliojo marketingo sprendimuose; • Pateikti vartotojo požiūrio į ekologiškus produktus formavimo modelį; • Išanalizuoti Lietuvos vartotojų požiūrį į ekologiškus produktus. Vartotojų elgsena yra gana sudėtingas reiškinys, kurios tyrimui ir analizei reikalingos marketingo bei psichologijos žinios. Tam, kad būtų galima geriau suprasti vartotojų elgseną, reikia analizuoti giliau vartotojų elgsenos modelius, vartotojų požiūrius, jų formavimą, veiksnius, kurie lemia vartotojo apsisprendimą pirkti vieną ar kitą prekę / paslaugą. Siekiant patenkinti vartotojų poreikius, pasitelkiamas žaliasis marketingas, kurio pagrindinis uždavinys yra bendri tikslai... [toliau žr. visą tekstą] / In the eight decade people already acknowledged the importance of management adaptation and that it could be possible to solve environment protection problems. Environmental problems became a political discussion topic for many countries. In polls of society opinion it was found out that many people are very concerned about the state of environment. Consumers pay more and more attention to the environmental problems. Hence, there is a need to research the possibilities of an ecological product demand in the market. Ecological products can be characterized as products for production of which, for service provision or work one uses less natural resources and environment is less polluted comparing with other product that performs the same function. Object of the work: attitude of the consumer Goals of the work: • To analyze models of consumer behavior from a theoretical point of view and types of consumer attitude; • To reveal the creation place of ecological products in green marketing solutions; • To present formation model of consumer attitude towards ecological products; • To analyze the attitude of Lithuanian consumers towards ecological products. The behavior of consumers is rather a complicated phenomenon that requires marketing and psychological knowledge to perform its research and analysis. In order to better understand the behavior of consumers, one needs to deeper analyze models of consumer behavior, attitudes of consumers, and their formation, factors that influence... [to full text]