以多國公司電視廣告為例，會隨進入的時期不同，隨時間調整其廣告所要表達的重點，來達到所要傳遞給消費者不同的訊息。另外一方面，則是隨產品的生命週期也會有所不同，在不同的階段，電視廣告要替產品表達不同的訊息，需要作一些調整來跟消費者有更好的溝通，而這些差異都可以顯示出多國公司的策略，所以決定從這些外顯的表現，探討影響的因素，來研究多國公司品牌在電視廣告的決策思考模式。研究電視廣告的標準化，盼能對品牌經營有更佳的了解。
本研究先從文獻探討開始，由收集關於多國企業之行銷標準化、廣告理論、電視廣告理論等，綜合起來整理出完善的電視廣告標準化文獻，藉由此文獻，發展出十點電視廣告標準化的推論，之後藉由個案訪談的方式驗證理論推論。與各品牌之公司簡介、歷史、組織發展現況，以及訪談內容的整理歸納，針對該品牌的電視廣告研究為主，盡可能包括電視廣告製作的流程、拍攝手法與目的、合作廣告代理商、公司策略目標等因素，來驗證探討廣告標準化決定的因素。
從個案訪談與理論推論驗證中，經過整理發現，電視廣告標準化的取決與產品本質、品牌精神、高級品或消費品、工業品與非工業品等因素有關；其中以『產品本質』與『品牌精神』最為影響關鍵，特別是在現今行銷以品牌為主體的市場中，品牌因素決定了行銷策略的絕大部分，包括電視廣告的標準化。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0090355003 |
| Creators | 陳宏隆 |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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