Estudo comparativo de eficiência de publicidade online no Brasil

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Previous issue date: 2007-12-03T00:00:00Z / Este trabalho tem como objetivo comparar a eficiência dos formatos de publicidade online utilizados no Brasil. Para isso, foram colhidos dados referentes ao desempenho e ao custo de 170 peças de publicidade online brasileiras para que, por meio de testes estatísticos apropriados, fosse possível determinar se existe alguma diferença significativa de eficiência entre eles. Pelos resultados obtidos, foi possível concluir que os anúncios em ferramentas de busca apresentam eficiência maior do que os demais formatos, embora não sejam os mais utilizados por agências de publicidade no Brasil hoje em dia.

Links & Downloads

1. CIMA, Carlos Alexandre Montenegro. Estudo comparativo de eficiência de publicidade online no Brasil. Dissertação (Mestrado Profissional em Administração de Empresas) - FGV - Fundação Getúlio Vargas, São Paulo, 2007.
2. http://hdl.handle.net/10438/5504

Tags

Eficiência

Mídia

Banner

Publicidade

Propaganda

Internet

Administração de empresas

Marketing na internet - Brasil

Publicidade

Agências de propaganda - Brasil

Additional Fields

Identifer	oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:bibliotecadigital.fgv.br:10438/5504
Date	03 December 2007
Creators	Cima, Carlos Alexandre Montenegro
Contributors	Escolas::EAESP, Samartini, André Luiz Silva
Source Sets	IBICT Brazilian ETDs
Language	Portuguese
Detected Language	Portuguese
Type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis
Source	reponame:Repositório Institucional do FGV, instname:Fundação Getulio Vargas, instacron:FGV
Rights	info:eu-repo/semantics/openAccess