Return to search

The influence of business elements in the choice of consumers for popular brands: an investigation in the residential market of mineral water 20 liters in Fortaleza / A influÃncia dos elementos mercadolÃgicos na escolha dos consumidores por marcas populares: uma investigaÃÃo no mercado residencial de Ãgua mineral 20 litros em Fortaleza

Esta dissertaÃÃo de Mestrado teve por objetivo avaliar o impacto das variÃveis mercadolÃgicas no processo de decisÃo de compra de marcas populares de Ãgua mineral na Embalagem 20 litros no mercado residencial de Fortaleza. Este estudo constatou que o crescimento destas marcas foi favorecido pelo surgimento de uma nova classe de consumidores que, impulsionados por fatores sÃcio-econÃmicos como o aumento do poder aquisitivo e a estabilidade econÃmica passaram a consumir Ãgua mineral. HÃ ainda outros fatores determinantes para o crescimento do consumo tais como a necessidade de uma experiÃncia de consumo mais saudÃvel, a procura pela experiÃncia de consumo de melhor sabor e a motivaÃÃo de projetar uma imagem de si prÃprios para outras pessoas. Uma pesquisa de campo foi realizada com uma amostra de 384 consumidores residenciais em diferentes domicÃlios na cidade de Fortaleza. Como resultado, constatou-se que o gosto da Ãgua, bem como a qualidade, confiabilidade e preferÃncia pela marca sÃo os fatores que mais influenciaram na escolha da marca. Estes resultados confirmam o potencial do mercado de baixa renda reforÃando a importÃncia das empresas em buscar alternativas para acompanhar a evoluÃÃo dos seus consumidores oferecendo soluÃÃes mais criativas que as dos seus concorrentes para diferenciaÃÃo das marcas neste promissor mercado.

Identiferoai:union.ndltd.org:IBICT/oai:www.teses.ufc.br:1740
Date02 August 2007
CreatorsDaniel Ribeiro AragÃo
ContributorsClÃudia Buhamra Abreu Romero, Danielle Miranda de Oliveira Arruda, Luiz Carlos Murakami
PublisherUniversidade Federal do CearÃ, Programa de PÃs-GraduaÃÃo em AdministraÃÃo e Controladoria, UFC, BR
Source SetsIBICT Brazilian ETDs
LanguagePortuguese
Detected LanguagePortuguese
Typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis
Formatapplication/pdf
Sourcereponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFC, instname:Universidade Federal do Ceará, instacron:UFC
Rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess

Page generated in 0.0024 seconds