[pt] O envelhecimento tem sido um tema intensamente abordado
nos meios de
comunicação de massa. Simultaneamente, nas imagens
projetadas na mídia,
predomina o imperativo da juventude, da beleza e do
consumo. Nesse contexto,
em que também se discute a eficiência da Previdência
Social, a aposentadoria
deixou de ser apenas um direito provido pelo Estado e se
tornou mais um bem de
consumo, amplamente anunciado. Esta dissertação descreve a
pesquisa realizada
sobre as representações do envelhecimento nos anúncios de
planos de previdência
privada, assumindo o consumo como um sistema simbólico e
tratando a
comunicação de massa como dimensão peculiar da sociedade
contemporânea,
onde são produzidas e disseminadas as narrativas
concebidas a partir dessa
estrutura simbólica. Nas propagandas pesquisadas em
revistas de circulação
nacional, como Veja, Época, Isto É, e Exame pode-se ler a
história de uma luta
contra a morte, seja explicitamente uma batalha para negar
o desaparecimento do
indivíduo ou uma forma de afirmar a permanência da sua
identidade. / [en] The ageing process has been frequently approached by the
mass media. At
the same time the images disseminated by the media refer
predominatly to ideas
of youth, beauty and consumption. In that context, where
the efficiency of the
Pension System is also debated, retirement stopped being
one right provided by
the Government and became a necessity, highly advertised.
This dissertation
describes the performed study on the presentations of
ageing, advertised by
private Pension Funds, recognizing consumption as a
symbolic system and
treating mass media as a peculiar dimension of the
contemporary society, where
concepts conceived from that symbolic structure are
produced and disseminated.
The advertisements studied from national circulation
magazines - Veja, Época,
Isto É and Exame - present the story of a fight against
death as a explicitly battle
to deny the disappearance of the individual or as a
strategy for affirm (establish)
the permanence of its identity.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:8911 |
| Date | 28 August 2006 |
| Creators | ANA CLAUDIA LOUREIRO FARIA |
| Contributors | JOSE CARLOS SOUZA RODRIGUES |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | TEXTO |
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