Pagrindinis darbo tikslas yra išanalizuoti privačių ženklų keliamas grėsmes gamintojų ženklams ir atlikus tyrimą aprašyti galimus grėsmių sušvelninimo metodus. Darbas yra sudarytas iš trijų dalių: teorinė analizė, situacijos analizė ir projektinių sprendimų. Privačių prekių ženklų produktai, tai produktai, kurie parduodami tik tuose prekybos tinkluose, kuriems šie prekių ženklai priklauso. Juos kontroliuoja mažmenininkai, kurie turi išskirtines teises į šiuos prekių ženklus. Ilgą laiką privatūs ženklai buvo asocijuojami su maža kaina ir prasta kokybe, bet šiame darbe atliktas tyrimas parodė, kad privačių ženklų produkcija ir jų kokybė yra gana teigiamai vertinama . Šio reiškinio pasekmė yra nauja ir daug sudėtingesnė bei kelianti vis didesnes grėsmes gamintojų ženklams. Trečioje dalyje bus pateikti metodai , kaip būtų galima sušvelninti keliamas privačių ženklų grėsmes. / The main aim of the work is analyzing threats that private labels pose to manufacturer brands and, upon the completion of a research, describing methods of mitigating these threats. The work consists of three parts i.e. theoretical analysis, situational analysis and project solutions. Private label products are the products which are sold in stores of retail networks which own these private labels. They are controlled by retailers which have executive rights for these private labels. For a significant period of time private labels were associated with low price and low quality, but the research carried out in this work demonstrates that private label products and their quality are evaluated quite positively. The outcome of this phenomenon is new and more complex as well as posing growing threats to manufacturer brands. The third part presents methods of mitigating the threats which private labels pose.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:LABT_ETD/oai:elaba.lt:LT-eLABa-0001:E.02~2009~D_20091125_152921-63346 |
| Date | 25 November 2009 |
| Creators | Miknevičiūtė, Dovilė |
| Contributors | Klebanskaja, Nina, Fiodorov, Viačeslav, Vytautas Magnus University |
| Publisher | Lithuanian Academic Libraries Network (LABT), Vytautas Magnus University |
| Source Sets | Lithuanian ETD submission system |
| Language | Lithuanian |
| Detected Language | Unknown |
| Type | Master thesis |
| Format | application/pdf |
| Source | http://vddb.library.lt/obj/LT-eLABa-0001:E.02~2009~D_20091125_152921-63346 |
| Rights | Unrestricted |
Page generated in 0.0023 seconds