[pt] A música popular desempenha um papel importante na vida
social dos consumidores, tanto no aspecto hedônico quanto
comportamental. Destaca-se também como um importante
componente no ambiente de serviços e na propaganda. Este
trabalho verifica se a formação do gosto musical pode estar
relacionada aos efeitos de coorte, idade, período e
nostalgia. Entre outros, os resultados apontam para a
formação de uma preferência por música popular que reflete
o gosto adquirido no final da adolescência e início da fase
adulta. As conclusões do estudo contribuem para a
compreensão do comportamento do consumidor e auxiliam as
empresas e os gerentes no desenvolvimento de ferramentas de
marketing mais precisas e eficazes. / [en] Popular music develops an important role in consumer s
social life involving not only hedonic aspects but also
behavioral ones. It also features as an important component
of services marketing and advertising. This study
investigates if musical taste development is related to
cohort effects, age, period and nostalgia. Among others,
the results point to the development of preference towards
popular music in late adolescence and early adulthood. The
results contribute to consumer behavior studies and help
companies and managers develop more accurate and efficient
market tools.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:4977 |
| Date | 07 June 2004 |
| Creators | ISABELA YUMI RIBEIRO KITAJIMA |
| Contributors | PAULO CESAR DE MENDONCA MOTTA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | TEXTO |
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