本研究計一冊約三萬五千字，共分五章。以下即根據各章內容，簡介如下。
第一章：「緒論」。共分「研究問題之背景與研究動機」和「研究目的」二節。藉由
「兒童之消費者社會化」楖念的引進，說明試圖解答的研究問題。
第二章：「文獻探討」。共有三節，分別為：「家庭傳播形態對社會化影響之研究取
向」，「消費者社會化的指標之一一一對電視廣告之反應」，與「研究問題與假設」
三節。整理有關「家庭傳播形態如何緩解電視廣告對兒童產生的各層面效果」的理論
和研究，並進衍出研究架構和問題。
第三章：「研究方法」，對整個研究所採用的問卷調查之細節，加以說明，並陳述預
測的過程。共分「研究對象」、「抽樣方法」、問卷設計」三節。
第四章：「資料處理與分析」。乃針對正式施測後收回之資料，根據研究問題加以考
驗，並說明主要之統計方法一一變異數分析（ANOVA ）。
第五章：「結論與建議」。即對資料分析的結果加以解釋，並提出本研究之限制，以
為日後從事相似研究者之參考。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002006252 |
| Creators | 翟敬宜, ZHAI, JING-XUAN |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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