Syftet – Syftet med denna uppsats är att studera hur MTG Radio och TV4 har valt att använda sig av grön marknadsföring. Vidare undersöker vi om företagen har ett helhetsperspektiv med den gröna marknadsföringen, det vill säga om de tydligt arbetar med miljöfrågorna både externt och internt. Design/metodologi/tillvägagångssätt – Efter en kort historisk bakgrund redogör vi för den teoretiska bakgrunden till hur företag bör utforma den gröna marknadsföringen så att den effektivt når ut till kunder. Vi studerar sedan två företag, MTG Radio och TV4, för att se hur dessa arbetar med grön marknadsföring. Resultaten från studierna förs sedan samman med teorin till en analytisk diskussion. Resultat – De studerade företagen har uppvisat delvis skilda tillvägagångssätt för hur de använder sig av grön marknadsföring. Största skillnaderna ligger i att MTG Radio arbetar internt i linje med vad dagens teoribildning menar att företag ska göra, och mycket av TV4:s externa arbete är utformat så att den enskilde individen kan se tydliga individuella fördelar med budskapen. Vi har också funnit en vilja hos företagen att påverka andra organisation-er. Praktiska implikationer – Eftersom MTG Radio och TV4 arbetar med delvis olika områden inom den gröna marknadsföringen så skulle företagen kunna dra nytta av att studera varandras arbete. Originalitet/värde – Vad vi erfar har inga studier gjorts utifrån hur svenska radio- och televisionsföretag använder sig av grön marknadsföring. Båda företagens önskan att påverka andra organisationer är något som inte heller finns diskuterat i dagens forskning om grön marknadsföring.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:uu-88753 |
| Date | January 2008 |
| Creators | Finnström, Pontus, Van der Veer, Madeleine |
| Publisher | Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen, Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0019 seconds