[pt] A importância de sistemas que monitorem continuamente as
resposta dos consumidores à propaganda é notadamente
reconhecida pela comunidade de pesquisa de mercado. A
coleta sistemática deste tipo de informação é importante
porque através desta, pode-se revisar campanhas
anteriores, corrigir tendências detectadas em pré-testes e
melhor orientar as tomadas de decisão nos setores de
propaganda. O presente trabalho contém um modelo para
tentar medir esta resposta baseada em Modelos Lineares
Dinâmicos Generalizados. / [en] Analysis of consumer markets define and attempt to measure
many variables in studies of the effectiveness of
adversitising. The awareness in a consumer population of a
particular advertising is one such quantity, the subject
of the above-referenced studies. We define and give the
implementation of model based in dynamic Generalised
Linear Models which is used to measure this quantity.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:7528 |
| Date | 23 November 2005 |
| Creators | ANA CRISTINA BERNARDO DE OLIVEIRA |
| Contributors | REINALDO CASTRO SOUZA, REINALDO CASTRO SOUZA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | TEXTO |
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