Denna uppsats behandlar problemområdet rörande multikanalmarknadsföring för ett läkemedelsföretag, i nuläget och i framtiden. Syftet med uppsatsen är att identifiera de digitala kanaler som företaget ”Medikamentus” använder idag i sin marknadsföring, och vidare, att ge indikationer på möjlig utveckling för dessa kanaler samt eventuella nya kanaler för framtiden. Med multikanalmarknadsföring avses marknadsföring av t ex ett företags produkter, och då detta sker via fler kanaler samtidigt, t ex via TV-reklam, Internet och en e-detailingaktivitet. Uppsatsen kommer att fokuseras på att göra en inventering av de digitala kanaler som företaget ”Medikamentus” använder idag i sin marknadsföring, samt att ge indikationer på möjlig utveckling för marknadsföring av företagets produkter via dessa kanaler samt eventuella nya kanaler för framtiden, för målgruppen läkare. Företaget använder digitala kanaler för marknadsföring mot patient i första hand idag, och vill undersöka hur dessa medier kan utökas i användandet riktat mot läkarkåren. Till grund för uppsatsens teoriavsnitt ligger litteraturstudier inom CRM (Customer Relationship Management) och koncept inom marknadsföring genom digitala kanaler inom läkemedelsbranschen. I uppsatsens empiriavsnitt ingår sammanfattningar från intervjuer med medarbetare inom ”Medikamentus” organisation. Analys, slutsats och rekommendation visar att ”Medikamentus” har en god uppfattning om vilka tjänster som fungerar idag och hur dessa kan vidareutvecklas. Då det gäller att utveckla framtida tjänster, rekommenderas en tydligare koppling mellan företagets affärsstrategi och den digitala marknadsföringsstrategin, i syfte att lägga upp planer för vilka kanaler och tjänster som ska används för vilka syften och länka dessa till företagets försäljningsmål. Uppsatsen är en del i kursen Det Digitala Klivet, om 10 poäng, vid Högskolan i Gävle, VT 2006.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hig-62 |
| Date | January 2006 |
| Creators | Steyner, Anna |
| Publisher | Högskolan i Gävle, Institutionen för ekonomi |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0018 seconds