本研究深入探討新行銷觀念整合行銷傳播在媒體行銷上的應用情形，希望
透過實務上的翔實觀察，以期能將國內外學者關於這方面的理論觀念，與
國內實務界的情況作一番整理與分析，提供媒體行銷相關研究與實務界參
考。在國內目前尚無任何相關研究的情況下，本研究適合採用探索式式研
究，因此本研究乃採用個案研究的方式，以朝全傳播媒體發展的新商業廣
播媒體「台北之音」為個案研究對象。 @ 在「請注意消費者」此一消
費者導向行銷乾念取代「請消費者注意」此一傳統行銷導向行銷觀念；「
整合行銷傳播」取代傳統行銷推廣的新行銷時代理，新廣播時代的商業廣
播媒體係如何應用落實這些新行銷觀念在廣播媒體行銷，亦即媒體、廣告
客戶﹐聽眾這三者間的互動整合策略性思考及戰術運作上﹐來打這場廣播
媒體開放後新廣播媒體的行銷爭霸戰呢？這是本研究所關注的主要議題。
在上述主要關注議題下﹐本研究經過理論與實務基礎探研後﹐發現整合行銷傳播在媒體行銷上有下列四項主要研究問題。
一、在整合行銷傳播的觀念架構下、商業廣播媒體應如何定位？
二、在整合行銷傳播的觀念架構下、商業廣播媒體對掌握其目標消費者––聽眾﹐廣告客戶應採何種作法？
三、在整合行銷傳播的觀念架構下、商業廣播媒體在行銷傳播（針對聽眾﹐廣告客戶）上的策略性思考及戰術運作為何？
四、總體而言﹐商業廣播媒體如何運用整合行銷傳播來打這場媒體行銷戰？研究總結論係商業廣播媒體的整合行銷傳播﹐
首先必須針對整個廣播媒體市場的需求找出一適切的媒體定位；其次﹐針對廣播媒體兩大基礎消費區隔（聽眾、廣告客戶）進行精確調查﹐瞭解與界定；最後﹐透過整合行銷傳播來更緊密連結互動廣播媒體、聽眾﹐廣告客戶這三角關係﹐以達資源統合、創造綜效、各得其利的極大化目標。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/B2002002818 |
| Creators | 洪淑宜, Hong, Shu-Yi |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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