Syfte: Uppsatsens syfte är att bidra med fördjupad kunskap om hur individer, i egenskap av potentiella konsumenter, resonerar kring CSR-begreppet och kommunikationen av etsamma. Uppsatsen syftar till att fokusera på de aspekter inom CSR som rör social hållbarhet, samt att uttolka eventuella mönster utifrån två olika generationers resonemang. Frågeställningar:- Hur beskriver individer företags initiativtagande gällande social hållbarhet?- Hur resonerar individer kring CSR och social hållbarhet och hur kan detta förstås i relation till företaget Åhléns kommunikation?- Vilka mönster och skillnader kan uttolkas utifrån två olika generationers resonemang gällande företags CSR-arbete och Åhléns kommunicerande av social hållbarhet? Metod och material: Kvalitativ studie med fyra fokusgruppsintervjuer. Huvudresultat: Deltagarna resonerade kring att kommunikationen av CSR och social hållbarhet är en samhällstrend och att det grundas i företags självcentrerade motiv, dock påvisades acceptans mot motiven. Den äldre generationen tenderade att uppleva aspekter av mångfaldsbegreppet i hållbarhetskommunikation som provocerande.
Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hh-34378 |
Date | January 2017 |
Creators | Gårdsmed, Adam, Jönsson, Philip |
Publisher | Högskolan i Halmstad, Akademin för hälsa och välfärd, Högskolan i Halmstad, Akademin för hälsa och välfärd |
Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
Language | Swedish |
Detected Language | Swedish |
Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
Format | application/pdf |
Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0019 seconds