Brand Equity (Brand Awareness, Brand Association y Perceived Quality) y Brand Personality en relacion a Brand Loyalty en la categoría de sportswear de Lima Metropolitana

Description

Cada vez más el término Brand Equity es importante en diversas categorías, de este modo, las compañías buscan construir uno sólido. Asimismo, el Brand Personality en este fenómeno es relevante, pues está relacionado con el Brand Equity al indicar los valores y personalidad de la marca e influir en la conexión con el consumidor. Este estudio busca encontrar la relación entre dimensiones del Brand Equity (Brand Awareness, Brand Association y Perceived Quality) y Brand Personality con respecto al Brand Loyalty, en el contexto peruano de la categoría de sportswear. La data obtenida de 400 encuestados por medio de una encuesta online fue analizada usando análisis de regresión múltiple y correlaciones. / The term Brand Equity is increasingly important in various categories, thus, companies seek to build a solid one. Likewise, Brand Personality in this phenomenon is relevant, since it is related to Brand Equity by indicating the values and personality of the brand and influencing the connection with the consumer. This study seeks to find the relationship between dimensions of Brand Equity (Brand Awareness, Brand Association and Perceived Quality) and Brand Personality with respect to Brand Loyalty in the Peruvian context of the sportswear category. The data obtained from 400 respondents through an online survey was analyzed using multiple regression analysis and correlations. / Trabajo de investigación

Links & Downloads

1. http://hdl.handle.net/10757/655013
2. 0000 0001 2196 144X

Tags

Brand equity

Brand loyalty

Brand personality

Additional Fields

Identifer	oai:union.ndltd.org:PERUUPC/oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/655013
Date	07 November 2020
Creators	Barreda Cornejo, Maria Paz, Núñez Tejeda, Daniela
Contributors	Mendoza Cuellar, Hector Jose
Publisher	Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), PE
Source Sets	Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Language	Spanish
Detected Language	English
Type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
Format	application/pdf, application/epub, application/msword
Source	Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), Repositorio Académico - UPC
Rights	info:eu-repo/semantics/openAccess, Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/