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人壽保險業策略轉型之個案研究

由於金融業競爭激烈,使人壽保險業在產業中所扮演的角色越趨重要,為對該產業的前景有更清楚的了解,本研究以人壽保險業的策略轉型與未來發展為題,對其作深入的探討。
本研究先分析整個大環境為人壽保險產業所帶來的機會與威脅,發現近來全球景氣低迷,使金融業的業績深受影響。所幸大陸市場逐漸開放,內需市場逐漸浮現,使整個金融業的未來綻露曙光。再從內在分析來看,由於人壽保險產業競爭者眾,使金融集團的建構成為提升競爭力的不二途徑;此外,為求與同業形成差異化,擁有專精的產品研發能力與全面性的服務已不可或缺。
研究結果發現國內壽險業的關鍵成功因素為: 完善的金融產業整合策略、提供多樣化的產品、優良的服務品質、培養具專業素養的人員、專業行銷能力、投資研發產品與結合資訊科技等。
本研究從公司使命與目標著手,設定公司未來發展方向,並訂定根本策略、競爭策略和營運策略:
1. 個案公司根本策略最適合採取成長策略,才能發揮個案公司的核心能力,尤其是應該在短期對國內市場採行產品擴張策略,在中長期對國外市場採取地理擴張策略。
2. 個案公司的競爭策略為差異化集中,運用良好的行銷服務體系、高階專業經理人的經營管理能力、創新能力等競爭優勢,透過這些優勢,可以建立產品差異化。
3. 對個案公司內外在分析、擬定根本策略及競爭策略之後,進而對個案公司擬定相關的營運策略包括行銷策略、財務策略、人力資源策略、組織策略以及控制策略等。

Identiferoai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0091932506
Creators呂國雄
Publisher國立政治大學
Source SetsNational Chengchi University Libraries
Language中文
Detected LanguageUnknown
Typetext
RightsCopyright © nccu library on behalf of the copyright holders

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