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政策行銷策略之研究:以限用塑膠袋政策為例

歷史的演進,社會的變遷,民眾對公共服務需求的質與量大幅提升,師法企業的聲浪於是興起,企業管理常用的行銷概念亦倍受公部門重視,而公共政策的施行首當其衝。政策行銷的主要目的在於增加政策執行成功的機率、提高國家的競爭力並達成為公眾謀福利的目標。又限用塑膠袋政策對於我國環境的影響可以說是立意深遠,因此,本文之研究問題在於瞭解:
(一) 環保署在擬定該政策時,會受到什麼樣的內外在因素影響?
(二) 該政策是否使用政策行銷策略?若無,是否使用後政策成效會
更好?若有,則在此政策的運作過程中,主辦之業務單位運用
行銷策略的程度為何?是否有檢討修正之處?其內容及對於目
標達成的情形又為何?

  為求充分瞭解及論述上述研究問題,本研究首先整理政策行銷之相關定義,藉以提出本研究對政策行銷及政策行銷策略之界定;其次,本研究蒐集政策行銷與限用塑膠袋政策之相關文獻,希冀提出不同於以往之見解,完成不同於以往之政策行銷研究。再者,為求建立公正客觀之分析架構,本研究採用深度訪談之方式,訪談與限用塑膠袋政策相關之團體,並將訪談結果融合William Dunn之政策論證方式,以瞭解該政策所可能引發之問題,並獲致可能之解決方案。
  最後,依據研究結果,提出本文之研究發現與研究建議。希冀吾人在師法企業的過程中,也能同時注重公共政策的初衷,切莫遺忘公共性的存在,若決策者能在公共性的基礎上思考所有政策的推行,善用公部門的特質,相信未來之政策必能順利達到目標,完成公共的使命。

Identiferoai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0922560061
Creators楊秀敏, Yang, Hsiu-Min
Publisher國立政治大學
Source SetsNational Chengchi University Libraries
Language中文
Detected LanguageUnknown
Typetext
RightsCopyright © nccu library on behalf of the copyright holders

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