[pt] No mundo, há hoje seis bilhões de linhas de telefonia móvel; sendo que
cerca de 220 milhões no Brasil. Aliados ao constante desenvolvimento
tecnológico do setor, esses números tem despertado o interesse de profissionais e
estudiosos para o uso do telefone móvel como ferramenta para anunciar e vender
produtos e serviços (mobile advertising e mobile marketing). Entretanto, fatores
que levariam os consumidores a aceitar os dispositivos móveis como mídias
promocionais ainda não são plenamente entendidos. Este estudo pretendeu
desvendar alguns estímulos e barreiras à adesão dos consumidores a anúncios por
mensagens de texto, enviadas a aparelhos celulares (SMS). Com base no modelo
desenvolvido por Bauer et al. (2005), conduziu-se um levantamento, sobre
amostra probabilística dos alunos de uma instituição de ensino de educação
básica, nas cidades do Rio de Janeiro e Niterói. Os resultados apresentam
evidências de que o modelo proposto, apesar da preocupação percebida pelos
usuários sobre a invasão de privacidade, é adequado para entender a propensão a
aceitar anúncios por mensagens de texto. / [en] In the world, there are today six billion mobile telephone lines; with about
220 million in Brazil. Besides the constant technological development of the
sector, these numbers have aroused the interest of professionals and scholars to
mobile phone use as a tool to advertise and sell products and services (mobile
advertising and mobile marketing). However, factors that would lead consumers
to accept mobile devices as promotional media are not yet fully understood. This
study sought to unveil some stimuli and barriers to access of consumers to ads by
text messages sent from mobile phones (SMS). Based on the model developed by
Bauer et al. (2005), a survey on probabilistic sample of students from an
educational institution of basic education in the cities of Rio de Janeiro and
Niterói was conducted. The results show evidence that the proposed model,
despite the concern perceived by users on the invasion of privacy, it is appropriate
to understand the propensity to accept ads by text messages.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:19199 |
| Date | 27 February 2012 |
| Creators | MARCEL CORREIA DE LIMA |
| Contributors | LUIS FERNANDO HOR MEYLL ALVARES |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | TEXTO |
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