近年來戶外廣告日漸風行，走在街道上隨處可見廣告訊息的蹤跡，除了建築外牆、戶外看板或車體廣告外，裝置在公車內部的車內電視媒體也屬於戶外廣告應用的一環。審視公車內現有的電視節目，其播放模式仍採用固定時間循環播放的方式，此種方式是否能夠將車內電視媒體的效用完全發揮出來，是值得關注的焦點。
本研究認為，公車電視是一種特殊的戶外媒體，它能夠在封閉的公車空間內，有效地將廣告訊息推送給觀眾，並處在移動的環境中，不單是觀眾會批次流動，且會依據車輛行走的路線及時間點的不同，所接觸到的群體亦不同，此種「多元性」會引起各類廣告主前來刊登廣告的興趣。
為更進一步貼近觀眾及廣告主的需求，本研究建議可利用3.5G無線傳輸技術改善現行廣告播放模式，讓節目製作能跳脫傳統預先錄影的框架，藉由即時傳輸的技術背景，讓創意能夠發揮的空間更廣闊，節目內容將能更有互動性及吸引力；在媒體刊登方面，採用分時分區的概念，將公車電視的播放單位做細分，以迎和廣告主之間地域性及時段性需求相異的情形，更能達到落實分眾行銷的效果。
| Identifer | oai:union.ndltd.org:CHENGCHI/G0096932061 |
| Creators | 李世揚 |
| Publisher | 國立政治大學 |
| Source Sets | National Chengchi University Libraries |
| Language | 中文 |
| Detected Language | Unknown |
| Type | text |
| Rights | Copyright © nccu library on behalf of the copyright holders |
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