[pt] Esta dissertação é o resultado de uma pesquisa sobre a linguagem dos
rótulos de cervejas artesanais. Observou-se que circulam, ao mesmo tempo, no
mercado brasileiro, cervejas que utilizam no design dos rótulos uma linguagem
tradicional, marcada por um estilo que vem se repetindo ao longo do tempo e
outras que não aderem à conservação desse padrão, assumindo uma linguagem
inovadora. Trabalhamos sob a hipótese de que um rótulo inovador, ao contrário do
tradicional, é caracterizado pela oposição à repetição. À luz da semiótica
peirciana, tomando como ferramenta de análise as dimensões semióticas da
linguagem de William Morris, buscou-se evidenciar os aspectos sintáticos,
semânticos e pragmáticos que caracterizam a linguagem inovadora dos rótulos de
cervejas artesanais contemporâneas. / [en] This dissertation is the research result about the language of the craft beers
labels. It was observed that circulate simultaneously in the Brazilian market, beers
using on the design of the labels a traditional language, marked by a style that has
been repeated over time and others that do not adhere to the conservation of this
standard, taking an innovative language. We work under the hiposesis that a
innovative label, unlike of the traditional is characterized by opposition of
repetition. Based on Peirce s semiotics, taking as an analytical tool, the
dimensions semiotic of language of William Morris, we sought to highlight the
syntactic, semantic and pragmatic aspects that characterize the innovative
language of the labels of contemporary craft beers.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:28337 |
| Date | 06 December 2016 |
| Creators | JADER MATTOS DE AGUIAR |
| Contributors | VERA LUCIA MOREIRA DOS SANTOS NOJIMA |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | TEXTO |
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