Syfte: Det finns mycket forskning om hur företag påverkas av tillämpandet av strategisk filantropi, dock anser vi den tidigare forskningen i ämnet vara bristfällig gällande idrottsorganisationer. Syftet med denna uppsats är således att få ökad förståelse för hur en idrottsorganisation tillämpar strategisk filantropi och hur det bidrar till att stärka deras varumärke. Metod: Vi antog ett hermeneutiskt synsätt i denna fallstudie då vi hade för avsikt att skapa förståelse för det valda ämnet. Således skapades en teoretisk referensram utifrån tidigare forskning i ämnet samt även empiriskt material som främst samlades in via tio respondenter som arbetar för Brynäs IF genom semistrukturerade intervjuer. Analys genomfördes sedan genom jämförelse av det insamlade teoretiska samt empiriska materialet. Resultat & Slutsats: Undersökningen påvisar att strategisk filantropi har positiv påverkan på varumärket hos den undersökta idrottsorganisationen vilket har inneburit ekonomiska fördelar för organisationen. Det framgick att andra företag i stor utsträckning hade börjat intresserat sig för att samarbeta med Brynäs och deras filantropiska satsning. Dock fanns det tecken på att den enskilde konsumenten prioriterar andra faktorer än filantropiska satsningar, när det gäller att stärka varumärket. Examensarbetets bidrag: I denna fallstudie är det teoretiska bidraget att öka förståelsen för hur strategisk filantropi kan kopplas till ett stärkt varumärke samt på lång sikt ge ekonomiska fördelar. Undersökningen påvisar också att idrottsorganisationer som tillämpar strategisk filantropi kommer kunna åtnjuta fördelar i form av samarbeten med andra företag men samtidigt behöva motivera sin filantropiska satsning för konsumenterna. Det praktiska bidraget med detta arbete är att idrottsorganisationen måste arbeta efter sin målsättning, mäta utfallet samt följa upp och förbättra processen med det filantropiska arbetet. Vidare beskrivs vikten av att vara transparenta mot organisationens intressenter för att skapa förståelse för den filantropiska strategin och hur den förbättrar samhället samt vilka positiva effekter satsningen har på idrottsorganisationen. Detta anser vi har en positiv inverkan på intressenternas syn på de filantropiska åtagandena. Förslag till fortsatt forskning: Vi anser att det finns ett behov av ytterligare forskning i ämnet. Ett område som behöver undersökas är hur den enskilde konsumenten uppfattar idrottsorganisationers strategiska filantropi. En annan punkt vi anser vara intressant för framtida forskning är varför andra företag tycks lockas att samarbeta med filantropiskt lagda idrottsorganisationer.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hig-33226 |
| Date | January 2020 |
| Creators | Mattsson, Niklas, Norling, Daniel |
| Publisher | Högskolan i Gävle, Avdelningen för ekonomi, Högskolan i Gävle, Avdelningen för ekonomi |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0022 seconds