Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Tecnológico. Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção. / Made available in DSpace on 2012-10-20T19:34:01Z (GMT). No. of bitstreams: 0 / O presente estudo se propõe a identificar as variáveis e indicadores-chave que refletem as particularidades das empresas de Internet e de alta tecnologia, e que possam ser consideradas na avaliação econômica destas empresas. Neste sentido, a pesquisa foi estruturada em vários capítulos, onde através do método de abordagem dedutivo e da técnica de análise documental apresenta-se ao longo da revisão de literatura o modelo de gestão P-C-D - Posicionamento-Conduta-Desempenho. Este modelo procura servir como um instrumento de gestão (e avaliação), visualizando-se as dimensões e fundamentos econômicos e empresariais que caracterizam a economia digital. Sendo o Posicionamento Estratégico de Mercado (PEM) o centro decisor do modelo P-C-D, o modelo permite a visualização e o controle das possíveis fontes de valor corporativo na economia digital. Em um ambiente econômico de constantes mudanças, como o da economia digital, a maneira como a empresa está posicionada estrategicamente em relação às mudanças do mercado, especialmente dos consumidores e concorrentes, tem implicações diretas na vantagem competitiva da empresa e no seu desempenho econômico. Desta forma, o PEM adotado pela empresa (representado pelo sistema empresarial que mostra a maneira como a empresa organiza seus recursos, capacitações, competências e operações frente às imposições competitivas, organizacionais e gerenciais impostas pelo mercado), passa a ser um indicador mais importante que a estrutura da empresa para determinar sua vantagem competitiva e o desempenho da empresa e da indústria. A vantagem competitiva ao ser dependente da dinâmica econômica e empresarial do ambiente competitivo no qual a organização atua, e da estrutura empresarial e posicionamento que se utiliza diante desta dinâmica, em comparação com seus concorrentes, em mercados onde esta dinâmica é caracterizada por constantes mudanças a estrutura da empresa ao ser inflexível a curto prazo tem sua capacidade limitada de gerar vantagem competitiva e ser o elemento direcionador (driver) do desempenho da empresa e da indústria. Portanto, o PEM de empresas que atuam em um ambiente de negócios com a dinâmica de constantes mudanças, representa o principal indicador a ser considerado na avaliação econômica destas empresas, pois representa os fundamentos econômicos e empresariais (articulados pelo sistema empresarial) sob os quais as fontes de valor (base da vantagem competitiva, do desempenho e valor econômico) dessas organizações se sustentam. Em síntese, as idéias, argumentos e materiais apresentados ao longo do estudo, corroboram com o fato de que na avaliação econômica das empresas digitais e tradicionais, o modelo P-C-D permite a administração, controle e avaliação das possíveis fontes de valor corporativo, e o PEM é o principal indicador da vantagem competitiva e do valor econômico de uma empresa e de sua indústria.
The present study if it considers to identify the variables and pointer-key that reflect the particularitities of Internet and high technology companies, that they can be considered in the economic evaluation of these companies. In this direction, the research was structuralized in some chapters, where through the deductive method of boarding and the documentary technique of analysis are showing the literature revision is presented the management Model P-C-P - Positioning-Conduct-Performance. This model looks for to serve as an instrument of management (and evaluation), visualizing the economic and enterprise dimensions and beddings that characterize the digital economy. Being the Strategic Positioning of Market (SPM) the decisor center of model P-C-D, the model allows to the visualization and the control of the possible sources of corporative value in the digital economy. In an economic environment of constant changes, as of the digital economy, the way as the company is strategically located in relation to the changes of the market, especially of the consumers and competitors have direct implications in the competitive advantage of the company and in its economic performance. In this way SPM adopted for the company (represented for the enterprise system that shows the way as the company it organizes its resources, qualifications, abilities and operations front to the competitive, organizational and managemental impositions imposed by the market), starts to be a pointer more important that the structure of the company to determine its competitive advantage and the performance of the company and the industry. The competitive advantage as dependent being of the economic and enterprise dynamics of the competitive environment in which the organization acts, and of the enterprise structure and positioning that if it ahead uses of this dynamics, in comparison with its competitors, markets where this dynamics it is characterized by constant changes, the structure of the company to the inflexible being at short term has its limited capacity to generate competitive advantage and to be the driver element of the company and industry performance. Therefore, the SPM of companies who act in an environment business-oriented with the dynamics of constant changes, represents the main pointer to be considered in the economic evaluation of these companies, therefore it represents the economic and enterprise beddings (articulated for the enterprise system) under which the sources of value (base of the competitive advantage, of the performance and economic value) of these organizations if support. In synthesis, the ideas, arguments and materials presented at the long one of the study, corroborate with the fact of that in the economic evaluation of the digital and traditional companies have model P-C-D allows the administration, controlled and evaluation of the possible sources of corporative value, and the SPM is the main pointer of the competitive advantage and the economic value of a company and its industry.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.ufsc.br:123456789/85518 |
| Date | January 2003 |
| Creators | Oliveira, Ademir Machado de |
| Contributors | Universidade Federal de Santa Catarina, Abreu, Aline França de, kelme, Martinho Luís |
| Publisher | Florianópolis, SC |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | xiv, 271 f.| grafs., il., tabs. |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFSC, instname:Universidade Federal de Santa Catarina, instacron:UFSC |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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