Franchising är det mest vanliga kedjekonceptet i fastighetsmäklarbranschen och flera av de största fastighetsmäklarkedjorna är franchisekedjor. De fristående mäklarbyråerna får allt svårare att klara sig i den ökade konkurrensen. Det är främst fristående mäklarbyråer på mindre orter med ett etablerat varumärke samt nischade mäklarbyråer som klarar sig i konkurrensen med de stora kedjorna. På senare år har antalet kedjeanslutna fastighetsmäklare ökat betydligt och flertalet av mäklarkedjorna är rikstäckande på marknaden. Syftet med vår uppsats var att undersöka vilka förväntningar franchisetagare som tidigare har drivit en fristående mäklarbyrå hade på franchisekonceptet innan de anslöt sig till en franchisekedja. Vi har sedan undersökt hur väl franchisekonceptet levde upp till franchisetagarnas förväntningar. Undersökningen har gjorts genom intervjuer med franchisetagare från olika franchisekedjor runt om i Sverige. Gemensamt för de intervjuade franchisetagarna är att de tidigare har drivit en fristående mäklarbyrå. Vi har kommit fram till att franchisetagarna har stora förväntningar på bland annat marknadsföring och varumärkets inverkan samt att franchisekonceptet lever upp till förväntningarna. Syftet var även att undersöka om nyttan av franchising överstiger kostnaden för franchisekonceptet. Slutsatsen av vår uppsats är att franchisekoncept i fastighetsmäklarbranschen är värt avgiften / Franchising is the most common affiliation in the real estate industry and most of the largest real estate agencies are franchise chains. It is difficult for the independent agencies to survive in the competition. Independent agencies can survive in small cities or if they are specialized in different areas of the real estate industry. The last couple of years the number, of real estate agents connected to an affiliation have increased significantly and most affiliations are nationwide. The intention of our thesis is to analyze what expectations franchisees, that have been independent, had on the franchise before they got affiliated. We have also investigated if the franchise met the expectations. Our study has been done by interviews with franchisees from different affiliations in Sweden. All franchisees had an independent agency before they got affiliated. The result of our study is that the franchisees had big expectations on marketing and the effect of the brand. Their expectations were met by the franchise. Another intention of our thesis was to explore if the benefits of franchise excess the cost that the franchisees pay for being affiliated. The conclusion of our thesis is that franchise is worth the fee franchisees pay to be a part of franchise.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:kau-14242 |
| Date | January 2012 |
| Creators | Herke, Marie, Olivers, Marielle |
| Publisher | Karlstads universitet, Fakulteten för ekonomi, kommunikation och IT, Karlstads universitet, Fakulteten för ekonomi, kommunikation och IT |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0032 seconds