數位家庭的風潮帶動消費者更重視生活娛樂以及家庭氣氛的營造,影音設備隨之提升與增加。這說明了現代家庭中家電遙控器數目勢必不斷增加,相對刺激消費者對整合型遙控器的需求。
市面上的整合型遙控器,往往因技術、品質問題,無法達到完全的整合功效,也無法達到消費者的需求。而頂級的、功能強大的整合型遙控器,又礙於通路及專業知識,多半是影音設備玩家才能知曉,不但知道有這樣的產品、也知道去哪購買及如何操作。對於大多數消費者來說,他們不知道這樣產品的好處,自然也無法體會目前在操作眾多影音設備時,有多麼的麻煩、有多麼的沒有效率。
此次研究希望針對國內整合學習型遙控器產品,透過市場問卷調查方式,企圖找到目標客戶及了解消費者未被滿足之需求。同時瞭解整合學習型遙控器設計在消費者心目中的重要性,進而發展出它的外顯單位效益及產品概念。藉由交易成本分析從4C的角度分析行銷策略,以清楚檢視外顯單位效益,以便確定產品的競爭力,從內隱單位效益更進一步訂出行銷通路,解決消費者知曉的方式及如何使消費者產生專屬陷入的長期策略。透過產品市調及交易成本分析,以期整合學習型遙控器產品能迅速進入目標市場。
Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0094932004 |
Creators | 金惟中 |
Publisher | 國立政治大學 |
Source Sets | National Chengchi University Libraries |
Language | 中文 |
Detected Language | Unknown |
Type | text |
Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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