[pt] A dissertação Estratégia de Design em Empreendimentos de
Moda - As
Tramas do Sucesso Empresarial no Design de Moda na Cidade
do Rio de Janeiro
tem como objetivo identificar os elementos da gestão do
design de moda
aplicados aos empreendimentos de moda da cidade desde o
seu surgimento, nos
anos 60, ainda que a aplicação destes elementos tenha se
dado muitas vezes de
forma intuitiva pelos seus gestores. E, assim, avaliar a
importância da
metodologia da Gestão em Design aplicada aos negócios de
moda. A pesquisa
ambienta o sistema de comercialização prêt à porter,
posteriormente, na própria
cidade do Rio de Janeiro, primeiro realçando os elementos
locais que se
traduziram em um estilo carioca, para em seguida traçar um
panorama do
surgimento e desenvolvimento da moda na cidade e como eles
se materializaram
na indumentária e paralelamente num estilo próprio de
vestir. A partir daí, são
elencados alguns elementos de gestão em design (com foco
em branding, gestão
de marcas) que se aplicam à indústria do vestuário e,
posteriormente, associando a
pesquisa bibliográfica à verificação a aplicabilidade
destes elementos citados em
uma pesquisa exploratória, através das entrevistas
qualitativas. É aqui, então que
se materializa a pertinência destas ferramentas, técnicas
e estratégias organizadas
como uma orquestra, de forma a conduzir a marca, a
notoriedade e a excelência
junto ao mercado. / [en] The dissertation Design strategies in Fashion Enterprises -
The interprises
sucssess weft in fashion design at Rio de Janeiro city,
focuses on the Business
Success Stories (plots) of Fashion Design in the city of
Rio de Janeiro with the
aim to the identify elements of management in the field of
fashion design and
their application within the undertakings of fashion here
since its emergence in the
nineteen sixties. Furthermore how the application of these
elements were often
introduced intuitively by its managers, herewith
evaluating the relevance of design
management epistemology applied to business generically.
This research depicts
the overall ambience of the fashion system on a whole and
subsequently that of
Rio de Janeiro itself. It does so by, first emphasizing
the local elements that were
translated into a carioca style and then, by describing
the origins and
development of fashion design in this city and finally,
the materialization of its
clothing industry. At the same time it will describe how
it developed into a local
dressing style. From this point on it lists the elements
of management in design
that are applicable to the fashion industry, with branding
management emphasis,
and thereafter, validating it with the bibliographic
research and qualitative field
research of the cited elements. This is where the
relevancy of the tools, techniques
and strategies materialize, organized as an orchestra, in
such a way as to conduct
the brand and carry it onto the absolute renown and
excellence of the market.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:11013 |
| Date | 11 December 2007 |
| Creators | LUCIANA COSTA DE FREITAS |
| Contributors | CLAUDIO FREITAS DE MAGALHAES |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | TEXTO |
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